Apple의 공식 웹사이트는 전자상거래 플랫폼인가요?
애플의 아이폰 12/12 프로가 최근 출시됐고, 더블11 이전에도 다른 모델도 출시될 예정이다. 올해도 아직도 인터넷에서 “진짜 맛있다”라고 외칠 생각이신가요? 그러나 올해 아이폰 12의 대대적인 가격 인하 전망은 무산될 수도 있다.
지난 이틀 동안 오프라인 채널의 많은 사람들은 애플이 올해 오프라인 채널을 엄격하게 통제했으며 이를 이용해 아이폰12가 온라인 전자상거래 채널로 유입되는 것을 막기를 희망하고 있다고 밝혔습니다
이는 국내 주류 전자상거래 플랫폼이 더 이상 Apple의 공식 배송을 제외한 다른 채널에서 iPhone 12 시리즈 및 iPad Air 4를 구입할 수 없음을 의미합니다. 전자상거래 플랫폼이 다른 채널에서 아이폰 12 시리즈 제품을 구매하지 못하도록 제한한다는 것은 애플이 전자상거래 플랫폼의 아이폰 12 시리즈 가격 인하를 엄격히 통제한다는 의미이기도 하다.
1
Apple이 전자상거래 플랫폼을 차단하고 있나요?
지난 2년간 아이폰 판매가 그다지 만족스럽지 못하자 애플 공식 홈페이지와 주요 전자상거래 플랫폼 모두 가격 인하 프로모션을 진행했다. 하지만 올해 아이폰12 시리즈의 가격이 인하될 가능성은 낮아 보인다.
아이폰 11이 출시됐을 때 다소 황량했던 상황과 달리, 이번 아이폰 12의 출시로 과거 아이폰 신제품들의 뜨거운 판매가 회복됐다. iPhone 12를 서둘러 구매하기 위해 많은 Apple 매장에는 긴 줄이 있습니다. 많은 Apple 팬들이 iPhone 12를 구매하고 싶어하는 주된 이유 중 하나는 iPhone 12가 Apple의 첫 5G 휴대폰이기 때문입니다.
최근 디지털 제품을 판매하는 많은 블로거들은 구매한 모든 아이폰 12 시리즈 제품이 Amazon, Taobao, Tmall, Pinduoduo Online에 가지 않을 것이라는 약속을 받았거나 서명을 요청받았다고 밝혔습니다. Suning과 같은 채널과 해외 시장은 직간접적으로 허용되지 않습니다. 위반자는 대당 400,000위안의 벌금이 부과되며 3개월 이내에 iPhone 12를 구입할 수 없습니다.
왜 이러는 걸까요? 주로 전자상거래 플랫폼에서는 애플이 공식적으로 아이폰12 가격을 인하하는 것이 아니라 플랫폼 자체적으로 사용자 유치를 위한 보조금을 지급하기 때문이다. 이러한 제품의 출처는 비공식 채널을 통해 재판매되는 경우가 많습니다.
간단히 말하면 이번 정책 도입 이후 전자상거래 플랫폼에서 아이폰12 시리즈 휴대폰 가격이 대폭 인하되는 모습을 누구나 보기는 어려울 것으로 보인다. 결국 개당 40만 위안의 벌금이 부과되는데, 이는 가맹점들이 부담하기에는 너무 큰 금액이어서 휴대폰이나 태블릿을 온라인 플랫폼에 쉽게 재판매할 수 없게 된다.
물론 이들 플랫폼이 아이폰 12 시리즈 제품을 아예 판매할 수 없다는 뜻은 아니다. 애플 관계자들은 공식 가격에 따라 제품을 판매할 수 있지만, 이제는 비공식 채널을 단속하고 있다.
국내 3대 전자상거래 플랫폼 중 티몰(Tmall)과 징동닷컴(JD.com)의 일부 가맹점은 애플의 승인을 받지 않은 대리점이라는 점에 주목할 필요가 있다.
지금 핀둬둬 앱에서 애플의 수백억 보조금 페이지에 로그인해 보니 현재 보조금을 받고 있는 모델은 아이폰 SE, 아이폰 8, 아이폰 11 Pro뿐인 것을 확인할 수 있다. 그 중 아이폰SE는 보조금이 가장 크며, JD.com에서 판매되는 동일 모델보다 620위안 저렴하다.
그런데 핀둬둬에서 아이폰12를 검색해 보면 판매 가격이 오프라인 판매 채널보다 훨씬 비싸다.
예를 들어 블랙 아이폰12 128GB 버전의 가격은 핀둬둬에서 7,099위안, 티몰과 JD.com에서 6,700위안, 오프라인 채널에서 6,850위안이다. 단, JD.com과 Tmall의 배송일은 10월 31일 이후이며, 오프라인 매장에서는 재고가 있습니다.
2
올해는 수백억의 아이폰12 보조금이 없을 것이다!
Tmall과 JD.com에 비해 Pinduoduo는 의심할 여지 없이 가장 큰 타격을 입었습니다. 애플의 갑작스런 움직임은 지난해 더블일레븐(Double Eleven) 당시 핀둬둬(pinduoduo)가 아이폰11에 수백억 달러의 보조금을 지급하면서 애플의 휴대폰 가격 체계가 붕괴된 것과 관련이 있을 것으로 보인다.
지난해 아이폰11 수백억 지원 캠페인으로 수많은 팬들이 모였다. 이 캠페인이 올해 아이폰12에서도 재현될 수 있다면 핀둬둬의 목소리와 인기는 더욱 높아질 것이다.
2년 연속 최신 아이폰 모델에 대한 지원 활동도 핀둬둬의 고부가가치 사용자를 대거 축적하게 된다. 그러나 애플은 핀둬둬에 이런 기회를 줄 생각이 없다. 한 번의 운영으로 올해 수백억 달러의 보조금이 직접적으로 깨질 것이며, 핀둬둬 특유의 진정한 향기 상징이 약화될 수도 있다. 어느 정도.
지난해 더블일레븐 기간 동안 핀둬둬는 아이폰 11 시리즈 제품에 보조금을 지급하기 위해 5억 위안을 직접 지출해 핀둬둬 플랫폼에서 아이폰 11 가격이 700~700만원 폭락했다. 900위안. Pinduoduo와의 경쟁에 대응하여 JD.com 및 Tmall과 같은 플랫폼도 iPhone 11 판매 보조금을 다양한 수준으로 제공했습니다.
당시 핀둬둬에 올라온 아이폰11 대부분은 오프라인 채널에서 나온 것이었다.
이번 애플은 오프라인 채널에서 핀둬둬로의 상품 흐름을 엄격하게 통제하고 있으며, 이는 더블 보조금 이후 1000위안 가까이 가격이 인하된 아이폰12가 더 이상 없을 수도 있다는 의미다. 올해 Eleven은 Apple 관계자가 작년 Double Eleven에서 교훈을 얻었으며 iPhone 가격 시스템에 대한 통제권을 다시 얻을 계획임을 보여줍니다.
핀둬둬의 아이폰12 마케팅 캠페인은 시작하기도 전에 종료됐다.
애플은 이번 손으로 가격 결정권을 확고히 잡았다. 공식 가격 인하 발표 이전에 아이폰12의 가격은 다시는 바뀌지 말아야 할 것이다.
3
핀둬둬가 폐쇄되나요?
실제로 핀둬둬는 아이폰이 공식 출시되기 전부터 이미 수백억 달러의 보조금 지급을 시도한 바 있다. !
그러나 Apple의 금지로 인해 이러한 쿠폰은 향후 더 큰 이익 공유 활동을 포함하여 쓸모없는 데이터로 바뀌었고 Pinduoduo는 근본적으로 품절이기 때문에 더 이상 불가능합니다.
Pinduoduo는 플랫폼에 공식 플래그십 스토어가 없으며 공급 측면에서 선택의 여지가 없으며 사용자의 의심을 조용히 견딜 수 있습니다.
현재 JD.com 및 Taobao 플랫폼에서는 iPhone 12 및 iPhone 12 Pro 구매가 가능하지만 현재 어떤 종류의 보조금도 없습니다.
아직 이 소식이 정식으로 구현된 것은 아니지만, 한때 모두의 칭찬을 받았던 핀둬둬는 이제 모두의 마음을 사로잡는 듯하다. 많은 사람들이 수백억 달러의 보조금 전략을 부정하고 애플의 새로운 규제의 합리성을 설명하기 시작했습니다. 그들은 수백억 달러의 보조금의 본질이 트래픽 순환에서 자존심을 얻고 딜러의 이익을 해치는 것이라고 비판했습니다. .
그러나 실제로 이러한 비공식 채널의 가격은 공식 채널보다 낮습니다. Pinduoduo의 수백억 보조금은 실제 돈으로 지원되며 재무 보고서의 데이터는 기만적이지 않습니다.
동시에 Pinduoduo 사용자는 가격에 매우 민감하며 저렴한 것이 첫 번째 요구 사항입니다. 수백억 달러의 보조금은 누구의 이익에도 해를 끼치지 않았습니다. 이는 적어도 소비자에게는 분명히 행복한 상황입니다.
손상될 수 있는 것은 애플 자체 브랜드 이미지뿐이다.
지난해 더블일레븐 핀둬둬는 수백억의 보조금에 의존해 빛을 발했다. 결과적으로 정말 좋았지만 점점 더 많은 사람이 생겨났습니다. 많은 사람들이 Pinduoduo에 매력을 느끼고 있으며, 핀둬둬의 사용자 기반과 매출이 급격히 증가하고 있다는 것이 가장 좋은 증거입니다.
1년 넘게 쌓아온 명성을 바탕으로 핀둬둬의 수백억 달러 보조금 활동은 올해 더욱 인기를 끌 전망이다. 별다른 홍보 없이도 많은 사용자들이 의식적으로 혜택을 누리기를 기다릴 것이다.
그러나 갑작스러운 사고로 인해 이용자들은 불만을 토로했다. 사라진 보조금은 이행할 수 없는 약속과 같습니다.
4
결론
수백억의 보조금은 매우 좋지만 사용자에게 실질적인 혜택을 가져다 주는 것만큼 좋지는 않습니다. 이러한 마케팅 캠페인은 장기적으로 계속될 것이며 이는 전체 플랫폼의 신뢰성을 크게 떨어뜨릴 것입니다.
대형 브랜드가 전자상거래 플랫폼과의 할인 협력을 꺼리는 이유는 플랫폼에 대한 신뢰가 부족하기 때문이다. 따라서 많은 전자상거래 플랫폼은 오랫동안 가격 보조금 측면에서 딜러와만 협력할 수 있었습니다. 그러나 딜러의 통제력이 너무 약하고 뒤집힐 가능성이 너무 높습니다.