브랜드 자산의 기본 특징은 무엇입니까?
(1) 보이지 않습니다. 브랜드는 공장, 설비 등 유형자산과는 달리 눈, 손 등의 감각으로 그 존재와 크기를 직접 느낄 수 없다. 브랜드 자산은 특수한 자산이자 무형 자산이다. 한편으로는 브랜드 자산의 무형성으로 인해 사람들은 더욱 직관적으로 파악하기가 어렵다. 한편, 무형성에 의해 결정된 브랜드 자산 소유권의 취득과 이전도 유형자산과 다르다.
(2) 브랜드 자산은 사용 중에 증가합니다. 무형 자산으로 브랜드 자산의 투자와 활용은 종종 서로 얽혀 있어 완전히 분리하기 어렵다. 브랜드 자산의 이용이 반드시 브랜드 자산 감소의 과정은 아니다. 관리와 이용이 적절하다면 브랜드 자산은 이용으로 인해 줄어들지 않고 오히려 부가가치가 높아질 것이다.
(3) 브랜드 자산을 정확하게 측정하기가 어렵습니다. 한편으로는 브랜드는 기업과 고객 간의 관계를 반영한다. 깊이와 폭은 일반적으로 브랜드 인지도, 브랜드 Lenovo, 브랜드 충성도, 브랜드 품질 이미지 등 다양한 측면을 통해 볼 필요가 있으며, 이러한 구성 요소는 상호 연관되어 상호 영향을 미치므로 브랜드 자산을 정확하게 측정하는 데 어려움이 있습니다. 한편, 브랜드 자산의 가치를 반영하는 브랜드 수익성은 소비자들의 브랜드 영향력, 브랜드 투자 강도, 브랜드 전략, 제품 시장 용량, 제품 산업과 구조, 치열한 시장 경쟁 등 측정하기 어려운 여러 요소의 영향을 받습니다.
(4) 브랜드 자산이 불안정합니다. 브랜드 인지도, 충성도, 브랜드 품질 이미지 향상은 브랜드 경영자의 오랜 노력의 결과이며, 기업 초기 투자의 침전과 결정체입니다. 그러나 브랜드 결정의 실수와 경쟁사 브랜드 운영의 성공으로 인해 기업 브랜드 자산의 변동이 크게 감소할 수 있습니다.
(5) 브랜드 자산은 마케팅 성과의 주요 척도입니다. 브랜드 자산은 기업의 지속적인 마케팅 투입이나 마케팅 활동의 결과이다. 각 마케팅 투자 또는 마케팅 활동은 브랜드 자산 재고의 증감에 어느 정도 영향을 미칩니다. 브랜드 자산의 크기는 각종 마케팅 기술과 마케팅 방법의 복합작용의 결과이며, 기업 마케팅의 전반적인 수준을 크게 반영하며 마케팅 성과를 측정하는 주요 척도이다.
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