브랜드 가치란 무엇입니까?
브랜드 가치는 브랜드 자산 또는 재무 가치에서 비롯된 전통적인 관점이 점점 더 도전을 받고 있습니다. 브랜드 가치는 시장에서 비롯된다. 즉 소비자들이 브랜드에 대한 인정, 신뢰, 충성심을 존중받는 것이다. "차등 지세" 이론과 상품의 이중요소 이론에 따르면 브랜드 가치는 생산자의 특수노동 투입의 수량과 품질뿐만 아니라 시장의 인정 정도와도 관련이 있다. 주어진 시장 조건 하에서 브랜드 가치는 생산자의 특수한 노동 투입과 시장 인정 사이의 적합성에 달려 있으며, 이는 양자 상호 작용의 결과이다.
브랜드가 기업에 미치는 가치가 엄청나다는 것은 의심의 여지가 없다. 1990 년 도든은 회사 상표를 담보로 시티은행에서 4 18 억 달러를 빌렸다. 코카콜라 회사는 어느 날 세계 각지의 코카콜라 공장이 파괴된다면 재기를 원하면 얼마 지나지 않아 원래 규모로 돌아갈 수 있을 것이라고 주장했다. (윌리엄 셰익스피어, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라) 그 이유는 간단합니다. 비밀 생산 레시피가 있습니다. 더 중요한 것은 세계가 신뢰하는 상표가 있다는 것입니다 (2002 년 코카콜라의 상표 가치는 696654.38 달러 +037 억, 인터브랜드, 2002). 프라이스워터하우스쿠퍼스 200 1 독일 시장에 대한 연구에 따르면 평균적으로 각 회사의 브랜드 가치는 이미 전체 기업 가치의 56% 를 차지하고 있으며, 빠른 소비재 업계에서는 62% 에 달합니다 (Sattler ETC12002) 그러나 브랜드 가치의 출처에 대해서는 다른 견해를 가지고 있다.
법률. 브랜드 가치는 브랜드 에퀴티 (BrandEquity) 또는 재무 가치 (브랜드 없는 제품 판매 이외의 프리미엄 수익) 에서 비롯된다고 생각하는 사람들이 많다. 그 변화는 회사의 화폐가치를 직접 늘리거나 줄인다. 이는 생산자의 특수노동이 만들어낸 것이다. 그러나 브랜드 가치는 주로 시장, 즉 브랜드에 대한 소비자의 인정, 신뢰, 충성에서 비롯된다고 생각하는 사람들도 있다. 제 생각에는 브랜드 가치의 형성은 전자와 후자 간의 상호 작용의 결과입니다.
일반 브랜드 이론은 브랜드 자산에 일반적으로 다음 요소가 포함되어 있다고 생각합니다.
브랜드 인지도, 인지도, 영업권, 충성도, 레노버 등 특허 자산. 원자재를 통합하여 질감, 가격, 색상, 광고, 음악 등 구체적이고 추상적인 측면을 포함한 브랜드를 형성합니다. 추상적 측면에는 기능, 관심, 감정, 느낌 등이 포함됩니다. 브랜드 포지셔닝을 통해 브랜드 개발 전략 및 커뮤니케이션 프로그램을 형성하고 인식, 인지도, 영업권, 충성도, Lenovo, 특허 등에 대한 브랜드 자산을 창출합니다.