대리공' 은 무슨 뜻인가요?
대공은 중국에서 보편적인 현상으로, 대공은 국제분업 환경에서 생산과 판매를 분리하는 큰 추세로 이해할 수 있다. 그러나 상대적으로 호스트 공장은 판매의 여러 방면에서 주의를 산만하게 하지 않고 주문 생산에 집중할 수 있지만 브랜드의 가치를 공유할 수는 없다.
따라서, 국제 분업에서 의뢰인은 여전히 종속적인 지위에 있고, 이익률은 낮다. 예를 들어, 폭스콘 노동사건은 대공으로 이해할 수 있고, 수동적인 이윤은 낮으며, 실제로는 대부분의 하층 근로자의 권익을 희생시켰다.
한편 전자제품 중 OEM 현상의 비율은 특히 높다. 예를 들어, 유명 대행업체 광다가 생산하는 노트북은 전 세계 노트북 수의 약 30%(2005 년) 를 차지하지만 광달은 자체 노트북 브랜드가 없습니다.
IT 데이터 회사인 ISuppli 는 전 세계적으로 판매된 노트북 중 86% 가 중국 (2006 년 8 월 데이터) 에서 나왔다고 밝혔다. 하지만 주로 Dell, HP 등의 대리인이라는 이름으로 생산됩니다.
OEM 과 ODM 의 차이의 핵심은 누가 제품의 지적 재산권을 소유하고 있느냐에 있다. 위탁자가 제품의 지적재산권을 가지고 있다면, OEM, 즉 속칭' 간판' 이다. 프로듀서가 진행하는 전체적인 디자인이라면, ODM, 속칭' OEM' 이라고 합니다. [편집 이 단락] 대행공과 브랜드의 차이 중국 제조업에는 일부 공장이 있어 인지도가 높지 않지만, 세계 유명 브랜드의 대행업체이다. 이 공장들은 세계 유명 브랜드의 생산 주문서를 받은 후 생산하는데, 국내 간판 생산 후 왕왕 매우 높은 가격으로 판매한다. 브랜드가 고액의 이윤을 얻는 동시에, 대공장은 적은 이윤만 얻을 수 있다. 이 대리 공장들은 스텔스 명품이나 그 뒤의 명품으로 불리며, 특히 국제적으로 유명한 브랜드 가공을 위한 맞춤형 제품의 브랜드를 가리킨다. 야고르와 그랜스는 한때 스텔스 명품이었다.
영국의 국보급 명품 브랜드 보벌리는 국내 다방면의 저항에도 불구하고 중국으로 옮겼다. "중국 사치품 값싼 대체공" 현상이 이미 지하에서 점차 무대에 올라간 적이 있습니까?
보벌리는 더 이상 상업적으로 운영할 수 없기 때문에 남웰스 더그에 위치한 주요 영국 공장을 폐쇄했다. 이 브랜드가 지난해 9 월 내놓은' 세계화' 계획에 따르면 이' 영국 특색을 지닌 럭셔리 브랜드' 는 생산 라인을 중국 본토 선전으로 정식 이전할 예정이다.
그러나 이 브랜드는 공식 홈페이지에서 고조적으로 발표하지 않았다. 영국 언론에 따르면, 보벌리는 이번에 공장을 폐쇄하는 데 큰 저항이 있었다고 한다. 몇 달 동안 시위자들은 파리, 뉴욕, 라스베가스, 런던의 지점 밖에서 표어를 들고 있었다. 엔터테인먼트 스타, 정부 관리, 심지어 영국 왕세자 찰스도 간청의 대열에 합류했지만, 그들은 보벌리가 공장으로 이사하는 것을 막지 못했다. 약 20% 의 Boberly PoloT-shirts 가 윌스 공장을 폐쇄하기 전에 생산된 것으로 알려졌다. 이 생산 라인은 중국, 폴란드, 포르투갈, 스페인에 위치한 다른 4 개의 기존 PoloT-shirt 공장으로 옮겨질 예정이다. 보벌리의 중국 진출은 그 1997 이후 일본 전략의 연장이라는 분석이 나왔다.
보벌리' 대장드럼' 이 중국에 진출한 것과는 달리, 많은 사치 브랜드는 줄곧 중국에서' 조용히' 대리 생산을 진행하고 있다. 중국 국제 사치품 제조 배경을 알고 있는 업계 관계자에 따르면 아르마니 등 세계 최고의 사치 브랜드의 생산 라인은 이미 중국에 정착했다. 2007 년 초 루이비통은 이미 중국에서 사용권자를 찾아 저장항주에 생산기지를 설립하기 시작한 것으로 알려졌다.
예를 들어 홍콩 오사그룹의 전신은 국제 하이엔드 의류 브랜드의 대리 공장으로, 국제적으로 유명한 브랜드 대공의 역사는 1957 로 거슬러 올라간다. 이 그룹은 여러 국제 럭셔리 여성복 브랜드와 세계 유명 브랜드를 위해 생산되지만, 비밀협정으로 일반 소비자들은 잘 알지 못한다. 하지만 의류계에서는 일찌감치 스텔스 브랜드라고 불렸는데, 그 의상은 원단이 정교하고 품질이 우수하며 품질이 우수하며 가격도 저렴하기로 유명하다.
광둥 () 성 선전 (), 동관 () 등의 도시와 저장성 온주 () 등의 일부 기업들도 사치품 국제대리 생산에 종사하는 것으로 지적되었다. 고급 원단을 생산하여 시작한 명품 브랜드 Dzheniya 의 한 이사급 디자이너도 공개석상에서 중국 절강은 이 브랜드의 의류 고급 원단의 중요한 생산지라고 밝혔다.
OEM 의 장점
"대부분의 소비자들의 눈에는 이런 사치 브랜드들이 해외에서 생산되며 원산지 라벨이 붙어 있다. 하지만 사실, 많은 명품 브랜드들이 생산 공장을 중국으로 옮기기로 선택했다. " 글로벌 사치품 보고서' 중국어판 집행출판사 구양곤은 비용과 운송 압력으로 중국이 국제 사치품을 만드는 것은 필연적인 현상이라고 밝혔다.
오늘 베이징 상업' 에 따르면 성명과 회사명을 밝히지 않으려는 사치품 공인 제조사에 따르면 사치품 생산이' 중국으로 이전한 것은 주로 중국의 생산원가가 낮기 때문' 이라고 한다. 이 인사에 따르면 해외 의류 공장 근로자들은 시간당 20 달러 안팎으로 근무시간이 고정되어 있는 것으로 알고 있다. 중국의 근로자 임금은 매우 낮고 인건비는 이탈리아의 1/20 에 불과하며 야근도 자주 할 수 있다. 국내 사용권자와의 협력으로 사치품 업체들이 제품 생산 규모를 확대하는 데 필요한 거액의 고정자산 투자도 절약된다. [편집 이 단락] 사치품 브랜드 대행공의 금기 위에서 언급한 사치품 허가업체에 따르면 중국이 아시아 태평양 지역에서 가장 큰 사치품 생산국이 된 것은 분명한 사실이지만, 중국에 비교적 완벽한 생산망을 구축한 사치품 브랜드는 해당 제품이 중국에서 대리하는 현상에 대해' 금기' 하고 있다.
이 인사에 따르면 일부 명품 브랜드는 제품이 중국 기업이 제조한 소식인 것을 막기 위해 사용권자들에게 기밀 유지 협정에 서명하도록 강요하기도 했다고 한다. 일부 일선 브랜드는 중국이나 다른 아시아 개발도상국에서 생산한 사실을 숨기기 위해 외진 가공공장을 찾아 대리 서비스를 제공하기 위해 일부 가족식 가공공장은 현지인조차 알지 못한다.
"거의 모든 국내 공인 생산업체들은 어떠한 세부 사항도 공개하지 못하도록 보호 협정에 서명했다." 이 관계자는 주로 사치품 브랜드 자체의 고려에 따른 것으로, 비밀협정은 사치품 소비층의 심리적 변동을 막아 제품에 부정적인 반응을 일으킬 수 있다고 밝혔다.
외국 1, 2 선 브랜드가 중국에서 생산라인을 가지고 있다는 것은 이미 보편적인 사실이지만, 그들이 아는 한, 각 대형 사치 브랜드는 이에 대해 숨기지 않는다. "브랜드 마케팅 전략 때문에 중국에서 만든 제품을 판매하지 않습니다."
소개에 따르면 많은 사치 브랜드는 전 세계에 대공장이 있으며, 관례에 따라 그 제품의 생산지와 판매지는 항상 교차한다. 예를 들어' 중국제조' 로 표시된 아르마니 기성복은 중국 시장에서 살 수 없지만, 그 본인은 지난해 이탈리아에서' 중국제조' 로 표시된 Emporio Amarni 티셔츠를 샀다. [이 단락 편집] 대리 공장은 점차 유명 브랜드를 만들었다. 한편 세계적으로 유명한 브랜드는 중국에서 대공하고, 다른 한편으로는 대공공장도 간판을 붙인다. 많은 성공 사례, 야고르, 그랜시, 폭스콘. 이 대공공장들은 과거 스텔스 명품이나 그 뒤의 명품으로 불렸는데, 유명 브랜드 가공을 위한 맞춤형 제품의 브랜드를 가리킨다. 야고르와 그랜스는 한때 스텔스 명품이었다.
스텔스 명품 출현으로 명품 가격에 대한 독점을 깨고 소비자들이 진정한 혜택을 얻을 수 있게 했다. 예를 들어 전자레인지, 예전에는 고급 가전제품이었는데, 가격은 보통 수천 원 이상입니다. 그랜시의 출현은 저가의 고퀄리티 제품을 제공하여 전자레인지를 빠르게 보급했다. 스텔스 명품은 종종 소비자들이 5 분의 1 또는 10 분의 1 의 가격으로 국제적으로 유명한 브랜드와 같은 제품을 살 수 있게 한다. 같은 품질과 제품에 직면하여, 그들은 50% 또는 1 할인된 제품을 살 수 있다. 우수한 품질과 저렴한 가격에 힘입어 이들 대공공장은 중국 명품, 심지어 세계 명품으로 빠르게 성장했다.
앞서 언급했듯이 홍콩 OSHA 그룹은 2007 년 의류 공장을 떠나 OSHA (O.SA) 상표를 등록해 브랜드화 작전을 시작했다. O.SA 는 전 세계 현지 유명 업체들과 협력하여 온라인 직판 모델을 채택하여 중간 부분을 줄이고 경쟁력 있는 단말기 판매 가격을 보장합니다. 2006 년, O.SA 는 중국 내 사업을 확대하기 시작했고, 중국 선전에는 지사가 있고, 또 몇 개의 전자상거래 사이트가 있는데, 주로 의류 전자상을 만들어 인터넷을 통해 의류 직판을 시도하고, 2008 년부터 중국 타오바오와 합작하기 시작했다. 한편, 2008 년 미국 Eagle Outfitters (American Eagle Outfitters) 와 협력하여 Martin+Osa 프리미엄 브랜드 의류의 새로운 전자상거래 사이트를 공동 발표했습니다. 짧은 시간 동안의 노력은 이미 초보적인 성과를 거두었다.
현재 중국 OEM 공장의' 스텔스 명품' 이 빠르게 부상하고 있어 기세가 매우 강하다. 나는 이것이 중국의 산업변화에 대해 소비자들에게 더 많은 혜택을 얻는 데 모두 도움이 된다고 믿는다. 브랜드 생산의 브랜드화에 따라 브랜드 제품과 브랜드 제품의 차이가 점차 흐려지고 있다.