브랜드 평가를 위한 브랜드 평가 단계
따라서 과학적 평가 체계를 세우고, 합리적인 평가 절차를 설정하고, 적절한 평가 방법을 선택할 필요가 있다.
첫 번째 단계는 브랜드의 현재 수익성을 평가하는 것입니다. 우선 일부 전문 독립 평가자, 경제학자, 엔지니어 등의 전문가가 브랜드가 인정한 제품의 연간 판매 수입, 비용, 세금을 결정하고 세후 순이익을 확정한다. 구체적인 방법은 이 브랜드 제품의 판매 수익-해당 비용-해당 제품 판매 세금-해당 소득세 = 세후 순이익입니다. 둘째, 제품 순이익에서 업계 평균 순이익을 공제해 브랜드의 기존 수익성을 P 로 표시한다.
이 방법의 경우, 이 방법은 총 이윤이 아니라 순이익을 계산합니다. 순이익 계산의 브랜드 가치는 다른 브랜드가 주도하는 다른 제품의 다른 세율의 영향을 배제하고 비교할 수 있기 때문입니다. 둘째, 이 방법은 기업의 순이익이 아닌 제품을 계산합니다. 브랜드는 기업이 아닌 제품을 구분하는 데 사용되기 때문입니다.
2 단계, 브랜드 종합능력의 지표평가체계를 구축해 브랜드의 종합실력계수 (L) 를 계산한다. 이러한 지표로는 시장 점유율, 브랜드 보호, 브랜드 지원, 브랜드의 시장 특징, 브랜드 자체의 트렌드, 브랜드의 국제적 실력, 브랜드 수명 등이 있습니다.
이 단계에서 채택된 방법은 주로 전문가 채점법입니다. 즉, 각 지표의 기존 기본 값을 1 으로 설정한 다음 전문가 그룹이 각 지표의 향후 생명년 변화율을 판단합니다. 1 년 전에 Ai, Bi, Ci, Di, Ei, Fi 등 6 개 지표의 변화율을 평가한다면, 그 해의 시장 세력 계수는 Li = (1+ai) × (/kloc-; 따라서 미래 시장 경쟁력을 조정하기 위해 시장 세력 요소를 사용하는 것은 시장 세력 지표와 초과 이익 지표를 바탕으로 여러 방면에서 시장 경쟁력을 반영한 것이지만, 현실적인 요인의 복잡성으로 인해 두 가지가 일치하지 않는다. 평가 결과의 객관성과 정확성을 높이기 위해 두 가지 각도에서 한 문제를 평가한다.
이 접근법의 관건은 선택된 전문가가 브랜드의 미래 시장력 지표에 대한 명확한 파악을 통해 브랜드의 미래 시장력 판단 지표를 실현할 수 있다는 점이다. 그러나 우리나라 시장경제가 늦게 시작되었기 때문에 시장 조건 하의 일부 경제방법에 대해 아직 완전히 이해하지 못했다. 실제로 시장경제의 운영에서 대부분의 모델과 정보는 평가자, 마케팅 담당자, 수학자가 판단을 통해 얻은 것이다. 설정된 가중치는 상당한 시장 경험을 가진 평가 회사에 의해 결정되어야 합니다. 왜냐하면 그들은 문제의 법칙에 대해 더 정확하게 파악하고 있기 때문입니다. 따라서 이 평가 시스템은 경험과 지식이 풍부한 전문가 그룹의 미래 브랜드 시장 세력 지수 변화에 대한 예상과 함께 완전히 시행될 수 있습니다.
세 번째 단계는 브랜드 가치 (v) 를 측정하는 것입니다. 이것은 가장 중요하고, 가장 유익하며, 가장 간단한 단계이며, V=P×L 공식으로 최종 결과를 계산할 수 있다.
네 번째 단계는 검사와 테스트입니다. 모든 평가 결과에 편차가 있을 수 있으므로 평가 대상 자산의 가치를 진실하고 효율적으로 반영하려면 모든 평가 작업이 기본적으로 완료된 후 피드백 테스트를 수행하여 신뢰성과 유효성을 검증해야 합니다. 여러 차례 계산 결과가 비슷하거나 같으면 평가의 신뢰도가 높고 평가 결과가 믿을 만하다는 뜻입니다. 통계 및 조정 요인에 따른 유효성 검증은 평가 결과의 효율성과 객관성을 보장하는 일반적인 방법입니다. 현재 국내에 브랜드 평가가 부족한 역사적 데이터에 대해서는 외국 브랜드의 가치와 매출의 비율이 1 대 1 인 등 외국의 경험을 참고할 수 있어 검증 평가의 유효성을 평가하는 참고로 삼을 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 브랜드명언) 이런 방법은 브랜드의 수익성을 중시할 뿐만 아니라, 각종 요소의 균형을 맞추었다. 브랜드의 기존 수익성을 바탕으로 브랜드의 가치가 객관적인 기초 위에 세워질 수 있다. 진정한 현재가 있어야 객관적인 미래가 있다. 브랜드 시장력 계수 계산 및 분석을 통해 브랜드 이익지수 이외의 가치 내용 (시장력 지수) 을 반영하고, 미래로 확장하여 미래의 수익성을 다루고, 두 가지 관점에서 한 가지 문제를 살펴보고, 브랜드 가치의 무결성을 보장하며, 브랜드 가치가 미래의 시장 경쟁력을 반영하게 합니다. 포괄적이고 객관적이며 현실적이며 미래를 결합하는 것이 이런 방법의 특징이다. ⑥