브랜드 기획 프로그램에는 어떤 측면이 포함됩니까?
브랜드 계획에는 무엇이 포함됩니까? 실제로 브랜드 계획에는 업계 및 경쟁 업체 분석, 시장 분석, 브랜드 구축, 이념 전파 모델, 소비자 분석 등 다섯 가지 주요 부분이 포함되어 있습니다.
(a) 산업 및 상대 분석
"지기는 서로를 알고, 백전은 위태롭지 않다." 기업은 브랜드를 구축하기 전에 경쟁사를 이해하고 전체 업계의 시장 성과를 분석해야 합니다. 예를 들어, 시장 규모, 주요 경쟁사의 시장 점유율, 브랜드 마케팅 사이트에 참고할 만한 내용이 있는지 등을 분석해야 합니다. 물론 가장 중요한 것은 자신과 상대의 가장 큰 차이를 찾아내 기업의 브랜드 마케팅을 위한 토대를 마련하는 것이다.
브랜드를 구축하기 전에 전체 업계의 시장 성과를 분석해야 한다.
(2) 시장 분석
시장 분석은' 브랜드 기획에 무엇이 포함되는가' 라는 내용에서 업계 라이벌의 분석과 조금 일치할 수 있다. 이곳의 시장 분석은 주로 시장의 특성에 따라 브랜드 포지셔닝을 찾은 다음 업계 특징, 비즈니스 환경, 소비자 인식에 대한 이해를 바탕으로 전파 전략 등을 확장하는 것이다.
(3) 브랜드 구축
기업은 시장 개척 초기에 브랜드 이름, 브랜드 설명, 브랜드 슬로건, 브랜드 패턴 표현, 브랜드 이야기 등의 디자인 콘텐츠를 완성해야 한다. 이 부분들은 하나가 없어서는 안 되고, 상호 보완적이며, 기업의 브랜드 건설은 브랜드 기획 방안의 최종 효과와 직결된다. 이 링크는 네트워크 조작을 통해 완성할 수 있다.
브랜드 구축은 인터넷 운영을 통해 이루어진다.
(d) 개념 교환 방법
전파 방식 (WHO) 는 기업의 브랜드를 어떻게 받아들이고, 어떻게 하면 브랜드의 가치를 긍정할 수 있는지를 주로 해결한다. 기업은 다중 단말기로 제시할 수 있는 적응형 웹 사이트를 구축하거나 비디오 마케팅을 채택함으로써 브랜드의 핵심 이익을 고객에게 제공하고 브랜드 마케팅 계획을 통해 기업이 항상 고객 수요를 핵심으로 하는 가치를 고객에게 알릴 수 있도록 합니다.
브랜드 마케팅은 기업과 소비자 모두에게 가치를 가져왔다.
(5) 소비자 분석을 수행하고 브랜드 약속을 합니다.
기업이 소비자가 느끼기를 바라는 느낌은 기업의 어떤 제품이나 서비스에 대한 소비자의 감정과 기능적인 관심 요구다. 이 부분은 모든 중소기업이 탐구해야 할 부분이며, 이계헌이 줄곧 정밀하게 서비스해 온 점이기도 하다. 고객의 관점에서 문제를 고려해야 브랜드 마케팅 청중의 심리적 감정을 이해하고 브랜드와 제품 사용자를 결합하여 기업과 소비자 모두에게 가치를 가져다 줄 수 있다.