브랜드 운영이란 무엇입니까? 시장부와 어떤 차이가 있나요?

뉴미디어 운영이라면 웨이보, 위챗 공식 계좌, 위챗 군, 위챗 모멘트 등 일반적인 플랫폼의 운영을 즉시 생각해야 한다. 브랜드 운영에 대한 질문을 받으면 무엇을 생각하겠습니까? H5 를 만들고, 포스터를 만들고, 착지 활동을 하고, 웨이보 사건 전달을 하고, kol 이나 마케팅 번호를 찾아 소리를 내고, 저렴하고 저질의 인터넷 미디어 연문을 만들고, 마지막으로 자기 높은 브랜드 총결산 원고를 써서 광고문 Meihua.com 과 같은 마케팅 수직 포털로 보내 브랜드 전파 효과를 만들어 이번 브랜드 활동이 포워딩 열풍을 불러일으켰다는 것을 알 수 있다. 이런 마케팅 방식은 이미 브랜드 운영자의 사고에 깊이 뿌리박혀 있다. 시중에 나와 있는 다양한 브랜드 마케팅을 돌이켜 보면, 아래 도표에서 사용할 수 있는 모든 브랜드 운영 방식을 요약할 수 있을 것으로 예상됩니다! 이렇게 많이 말했는데 브랜드 운영이란 무엇입니까? 브랜드 운영이란 마케팅 기획, 아이디어, 전파, 뉴미디어, 상가/상품, 온라인&통합을 말합니다. 오프라인 연계 마케팅은 사용자가 기업 브랜드와 제품에 대한 인식을 형성할 수 있도록 합니다. 제품을 소비자의 마음에 보내서 사용자가 어떤 제품에 자원을 쓸지 고민할 때 우리의 서비스를 선택할 수 있게 한다. 브랜드 운영자는' 접촉-인지-인지-인식' 프로세스를 통해 사용자 행동에 영향을 줍니다. 이 과정은 이벤트 마케팅, 소셜 마케팅, 홍보 커뮤니케이션, 광고의 네 가지 측면을 포함합니다. 사건 마케팅: 소규모의 마케팅 캠페인이 네티즌들의 자발적인 화제와 모방을 불러일으켰다. 예를 들어, 지난해 아이스 버킷은 소셜 마케팅에 도전했습니다. 위챗, 웨이보, 지평 등 소셜 플랫폼에서 바이러스식 전파를 형성하고, 네티즌들도 예정대로 브랜드 상호 작용을 마쳤습니다. PR 마케팅: 미디어 PR 을 구입하는 대신 제품 관련 뉴스 포인트를 발굴하여 미디어의 관심과 사전 예방적 재생을 유도하십시오! 광고: 지하철 광고, TV 광고, DSP 광고 등 전통적인 채널 구매는 모든 운영 방향 중 가장 비싼 브랜드 운영이어야 합니다. 상하이 2 호선과 9 호선 지하철에서만 지난 달 광고를 하면 수백만 원이 된다. 이벤트 마케팅, 소셜 마케팅, 홍보 커뮤니케이션, 광고는 브랜드 전파의 수단일 뿐 대기업은 이런 일을 전문 회사에 아웃소싱하기도 한다. 어떤 브랜드를 전달하고, 브랜드의 창의적인 포장을 잘 하는 것이 운영의 관건이다. 제가 이해하는 브랜드 운영 작업 흐름은 다음과 같습니다: 1. 제품의 브랜드 이미지를 정의하는 것은 사용자가 어떤 제품이라고 생각하게 하는 것이다. 이 작업을 하려면 이 교수가 언급한 세 가지 브랜드 원칙, 즉 전략적 초점, 적합한 경쟁 업체 포지셔닝, 장점을 살리고 단점을 피해야 한다. 예를 들어 1 번 차는 주로 안전에 관한 것이다. 우보 자동차와 경쟁하기 위해 붐비는 대기 시간이 계획되었다. 휴대전화 앱은 룰렛 추첨을 돌며 운전기사 현장에서 우스갯소리를 들려주며 1 번 전용차' 재미' 의 브랜드 이미지를 사용자에게 전달했고, 장점을 살리고 단점을 피하고 전략적으로 초점을 맞추는 두 가지 원칙을 어겼다. 2. 브랜드 이미지 해석 방식을 명확히 합니다. 운영은 사용자가 브랜드를 인식할 수 있도록 무엇을 볼 수 있는지 생각해야 한다. 이것은 어렵고 뇌를 태우는 작업이며, 보통 몇 명의 운영자들이 함께 브레인스토밍하여 완성한 것이다. 좋은 아이디어가 없다면, 사용자의 호기심을 불러일으킬 수 있는 점도 찾을 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 템페스트, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성) 쌍열한 전기상가 쇼핑, Suning.cn 택배원 승마 생리대 캠퍼스 활동, 여대생 허벅지 대여, 접지기를 보내는 행위예술이 당신의 브랜드 투우를 보호합니다. "마음속에 모래가 있고, 거기에는 남편이 있다." 3. 전달하고자 하는 브랜드 이미지에서 브랜드 이미지 포장의 두 번째 단계를 뺀 모든 아이디어로 최상의 이미지 방안을 고르고 착지 능력도 고려해야 한다. 4. 최종 채택 방안을 위해 브랜드 보급에 필요한 자료를 준비한다. 이 단계에서는' 사건 마케팅, 사교 마케팅, 홍보 전파, 광고' 라는 네 가지 전파 수단을 결합해 세심하게 준비해야 한다. 기본적으로 대형 인터넷 회사가 하는 브랜드 활동을 보면 모두 2 개월 이상 기획과 준비입니다. 2065438+2004 년 8 월, 방울방울 벤츠 GLASUV 는 아르헨티나 사진작가 에스터완을 위해 특별급행열차를 커스터마이징했다. 7 일간의 준비를 거쳐 6 월 20 일 베이징 현대와 문화가 공존하는 32.8km 2 순환 도로를 따라 79.37m 길이의 사진 한 장을 촬영해 기네스북 세계기록을 깨고 CCTV 뉴스 프로그램에 보도됐다. 드립 여행-드립 꽃 50 위안, 기네스 5 를 새로 고칩니다. 좋은 실행력은 미리 준비한 소재를 활용하는 것이다. 일정 기간 동안 다양한 형태로 제품 브랜드를 사용자 앞에 선보이는 것이다. 위챗 속에는 H5 가 있고, 동영상 사이트에는 동영상이 있고, 웨이보에는 너의 정보가 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 이는 브랜드 운영의 성공 여부를 측정하는 중요한 기준이기도 하다. 이른바 위챗 모멘트. 운영이 반드시 해야 할 일은 물자 투입 실시를 미리 계획하는 것이다. 한 채널이 성공적으로 폭발하면 다른 채널의 배치를 가속화할 수 있다. 포스를 깨우고 이리로 와라' 6. 복판 과정에서 의식적으로 브랜드 전파의 상호 작용 하이라이트를 발굴하고, 다양한 채널의 전파 데이터를 수집하여 후기 복판의 요약과 사용을 용이하게 한다. 하드카피는 무서운 데이터 (UV, PV, 상호 작용, 온라인 시간, 판매, 고객 단가, 판매, 다운로드) 를 포함해야 합니다. 콜의 단결 (Weibo, 위챗, 위챗 모멘트); 언론 보도 (텔레비전, 종이 매체, 인터넷 매체); 사례 분석 (미화망, Shuying.com, 광고문) 그리고 전파분야에서 상을 받을 수 있다면 더욱 핍박할 것이다. 포스를 깨우고 이리로 오라' 는 KOL 은 외부에 발표할 수 있는 전파데이터의 정보를 위챗 빨간 봉투처럼 정교하고 긴 그림으로 만들어 2 차 전파를 하고 있어 완벽하다! 20 16 설날 야식 위챗 빨간 봉투 데이터 브랜드 운영에 대해, 마지막으로 제가 게시물에 올린 경험에 따라 재미있는 주제를 하나 말씀드리고자 합니다. 일선 인터넷 회사들은 마케팅 홍보 부서를 운영하고 있습니다. 주요 업무는 브랜드 전파입니다. 브랜드 운영과 마케팅 홍보 부서의 차이점은 무엇입니까? 첫째, 브랜드 운영은 제품 전파의 흥미로운 점이고, 마케팅 홍보부는 전파의 관점에서 제품을 발굴하는 포인트다. 때때로 시장부의 동료들은 전파의 요구를 충족시키기 위해 제품에 전파점을 만들 수 있다. 둘째, 브랜드 운영의 본질은 운영이며, 시간의 80% 가 제품과 거래하고 있다. 반면에, 시장 홍보부는 전파 채널에 대한 관리가 더 많다. 예를 들어, PR 은 자신의 브랜드 활동을 계획하는 것 외에도 종이 미디어 TV 미디어 유지 관리를 해야 합니다. 셋째, 친구 연습을 환영하거나 직접 보충해 주세요. 전반적으로 브랜드 운영과 마케팅 홍보 부문은 일종의 협력 관계이다. 운영이 제품의 흥미로운 점을 찾아 방안을 마련하면 마케팅 홍보부의 전파 채널 지원을 구할 수 있다. 마찬가지로, 자원 교환으로서 마케팅 홍보부도 시장 전파의 필요에 따라 운영을 통해 제품을 만들 수 있습니다. 문장 () 는 조형 노트 () 에서 왔고, 저자 진위현 () 은 면책 성명을 발표했다. 본호는 좋은 문장 보급에 힘쓰고, 글의 관점에 중립을 유지한다. 게시된 내용은 학습 교류용으로만 쓰인다. 저작권은 원저자나 기관의 소유로, 일부 문장 푸시에서 원저자를 확인하지 못했다. 여기에 깊은 경의를 표합니다. 저작권 문제가 관련되어 있으면 댓글로 연락 주세요. 제가 가져온 불편을 용서해 주세요.