브랜드 네이밍의 기법과 원칙은 무엇인가요?
우리의 일상 소비에는 유명 브랜드 이름이 사람들에게 잘 알려지고 추구되는 경우가 많으며 때로는 미신과 요소가 포함되어 있습니다. 특정 브랜드에 대한 인상은 근본적으로 제품의 품질에 따라 결정되지만, 브랜드 이름이 갖는 홍보 효과는 무시할 수 없습니다. 제품이 시장에 출시되면 사람들이 가장 먼저 기억해야 할 것은 제품 이름입니다. 그러므로 브랜드 네임은 브랜드 이미지 디자인의 주제이자 영혼이라는 결론을 내릴 수 있다.
1. 제품명칭 팁
1. 회사명을 따서 명명하세요. 이러한 회사 이름을 딴 브랜드는 제품 제조사의 브랜드 이름과 명성을 부각시키고, 회사에 대한 소비자의 이해를 깊게 할 수 있으며, 브랜드 이미지를 부각시키는 데 도움이 되며, 최소한의 광고 투자로 최고의 커뮤니케이션 효과를 얻을 수 있습니다. 예를 들어 Sony, Hitachi, Toshiba 등은 모두 기업 이름을 브랜드 이름으로 사용하는 예입니다.
2. 동물과 꽃의 이름을 따서 명명하세요. 아름다운 이미지로 동물과 꽃에 이름을 붙이는 것은 제품에 대한 사람들의 관심과 호감을 끌 수 있고, 어떤 상징적인 의미를 추구할 수 있습니다. BMW 브랜드 자동차, Snow Lotus 브랜드 스웨터 등
3. 생산 과정과 주요 성분에 따라 제품 이름을 지정하여 소비자의 품질에 대한 신뢰를 불러일으킵니다. Erguotou 와인 및 Pearl 구강 액체와 같은. 기다리다.
4. 지어낸 단어를 따서 명명되었습니다. 독창적이고 의미 없는 단어를 사용하여 의미를 표현하는 제품 이름의 관습을 깨고 남다른 눈길을 끄는 효과를 얻으세요. Kodak 필름, TDK 테이프 등
5. 사람과 장소의 이름에 따라 이름을 지정하세요. 이러한 명칭은 인물이나 출신지의 명성으로 소비자를 유인할 수도 있고, 역사적, 전설적 인물의 이미지로 제품에 대한 상상력을 불러일으킬 수도 있다. 예를 들어 장샤오취안 가위, 칭다오 맥주, 윈옌 등.
6. 제품에 대한 좋은 인상을 줄 수 있는 감성적인 색상과 상서로운 단어 또는 칭찬의 단어로 이름을 지정하세요. 예를 들어 Fukang Automobile은 사람들을 부자로 만들고 Goldlion Tie는 사람들에게 막대한 부를 가져다줍니다.
7. 외국어 음역으로 명명됨. 이런 식으로 이름을 짓는 것은 시대적인 느낌을 주며 현대적이고 패셔너블한 느낌을 줍니다. 아스피린 약품, 쉐보레 자동차 등
2. 네이밍 원칙
모빌석유회사의 제품명을 정하는데 40만 달러의 비용이 들고, 55개국 언어를 조사하고 1만 개가 넘는 로마자를 편찬했다. 상표의 구성이 확정되었습니다. 그들이 제품 네이밍에 기꺼이 많은 돈을 투자하는 이유는 제품 이름이 특정 제품의 품질과 특성을 나타내며, 기업의 비즈니스 평판을 나타내는 상징이자 표시라는 점을 깊이 이해하고 있기 때문입니다.
1. 브랜드 이름은 소비자의 마음 속에 브랜드 이미지를 구축하고 유지하는 데 도움이 되어야 합니다. 브랜드 이름은 신선하고 우아하며 틀에 얽매이지 않고 제품의 높은 맛을 충분히 보여줌으로써 고급 기업 이미지를 창출해야 합니다.
2. 브랜드 이름은 국가적 습관의 차이에 주의를 기울여야 기업 이미지가 더욱 효과적이고 타겟팅될 수 있습니다. 국내외 지역마다 선호도와 금기가 다르기 때문에 브랜드 네이밍은 더욱 신중하게 이루어져야 합니다.
3. 브랜드 이름은 유사한 제품과 제품을 구별하는 데 도움이 되어야 합니다. 이름을 선택할 때 이미 유사한 제품에 사용된 이름이나 소리와 의미가 동일하거나 유사한 이름은 사용하지 마십시오. 이 점을 주목하지 않는다면 소비자들은 브랜드와 회사에 대한 이해가 불분명해지고, 뚜렷한 기업 이미지를 확립할 수 없게 될 수밖에 없습니다.
4. 브랜드 이름은 제품의 속성이 소비자에게 가져올 수 있는 이점을 충분히 반영하여 소비자가 시각적 자극을 통해 제품과 회사를 인지할 수 있도록 해야 합니다. 이는 기업이미지가 국민의 마음속에 깊이 뿌리내리는 기초가 됩니다. 예를 들어, 리조이(Rejoy) 샴푸는 소비자에게 자신의 머리카락이 우아하고 매끄러울 것이라고 상상하게 하며, 슈부(Shubu) 가죽 신발은 신발을 신는 것의 편안함을 생각하게 합니다.
5. 브랜드 이름은 대중 심리에 부합하고 소비자의 구매 동기를 자극하며 회사 이미지 구축의 기반을 제공해야 합니다. 이는 브랜드가 주목해야 할 가장 중요한 문제입니다. 예를 들어 여성용 제품의 이름은 아름답고 컴팩트해야 하며, 남성용 제품은 강하고 튼튼해야 하며, 아동용 제품은 활기차고 귀엽고, 노인 제품은 상서롭고 꾸준해야 합니다. 훌륭한 브랜드 이름은 사람들의 관심을 끌 뿐만 아니라 아름다운 연상을 만들어낼 수도 있습니다. 예를 들어 향신료는 장미의 이름을 따서 향기를 더하는 반면, 속옷은 장미의 이름을 따서 명명되어서는 안 됩니다. 왜냐하면 장미에는 가시가 있기 때문입니다. 이 브랜드의 속옷을 입으면 사람들은 등에 있는 가시를 연상하게 됩니다.