상표의 가장 기본적인 기능은
상표 인식성이란 동일하거나 다른 상품이나 서비스를 구분하는 것을 말합니다. 상표는 상품이나 서비스를 식별하는 가장 편리하고 효과적인 수단이다. 상표를 통해 같은 제품의 서로 다른 출처를 구별할 수 있어 소비자의 합법적 권익을 보호하는 데 도움이 된다. 구매자가 서로 다른 상표를 통해 서로 다른 공급원을 식별하게 하다.
한편 상표는 품질과 입소문의 상징이기도 하다. 경영자의 상품 품질이 일정 수준에 이르면 소비자가 브랜드 쇼핑을 인정하는 상징이 되어 기업 시장 경쟁력의 선순환을 형성한다. 상표는 기호일 뿐만 아니라 독점권이기도 하다. 따라서 등록 상표는 상표 소유자에게 상표 전용권을 부여한다.
상표의 기타 기능
1, 모니터링 기능. 상표는 상품의 품질의 상징이 아니지만, 그것의 신용은 상품의 품질에 달려 있다. 상품의 품질이 좋을수록 상표의 공신력이 높을수록 상품의 품질은 상표공신력의 영혼이다. 상표가 있으면 생산자는 상표의 신뢰성을 중시하여 상품의 질을 높일 수 있다.
2. 안내 기능. 상표가 있으면 브랜드를 식별하고 상품을 선택하며 소비자의 이익을 보호하는 데 도움이 된다. 소비자들에게 상표를 선택하는 것은 우선 상표 로고이기 때문에 상품은 상표로 포인트를 주어 고객을 끌어들이고 소비를 유도하고 자극한다.
3. 광고 기능. 상표는 효과적인 광고 수단이다. 많은 명품 상품들이 광고를 통해 소비자들에게 잘 알려져 있다. 일단 소비자들이 그 사용에 만족하면 다른 소비자들에게 보급되어 제품이 더욱 환영받을 것이다. 이 과정에서 상표는 소리 없는 판매원의 역할을 맡았고 광고 역할도 했다.