Cis 전략의 설계 원칙을 간략하게 설명합니다.
I. 신원
기업 이미지가 대외적으로 전파되는 일관성과 일관성을 실현하려면 통일된 디자인과 통일된 대중전파, 시각적 통합 디자인 개선, 개인화된 정보 및 이해, 명료화, 질서, 다양한 형태의 미디어 이미지 통합, 통일된 기업 이념 및 저장, 전파가 가능한 시각적 이미지를 만들어 기업 이미지를 집중시키고 강화해야 합니다. 정보 전파가 더욱 빠르고 효과적이며 대중에게 강한 인상을 남겼다.
기업 이념에서 시각적 요소에 이르기까지 기업 식별의 모든 요소를 표준화하고, 동일한 표준 설계를 채택하고, 외부 전파에 동일한 모델을 채택하고, 장기적이고 일관된 응용을 고수하며, 쉽게 변하지 않는다.
인식을 실현하고 CI 디자인의 표준화 방향을 실현하려면 단순화, 통합, 시리즈, 조합, 공통된 접근 방식을 사용하여 기업 이미지를 전면적으로 재구성해야 합니다.
단순화: 설계 내용을 구체화하여 조직 시스템이 홍보 요구 사항을 충족하는 동시에 가능한 한 명확하고 간결하게 아키텍처를 최적화할 수 있도록 합니다. 예를 들어, VI 시스템에서 요소를 구성하는 조합 구조는 표준 구현에 도움이 되도록 간소화해야 합니다.
통일성: 정보 전달의 일관성을 위해 대중이 쉽게 받아들일 수 있도록 브랜드와 기업 이미지가 일치하지 않는 요소를 조정해야 합니다. 브랜드, 기업명, 상표명은 가능한 통일되어 독특한 시청각 인상을 주어야 한다. 예를 들어, 베이징 우란산 와이너리에서 생산한 덩화표 베이징 백주는 이름 상표 제품명이 크게 달라서 중앙방송국에서 광고를 방송할 때 기억하기 어렵다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 만약 세 가지가 통일되고, 정보가 간단하게 집중된다면, 그것의 전파 효과는 크게 높아질 것이다.
시리즈: 설계 객체 조합 요소의 매개변수, 형식, 크기, 구조를 합리적으로 배열하고 계획합니다. 예를 들어, 기업 이미지 전략의 광고와 포장 시스템을 계열화하여 가족화의 특징과 명확한 인식감을 갖게 한다.
조합: 로고, 표준 문자 또는 기호 그래픽, 엔터프라이즈 쉐이프 등과 같은 일반 단위로 기본 설계 요소를 결합합니다. VI 기본 시스템에서 서로 다른 형식 단위로 나누어 서로 다른 응용 프로그램 시스템에 유연하게 적용할 수 있으며, 금지된 조합 사양을 규정하여 통신의 동일성을 보장할 수 있습니다.
공통성: 설계가 좋은 적용 가능성을 가져야 함을 의미합니다. Logo 가 축소와 확대로 인해 시각적 편차가 생기지 않는다면, 행간의 비율은 반드시 적당해야 한다. 너무 밀착되면 하나로 융합됩니다. 옥외 광고에서 명함에 이르는 모든 것이 좋은 인식 효과를 가지고 있는지 확인해야 한다.
동일성 원칙의 적용은 대중이 특정 기업 이미지에 대해 통일되고 완전한 인식을 가질 수 있게 해 주며, 기업 이미지 인식 요소의 불일치로 인해 인식의 장애를 일으키지 않아 이미지의 전파력을 증강시킬 수 있다.
둘째, 차이
대중의 인정을 받기 위해서는 기업 이미지가 개인화되고 선명해야 하기 때문에 차별화 원칙이 중요하다.
차이점은 우선 업종별 구분에 나타난다. 대중의 눈에는 업종별 기업사업 단위가 모두 자신의 이미지 특징을 가지고 있기 때문이다. 예를 들어 화장품 기업과 기계업계 기업의 기업 이미지 특징은 완전히 달라야 하기 때문이다. 디자인 시 업종의 특징을 부각시켜 다른 업종과 다른 이미지 특징을 갖도록 해야 하며, 인식과 인식에 도움이 된다. 둘째, 동업종의 다른 기업들과의 차이를 부각시켜야 독보적이고 눈에 띈다.
일본 5 대 세계적으로 유명한 가전제업체 소니, 파나소닉, 도시바, 삼양, 히타치 모두 독특한 기업 이미지를 갖고 있어 매우 개인화되고 소비자의 인정을 효과적으로 받아 치열한 세계 가전제품 시장 경쟁에서 독보적이다.
셋째, 국적
기업 이미지의 형성과 전파는 서로 다른 민족 문화에 기반을 두어야 한다. 민족 문화는 미국 일본 등 많은 기업의 부상과 성공의 근본 동력이다. 미국 기업문화전문가 추아와 케네디는 "강력한 문화는 미국 기업의 지속적인 성공의 원동력이다" 고 지적했다. 세계적으로 유명한' 맥도날드' 와' 켄터키' 의 독특한 기업 이미지가 미국 생활방식의 패스트푸드 문화를 보여준다.
세계에 발돋움할 수 있는 중국 기업의 이미지를 형성하려면 중화민족의 문화적 우세를 선양해야 한다. 찬란한 중국 문화는 우리가 취할 수 없는 원천이며, 우리가 흡수해야 할 에센스가 많은데, 이는 우리가 중국특색 있는 기업 이미지를 형성하는 데 도움이 될 것이다.
넷. 유효성
유효성은 기업이 계획하고 설계하는 CI 계획이 효과적으로 구현될 수 있다는 것을 의미합니다. CI 는 문제를 해결하는 학문이지 기업의 장식이 아니기 때문에 조작하고 조작하기 쉬우며 조작성은 매우 중요한 문제이다.
효과적이기 위해서는 기업 CI 기획이 좋은 기업 이미지를 구축하는 역할을 효과적으로 할 수 있다. 첫째, 계획 설계에서 기업 자체의 상황과 기업의 마케팅 포지셔닝에 따라 정확한 이미지 포지셔닝을 설정한 다음 이 포지셔닝에 따라 계획을 세워야 합니다. 이에 대해 기업이 CI 프로그램을 도입할 수 있도록 도와주는 조직이나 개인은 중요한 책임을 지고 있으며, 모든 것은 현실에서 출발해야 하며, 기업 지도자의 비현실적인 마음가짐에 영합해서는 안 된다. 필자는 한 제품이 시장 정보의 좋은 추세를 보이고 있지만 실력이 강하지 않은 기업이 CI 프로그램을 도입할 수 있도록 도왔을 때, 이 기업 지도자는 지나치게 낙관적인 계획과 아이디어를 내놓았고, 5 년 안에 전국 100 대 기업으로 발돋움해야 했다. 기업가의 변태적 마인드를 만족시키고 기업 이미지 전략의 틀을 구축하기에 적합하면 그 유효성에 의문이 생긴다. 실제로 1 년 후 마케팅 실수로 기업이 슬럼프에 빠졌다.
기업이 CI 프로그램 도입을 준비할 때 실제로 기획설계 실력을 갖춘 기관이나 개인을 선택할 수 있는지 여부도 CI 계획의 효과에 매우 중요하다. CI 계획 설계는 기업 발전에 필요한 소프트 투자이며, 매우 복잡하고 시간이 많이 걸리는 시스템 엔지니어링으로 상당한 자본 투자가 필요합니다. 필자는 모 유업 회사와 CI 전략에 대해 이야기할 때 회사 지도자의 인정을 받았다. 기획비용에 대해 말하자면, 쌍방은 격차가 너무 커서 합작에 실패했다. 이후 회사는 매우 낮은 비용으로 광고회사를 찾았고, logos, 마스코트 등 기업 이미지 요소 수준이 낮다. 그 효과는 상상할 수 있다.
CI 기획의 효과를 보장하기 위해 기업 임원들이 현대적인 관리 의식을 갖고 기업 이미지 전략에 대해 어느 정도 이해하고 전문 CI 디자인 기관이나 전문가의 의견과 건의를 존중할 수 있다는 것이 중요한 요인이다. 상당한 투자가 없기 때문에 높은 수준의 실력 있는 기관과 개인을 찾을 수 없다. 하지만 후기 CI 전략의 보급에는 많은 돈이 든다. 기업 지도자들이 CI 계획을 도입해야 할 필요성에 대해 그다지 각성하지 않고 시행을 견지할 수 없다면, 사전 기획설계안은 효력을 상실하고 무가치하게 될 것이다.