나이키는 어떻게 아디다스를 물리쳤습니까?
우선, 농구 분야에서 나이키의 우세는 조던에 서명한 순간부터 깨지지 않았다. 그 계약 스타는 거의 모든 시대에서 가장 강하고 대표적이다. (사실 이후 축구 분야에서도 마찬가지다: 샤오로, 크리스티아누 호날두 등). (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) ). 아디다스는 지다네, 베컴, 메시를 서명했지만 수량과 전반적인 자질은 나이키, 테니스, 골프 등 나이키 선거인의 안목과 관련이 있다. 나이키 래퍼 플레이어의 능력과 더 관련이 있습니다. 예를 들어 코비는 아디다스와 계약한 최초의 스타였다. 나중에 나이키를 바꾼 후, 코비의 운동화가 훨씬 예뻐졌고, 두 회사는 운동화 디자인의 격차에 대해 아래에서 이야기할 것이다.) (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 아디다스도 코비, 메디, 늑대왕, 덩두멍과 같은 스타에 서명했습니다. 메디는 마술을 떠나 로켓을 떠난 이후로 지위가 떨어지고, 가끔 영감을 받지만, 더 이상 마술의 메디가 아니다. 늑대왕은 나이가 들면서 지위가 계속 떨어지고 있다. 브랜드 호소력은 소황제, 코비, 두란트 등만큼 좋지 않을 것이다. 2 1 호 신예는 너무 낮지만 폭발적인 뉴스가 부족해 ... 아쉽게도 부상으로 폐차할 뻔했고 부상까지 당했다. 올해 막 돌아왔을 때, 미래 상황은 아직 분명하지 않다. 요약하면 나이키는 계약 선수에서 아디다스를 앞서고 있다. 통제하에 있는 어린 황제, 코비, 두란트 등을 보세요. 그것은 거의 전체 운동을 대표한다. 코비의 컨디션이 떨어지더라도, 그는 늑대왕의 메디와 T 처럼 결코 화제가 부족하지 않을 것이다.
두 번째는 선수 개인 브랜드의 포장입니다. (저는 마케팅 전공이 아니라 일반 소비자와 팬들의 관점에서 논의하고 있습니다.) 조던, 코비, 제임스, 두란트까지 ... 그들 각자는 자신의 로고, 조던의 덩크 자세, 어린 왕자 23 호의 작은 왕관 등을 개발했다. 심플한 패턴과 선수 번호가 결합된 로고로 자신의 상표가 가득 차 있다는 점이 중요하다고 생각합니다. 운동화 시장의 주류는 청소년이고 개인화는 이 연령대의 소비자들에게 매우 중요한 요소이기 때문입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 아디다스는 그렇게 하지 않은 것 같은데 ... 상표와 브랜드의 세분화는 그와 나이키의 두 번째로 큰 차이다!