상표를 마케팅하는 방법은 무엇입니까?
상표는 기업 제품의 품질 이미지를 나타내며, 기업 브랜드의 상징이기도 합니다. 상표의 종류에 따라 제품도 달라지게 됩니다. 귀하의 상표 제품의 함량이 동종 업계의 제품보다 우수합니다. 선례로 가면 이것이 핵심입니다. 귀하의 상표가 붙은 제품이 단지 모방일 뿐이고 고유한 제품 기술 내용이 없다면 상표를 획득하는 초기 단계에서는 사람들이 이해하지 못하고 인기도 없을 것이므로 그저 평범할 것입니다.
상표를 소유하고 있거나 상표를 운영하고 싶은 경우, 상표를 통해 지속적인 이익을 얻을 수 있는 방법은 무엇입니까?
우리는 하룻밤 사이에 명성을 얻고 브랜드를 추구하는 시대에 살고 있습니다. 실물 경제 산업의 성공은 브랜드 구축과 떼려야 뗄 수 없습니다. 따라서 상표의 도움으로 비즈니스 성공을 달성하는 것은 돈을 버는 매우 중요한 방법입니다.
지난 기사에서 코카콜라 회장은 하루아침에 전 세계 코카콜라 공장이 전소되더라도 코카콜라가 있다면 다음날 모든 공장을 재건할 수 있다고 자랑스럽게 말한 적이 있다. 등록 상표.
그렇지만 여러분이 모르실 수도 있는 사실은 산타클로스의 원래 옷이 녹색으로 자연의 무한한 선물의 화신을 표현했다는 사실입니다. 코카콜라 회사는 산타클로스가 자사 브랜드에 어울리는 빨간색 크리스마스 의상을 입도록 하기 위해 성공적인 사업 계획을 세웠습니다. 눈을 감고 코카콜라 트레이드마크의 색상을 생각해 보세요. 예를 들어, 캔 코카콜라의 경우 캔 몸체는 빨간색이고 캔 몸체에 있는 "Coca-Cola" 상표는 흰색입니다. 트레이드마크 브랜드의 파워가 얼마나 강력한지 알 수 있죠!
그렇다면 상표를 운영하여 어떻게 돈을 벌 수 있을까요? 저자는 이를 다음과 같은 측면에서 분석한다.
1. 희소한 상표를 등록하고, 상표의 가치가 상승하기를 기다렸다가 양도한다.
여기서 이런 희귀한 상표를 등록하려면 대단한 선견지명이 필요하다. 예를 들어 '디디택시'에 타인의 상표를 등록하는 것은 성급한 일이라고 할 수 있다. "WeChat", "ipad"가 유명해지기 전에는 먼저 상표를 등록했습니다. 그러면 앞으로는 분명히 높은 가격에 이러한 상표를 취득하게 될 것입니다.
상표는 무형자산이기 때문에 자산이기 때문에 이 자산의 가치를 실현하는 방법은 사용에만 국한되지 않고 상품으로도 사고팔 수 있어야 합니다. . 예를 들어, 현재 시장에 다수의 상표 브로커가 출현함에 따라 많은 상표 거래 플랫폼이 생겨났습니다. 이러한 상표 거래 플랫폼은 수많은 유휴 상표를 활성화했을 뿐만 아니라 상표 거래의 번영을 촉진했습니다. 인터넷 쇼핑 플랫폼들이 모조품 단속 노력을 강화함에 따라 상표권 양도 시장은 계속 확대될 것이기 때문이다.
예를 들어, 얼마 전에 아주 유명한 TV 시리즈 '미월전설'을 시청했다면, 버스나 지하철 출퇴근길에서 우연히 휴대전화로 이 드라마를 시청하는 사람을 발견할 수 있습니다. "Mi Yue" 또는 "Nirvana in Fire" 중 어느 것이 더 나은지에 관계없이 "Mi"를 어떻게 발음해야 할지 고민 중이시라면 "Mi Yue" 상표는 이미 등록되어 있습니다! 상표를 등록한 사람은 1980년대 정저우에서 태어난 청년 왕차오(Wang Chao)인데, 많은 사람들이 그의 상표 등록권을 사려고 했고, 상하이의 한 상사는 이를 사겠다고 제안하기도 했습니다.
이 왕차오는 문학 애호가, 특히 소설을 읽는 사람입니다. 2013년 우연히 강성남의 소설 '미월'을 읽고 매우 흥미로웠다.
“'미'라는 단어를 처음 읽었을 때 특이하고 특별하다고 생각했습니다. 당시에는 소설이 만들어질 것이라고는 예상하지 못했습니다. TV 시리즈가 그렇게 인기가 있을 거라고 누가 생각이나 했겠어요?”
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2. 잠재적으로 유명한 상표를 다른 사람으로부터 구매하거나 관리한 다음 능력이 있는 사람들에게 라이선스를 부여합니다. 이 상표의 이점을 극대화하여 작동합니다.
예를 들어 NBA 팀 매버릭스의 구단주인 큐반은 보험 대리인으로부터 'City of Champions' 상표를 구입하기 위해 4만 달러를 썼고, 이 슬로건이 적힌 티셔츠가 우연히 샌프란시스코에 있었습니다. 지역. 판매가 매우 뜨겁습니다. 비록 매버릭스가 매년 많은 돈을 벌지 못할 수도 있고 심지어 돈을 잃을 수도 있지만, 지금은 많은 NBA 팀이 매년 돈을 잃기 때문에 그는 또한 운영을 통해 이 "City of Champions" 상표를 사용하여 많은 돈을 벌었습니다.
3. 상표를 사용하여 자본을 동원하고 담보 자금을 조달합니다.
지적재산권 질권이란 해당 지적재산권을 소유한 자가 특허권, 등록상표권, 저작권 등 지적재산권 중 법적으로 소유하고 있는 재산권을 질권으로 설정하는 것을 말한다. 다른 금융 기관은 자금을 확보하고 일정에 따라 원리금을 상환합니다.
지금 사업을 하려면 자금이 필요한데, 스스로 자금이 없다면 어떻게 해야 할까요? 그런 다음 금융을 이용하고, 상표는 무형자산이므로 심사를 통과한 후 주택담보대출에 사용할 수 있습니다.
예를 들어 후난충베이이핀마케팅(Hunan Chongbei Yipin Marketing Co., Ltd.) 회장 리젠춘(Li Jianchun)은 상표 Zhizi [2016] No. 985를 통해 중국 건설은행 창더 지점으로부터 700만 위안의 대출을 받았습니다. 상표 독점권 서약 등록 증명서" . 그는 창사 공상국으로부터 "전용상표권 서약 등록증"을 받았습니다. 이는 창사시 공상행정관리국이 등록상표 독점권 서약을 위한 등록접수점으로 승인을 받은 후 최초로 발급한 등록증명서입니다.
그렇다면 등록상표에 대한 독점권 서약의 등록접수시점은 어디인가요? 이는 국가상공행정관리국이 올 6월 전국 26개 성·시 공상국에 설치한 수용점이다.
이 접수 지점은 국가 공상행정관리국 상표국을 대신하여 당사자가 제출한 등록상표 독점권 서약 등록신청 서류를 수집하고 해당 등록증을 발급할 수 있습니다. 등록 상표 및 기타 관련 문서에 대한 독점권 서약
상표와 관련된 잠재 회사에 사전에 연락하고 사전 조치를 취하십시오. 그런 다음 웹사이트, 소셜 플랫폼, 짧은 동영상 및 기타 플랫폼을 사용하여 건초 더미에서 홍보하고 낚시하세요.
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