클래식 마케팅 사례 카탈로그
사례 1 코카콜라와 펩시의 백년 원한
사례 2 대체 사고: 왕 junyao
제 2 장 마케팅 관리 개념 및 구현
사례 1 맥도날드와 KFC 는 상대입니까, 동맹입니까?
사례 2 상업 귀재 사옥주: 거인 한카에서 뇌백금까지.
제 3 장 전략 기획 및 마케팅 관리 프로세스
사례 1 창홍, 강가, TCL 등 중국 가전제품 기업 경쟁 전략.
사례 2 문화 혁신 운남 백약 브랜드 상속
제 4 장 마케팅 환경
사례 1 Dell 도전 Lenovo
사례 2 호출기: 박물관의 공룡이 될까요?
제 5 장 소비자 시장 및 구매 행동 분석
사례 1 학습의 혁명: 책 한 권이 빚은 기업 이미지
사례 2' 샹그릴라' 담배 브랜드가 나왔다.
제 6 장 조직 시장 및 구매 행동 분석
사례 1 중개상 도전업체
사례 2 아디다스와 나이키의 스포츠 대전
제 7 장 시장 조사 및 예측
사례 1 5 분기: 건력보 브랜드 리모델링
사례 2 중국 10 도시 휴대폰 소비 및 브랜드 연구
제 8 장 목표 마케팅 전략
사례 1 와하하와 락백씨: 중국 음료 시장 경쟁
사례 2 중국 도자기는 언제 출국합니까?
제 9 장 경쟁 마케팅 전략
사례 1 코닥과 후지의 황록전쟁
사례 2 농부 샘: 물이 좋습니까, 아니면 판매점이 좋습니까?
제 10 장 제품 전략
사례 1 이리듐이 왜 떨어졌습니까?
사례 2 반케 부동산 브랜드 도로
제 3 장 XI 브랜드, 상표 및 포장 전략
사례 1 다중 브랜드 전략: P & amp；; G (프록터 앤 갬블) 누가 앞과 경쟁하고 있습니까?
심양 longfei "비아그라" 분쟁 사건 2
사례 3: 오늘의 월병은 무엇입니까?
제 12 장 가격 전략
사례 1 가격 정육점: 그랜시
사례 2 남서항공은 괜찮은 가격표를 한 장 쳤다.
제 13 장 할당 전략
사례 1 로레알 및 딜러와의 윈-윈 전략
사례 erokang 신발 산업 채널 및 터미널 전략
제 14 장 홍보 전략
사례 1 광고 창작 신화: 진치, 아이도, 하약, 결말이 없는 희망 이야기.
사례 2 위기 홍보: 미국 존슨과 중국의 비교.
제 15 장 마케팅 조직, 계획 및 통제
사례 1 월마트와 까르푸의 중국 확장
사례 2 채널 가격전: 국미와 쑤닝 가전제품의 확장
제 16 장 국제 마케팅
사례 1 일본 도요타 자동차가 미국을 꺾었다.
사례 2 중국 기업은 반덤핑을 당했다.
제 17 장 서비스 마케팅
사례 1 체험 마케팅: 스타벅스 커피와 문화
사례 2 가짜의 범람에 대처하는 방법
제 18 장 마케팅의 새로운 분야와 새로운 개념
사례 1 개념 마케팅: 비즈니스 커뮤니케이션 기술로 신제품 개념 창출
사례 2 Wuliangye 브랜드 확장
부록 마케팅 사례 교육 방법에 대한 토론
참고