기업 브랜드 유지 관리 전략의 내용
브랜드 개발의 자기 유지
브랜드 자체 유지 관리 수단은 주로 브랜드 디자인, 등록, 홍보, 내부 관리, 위조 등 브랜드 운영 활동에 침투한다. 브랜드 디자인, 등록, 홍보에 브랜드 자기유지 사상을 침투하는 것은 브랜드 생성 단계에서 고려해야 한다. 따라서 우리가 정의한 브랜드 유지 관리 단계에서 브랜드 개발의 자체 유지 관리는 "기업 자체의 지속적인 제품 개선 및 최적화, 위조 방지 및 브랜드 비밀 보호 조치" 로 정의할 수 있습니다. 여기에는 제품 품질 정책, 기술 혁신 전략, 위조 방지 및 브랜드 비밀 보호 전략이 포함됩니다.
브랜드 개발의 법적 유지 보수
브랜드의 법적 보호에는 상표권의 적시 취득, 유명 상표의 법적 보호, 상표와 원산지 명칭을 증명하는 법적 보호, 브랜드가 어색할 때의 반보호가 포함됩니다. 원산지 명칭의 법적 보호에도 비슷한 상황이 있다. 반면' 브랜드가 어색할 때의 반보호' 는 기업과 제품에 따라 조치가 다를 뿐만 아니라 많은 법조문을 사용한다. 따라서 법적 보호는 주로 상표 등록과 유명 상표 신청을 통해 브랜드를 보호하는 것으로 정의됩니다.
브랜드 상표의 등록을 강화하여 브랜드가 법률의 보호를 받도록 하는 것은 브랜드를 보호하는 가장 효과적인 수단 중 하나이다. "등록 선전" 원칙에 따라 어떤 기업도 브랜드를 창설할 때는 제때에 자신의 상표를 등록해야 하며, 제품이 유명해질 때까지 기다리지 말고 다시 등록하여 다른 사람에게 빼앗기지 않도록 해야 한다. 세계 시장이 더욱 융합됨에 따라 상표는 국내에 제때 등록해야 할 뿐만 아니라, 외국에 제때 등록하여 우리 기업의 명품제품이 해외에 성공적으로 팔리고 국제시장 경쟁에 참여할 수 있도록 해야 한다. 위조침해를 막기 위해 기업은 유사 제품에 자사 제품 상표와 유사한 텍스트와 그래픽을 등록해야 한다. 예를 들어, 와하하그룹은 모든 상표 범주에 와하하를 등록했을 뿐만 아니라' 와와와하',' 와와와와',' 하하와' 등 일련의 그래픽, 문자, 발음이 비슷한 보호 상표를 등록해 자신을 보호했다 동시에 상표의 관리를 중시해야 하며, 특히 상표전용권의 인쇄, 보존, 사용 및 보호 관리를 강화해야 한다. 다른 사람이 신청한 상표가 등록상표와 동일하거나 비슷하다는 것을 알게 되면, 제때에 이의를 제기하고 법적 수단으로 자신의 브랜드를 보호해야 한다.
현재 대부분의 국가는 국내 지적재산권 입법에서' 공업재산권 보호 파리 협약' 제 6 조 2' 유명 상표 특수보호' 의 내용을 확인했다. 따라서 조건적인 유명 브랜드는 제때에 유명 상표를 신청해야 한다. 브랜드를 더욱 광범위하게 보호할 수 있습니다.
브랜드 개발 관리 및 유지 보수
브랜드가 성숙 단계로 발전한 후, 자체 유지 관리를 통해 끊임없이 제품을 업데이트하고, 브랜드에 대한 고객의 충성도를 유지해야 할 뿐만 아니라, 법률 유지 관리를 실시하여 명품이 어떠한 형태의 침해도 받지 않도록 해야 한다. 더 중요한 것은 관리 및 유지 관리 조치를 취하고 명품 자원을 최대한 활용해 브랜드 가치를 높여야 한다는 점이다. 브랜드 관리 및 유지 관리는 기업이 특정 마케팅 활동에서 브랜드 이미지를 유지하고 브랜드 시장 지위를 보호하기 위해 취하는 일련의 조치이며, 주로 시장 변화에 적응하고 소비자 수요를 충족시키는 것을 포함합니다. 제품 품질 보호, 브랜드 이미지 유지, 브랜드 재배치