단일 제품 전략의 장단점?
그렇다면 단일 브랜드 전략의 장단점은 무엇일까?
1, 장점
"아름다움" 을 예로 들면, 그 상업용 에어컨은 모든 시장 제품 중에서 이름이 가장 크고 입소문이 좋다. 메이디그룹 또한 상업용 에어컨 개발에 주력하고 있다. 선부대동 후부라 소비자들은 미에 대한 에어컨 사용감이 좋다. 메이디그룹 기타 제품, 즉 부산물도 사랑집과 우우가 될 수 있어 호감이 간다. 이것은 보이지 않게 그룹에 대량의 잠재 고객을 추가할 수 있는 잠재적인 감화의 영향이다.
한 가지 더, 만약 당신이 한 제품에 집중한다면, 홍보 비용은 비교적 낮을 것이다. 한 제품이 시장에서 좋은 입소문과 판매량을 얻은 후, 이 제품의 입소문을 통해 브랜드 아래 다른 제품의 판매량에 긍정적인 영향을 줄 수 있어 대량의 홍보비용을 절감할 수 있다. 이 점에서 샤오미는 발언권이 있다. 우리 모두 알고 있듯이, 샤오미의 제품은 휴대폰에서 보온컵에 이르기까지 다양한 범주로 나뉜다. 그중 샤오미 휴대전화는 여전히 샤오미 제품 중 가장 유명한 제품이다. 샤오미 휴대전화 인지도가 높아지면서 소비자들은 다른 제품에 관심을 갖고 자연흐름을 통해 소비를 유도하는 것이 단일 브랜드 전략기업의 마케팅 중점 중 하나다.
2, 단점
단일 브랜드 전략의 우세는 분명하고, 그 열세도 뚜렷하다. 단일 브랜드 전략의 입소문은 기업 입소문과 직결되어 명예훼손이다. 샤오미 휴대전화에 문제가 생기면 샤오미의 다른 제품에 미치는 영향은 연계될 것이며, 큰 실수가 발생하면 일정 기간 동안 기업 전체가 두각을 나타내기 어려울 것이며, 이 기간 동안 얼마나 많은 고객이 손실될 것인지는 말할 것도 없다. 오늘날 경쟁이 치열한 사회에서는 몇 달밖에 안 되더라도 다른 브랜드는 언제든지 대체될 수 있으며, 기업들은 실제로 시장에서 수동적입니다.
요약하자면, 단일 브랜드 전략 발전의 관건은 단결에 있다. 단일 브랜드 회사는 다중 브랜드 회사보다 기업 이미지와 시장 평판에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다.