어떻게 관리학의 관점에서 왕라오지 분쟁을 볼 수 있습니까?
가도보그룹의 적자는 자연히 자신의 이익에 대한 중대한 타격이다. "왕라오지" 라는 브랜드에 있어서는 결코 좋은 일이 아니다. 유명 브랜드의 탄생과 성장은 매우 어려운 일이지만, 우리는' 그 죽음도 갑자기' 라는 이야기를 목격했다. 우리는 왕라오지가 전철을 밟는 것을 원하지 않지만, 가도보그룹의 운영이 없다면 왕라오지 브랜드의 전망은 확실히 낙관적이지 않다. 중국에서 가장 가치 있는 브랜드 중 하나가 이렇게 위험한 상황에 처해 있어서 아무도 보고 싶어하지 않는다.
유명 브랜드의 육성은 주로 기업의 시장 행위이지만, 그렇다고 정부가 아무 일도 하지 않는다는 뜻은 아니다. 유명 브랜드의 성장은 정부의 지원과 보호가 필요하다. 정부가 제정한 공평한 게임 룰이 없고, 정부의 정책과 법적 지도와 보호가 없으면 브랜드는 유명해지기 어렵고, 유명도 오래가지 못한다.
특히 공공관리의 관점에서 볼 때, 유명 브랜드에 대한 정부의 보호는 주로 효율성 향상과 공정성 증진이라는 두 가지 원칙에 기반을 두고 있다. 브랜드와 유명 브랜드의 출현은 시장경제의 필연적인 결과이다. 브랜드는 상품의 신분, 품질 및 가치를 정의하고 소비자에게 완전하고 정확한 정보를 제공하며 구매자와 판매자 간의 상호 신뢰를 증진하고 거래 비용을 절감합니다. 적절하고 효과적인 브랜드 보호는 의심할 여지 없이 소비자의 신뢰를 촉진시켜 소비를 촉진하고 생산을 촉진하며 결국 전체 사회경제의 번영을 촉진할 것이다. 이러한 관점에서 브랜드 보호는 효율성 향상에 매우 중요하므로 공공 관리자는 큰 노력을 기울여야 합니다.
한편, 공공관리자는 공평한 목적을 위해 브랜드와 유명 브랜드를 보호한다. 어떤 유명 브랜드의 탄생으로, 예외 없이 경영자의 수많은 인력과 물적 재력을 쏟아부었다. 그렇게 많은 심혈을 기울인 브랜드가 효과적으로 보호받지 못하고 쉽게 다른 사람에게 박탈당하면 사회 공평도 사라진다. 상장 회사의 관리자는 사회적 공평성을 그들의 최우선 과제로 삼아야 한다. 물론, 그들은 좌시해서는 안 되고, 사회적 공평을 촉진하는 이름으로 유명 브랜드를 보호해야 한다.
왕라오지 브랜드 귀속으로 인한 이번 파문도 이 두 각도에서 해석해야 한다. 효율성 증진의 관점에서 볼 때, 왕라오지 브랜드는 광약으로 복귀하며, 그 전망에 대한 기대는 보편적으로 낮다. 왕라오지 브랜드는 이미 무형중에 손상을 입었기 때문에 관련 산업은 반드시 영향을 받을 것이다. 이런 관점에서 볼 때, 중국 국제경제무역중재위원회의 최종 판결은 불합리한 것 같다. Gadobao Group 의 지난 10 년간의 능력과 공헌으로 볼 때 광약보다 왕라오지 브랜드를 운영하기에 더 적합한 것이 분명하다.
하지만 문제는 공평이야말로 공공관리의 더 핵심 정신과 더 높은 가치라는 것이다. 사회적 공평이 없다면 효율성의 일방적인 향상은 일부 사람들에게 이득이 될 수 있지만, 종종 사회 전체의 복지에 해를 끼칠 수 있다. 우리는 비유를 할 수 있다. 가도바오는 남의 집 아이를 자기 집으로 데려와 정성껏 키웠다. 아이들은 결국 걸출한 인재로 성장했다. 상식적으로, 그들은 뛰어난 성적을 냈으니 공헌에 상응하는 상을 받아야 한다. 그러나 문제는 이 아이가 가도보그룹이 합법적으로 입양한 것이 아니라 훔친 것이다. 언론에 따르면 왕라오지 브랜드를 더 오래 운영하기 위해 가도보그룹은 원광약그룹 CEO 에게 여러 차례 뇌물을 준 적이 있다. 이 행위로 가도보그룹이 왕라오지 브랜드를 계속 경영하는 법적 기반이 사라졌다. 그 이유는 간단합니다. 정부는 아이를 훔친 사람이 계속 아이의 양육권을 가질 수 있도록 지지할 수 없다. 설령 그 아이가 영광과 부귀를 누리고 있다 해도, 그 아이가 이미 걸출한 인재로 양성된 것은 윤리와 관련이 있기 때문이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 가족명언) 이런 윤리가 존중되지 않으면 사회가 붕괴될 수 있다. 마찬가지로, 상업윤리는 뇌물을 허용하지 않으며, 행정윤리와 사법윤리도 뇌물을 지지할 수 없다. 상업윤리, 행정윤리, 사법윤리의 핵심 정신은 사회적 공평을 촉진하는 것이다. 이런 관점에서 볼 때, 규칙을 어기는 사람은 먼저 처벌을 받아야 한다. 브랜드 가치의 유지 보수는 중요하지만, 공정성을 유지하는 근본적 본질을 따르고 있다.