상표의 가치-Sanlu 상표에 의한 사고
1. 상표는 영업권과 같은가요?
상표와 영업권의 관계는 이미 여러 해 동안 논쟁을 벌였다. 상표 보호의 역사에서 볼 때 상표는 애초에 영업권으로 보호되었다. 따라서 관련 학자들의 관점에서 볼 때 영업권은 상표의 가치 원천을 구성하며 상표권 성립을 위한 실질적인 전제조건이다. 예를 들어, 상표와 영업권 사이에는 상호 의존적이고 밀접한 관계가 있으며, 그것들은 사물의 표준과 본질이라는 견해가 있다. 이 점을 감안하면 상표권의 객체보다는 상표가 지닌 영업권이라고 할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 상표권, 상표권, 상표권, 상표권, 상표권, 상표권) 그럼에도 불구하고, 이 기사는 다음과 같이 생각합니다.
(a) 상표와 영업권은 일일이 대응하는 것이 아니다.
영업권의 개념에 대한 의견이 분분하여 학과마다 다른 답을 제시했다. 이 글은 영업권은 특수한 계약 형태이며 기업과 고객 간의 우호적인 관계이며, 미래 이익의 예측 가능성으로 인해 기업의 귀중한 자산이라는 관점을 선호한다. 상표는 자연인, 법인 또는 기타 조직의 상품이나 서비스를 다른 사람의 상품이나 서비스와 구분할 수 있는 로고입니다. 두 개념의 관점에서 볼 때, 영업권은 사람의 주관적인 평가 범주에 속한다. 즉, 영업권은 대개 기업의 무형재산으로 간주되지만 뚜렷한 개성적 특징을 가지고 있다. 상표는 특정 객관적인 범주에 속하며, 그것들은 서로 다른 속성을 가지고 있다.
첫째, 영업권은 상표 보호의 결정적인 요소가 아니다. 경우에 따라 영업권은 상표 가치의 형성, 이용 및 보호에 중요한 역할을 하지만 상표권 성립과 보호의 근본 근거는 아니다. 사실, 영업권은 두 개의 독립된 가치 체계로서 상표권에 간접적이고 보조적인 영향을 미칠 뿐, 실제로 작용하는가? 상표는 영혼을 보호합니까? , 상표의 중요성이어야합니다. 특히, 영업권이 상표권에 미치는 영향은 주로 다음과 같은 측면에 나타난다. 한편으로는 중요도가 부족한 설명적 표시에 유리하다. 반면에 상표의 중요도를 높이는 데 도움이 된다.
둘째, 상표는 영업권의 유일한 수단이 아니다. 대중의 관점에서 볼 때 상표는 기업의 영업권을 인식하는 중요한 매체로 볼 수 있지만 유일한 방법은 아니다. 상표 외에도 기업 신분 기호에는 기업 상호, 독특한 광고 언어, 사업장의 눈에 띄는 인테리어 디자인과 독특한 제품 포장도 포함됩니다. 이것은 상표가 영업권의 유일한 전달체가 아니며, 둘 사이에 일대일 대응 관계가 없다는 것을 보여준다.
(b) 상표와 영업권은 분리 할 수 없으며 서로 독립적입니다.
상표는 영업권과 불가분의 관계에 있으며 영업권은 상표와 불가분의 관계에 있습니다. 영업권이 상표에 미치는 의미에 대해 말하자면, 일반적으로 상표의 현저한 형성은 주로 로고 자체의 유일성과 상가의 로고에 대한 지속적인 상업적 사용의 두 가지 요인에 달려 있다. 전자의 경우, 상가는 인공적인 로고 기호를 선택할 수도 있고, 특정 개인이나 일로 인해 대중의 주의를 끌거나 패션이나 독창적인 로고 기호를 상표로 사용할 수도 있다. 반면 상가의 집요한 노력을 통해 눈에 띄지 않는 일반 로고도 수련을 통해 더욱 영향력있고 지속적인 차별화를 얻을 수 있다. 이 과정에서 기업의 영업권은 특정 출처에서 상표 기호와 제품 간의 연계를 강화함으로써 상표 기호 자체에 대한 대중의 심리적 인상을 심화시키는 것이다. 이런 의미에서, 우리는 영업권을 상표의 중요도를 높이는 촉매제로 볼 수 있다. 결론적으로 상표의 가치는 주로 그 중요도에 있으며, 영업권의 역할은 이러한 중요도를 지속적으로 강화하여 상표의 가치를 높이는 데 있다.
상표가 영업권에 미치는 의미에 대해 말하자면, 현대 상표는 판매력을 가지고 있으며, 영업권을 창조하는 과정에서 중요한 역할을 한다. 현대 상표의 역사적 진화로 볼 때, 사회 생산의 발전과 시장 경쟁이 심화됨에 따라 상표 기능에 대한 사람들의 인식은 더 이상 국한되지 않는가? 카드 쇼핑? 오히려 중요한 마케팅 수단으로 여겨진다. 소비자들이 소비를 통해 사회적 차이를 추구하는 심리적 수요를 만족시키기 위해 경영자는 상품에 더 많은 정신적 내포와 상징적 의미를 부여해야 하고, 상표는 상품의 얼굴로 의심할 여지 없이 이중속성을 가지고 있는가? 근원의 자연적 속성과 개성과 신분을 보여주는 사회적 속성을 식별합니다. 영업권이 상가의 종합적인 자질에 대한 대중의 긍정적인 평가라면, 상표의 상징적인 형성은 제품 품질의 향상과 다르지 않으며, 둘 다 기업이 영업권 가치를 창출하는 중요한 수단으로 볼 수 있다.
한편, 기업의 영업권은 종종 잠재감화에서 비롯되며, 영업권에 대한 소비자의 인식은 기업의 신분 기호 시스템을 통해서만 이뤄질 수 있다. 그 중에서도 상표는 대중이 기업의 영업권을 인식하고 식별하는 중요한 방법 중 하나이다.
둘째, 상표 가치의 구성
위의 분석을 바탕으로 상표의 가치는 영업권과 분리 될 수 없지만 상표의 가치는 영업권에서 완전히 파생되지 않는다는 결론을 내릴 수 있습니다. 그렇다면 상표의 가치는 어떻게 구성됩니까? 이 문서에서는 상표 가치가 일반적으로 상표 가치 = 비용 가치+차별화 가치+영업권 가치의 세 부분으로 구성되어 있다고 생각합니다.
(a) 상표의 비용 가치
등록 비용과 유지 보수 비용을 포함한 상표의 비용 가치는 구상, 설계부터 사용에 이르기까지 상표가 소비하는 생노동과 물화 노동을 가리킨다. 이것은 상표가치의 물질적 기초이며 돈으로 계산하고 계산할 수 있다. 상표를 등록하기 전에 먼저 비용을 투입해야 한다. 비용에는 설계 비용 및 등록비가 포함됩니다. 디자인은 상표명 결정, 상표 패턴 그리기 또는 그 조합의 디자인입니다. 상표 신청자가 스스로 설계하면 그의 지능과 노동 시간을 소모할 것이다. 다른 사람에게 디자인을 청하면, 그는 설계비를 내야 한다. 상표의 디자인은 몇 위안밖에 들지 않을 수도 있고, 수천 원이 들 수도 있다. 이와 관련하여 어떤 전형적인 예가 있습니까? Esok? 상표. 미국 모빌 석유 회사 업데이트? 에소? 석유 상표, 언어학, 사회학, 심리학, 통계학 등 분야의 전문가들이 모여 5 년 동안 55 개국의 언어를 조사하고 65438 만 개 이상의 상표를 설계했으며, 결국 회사가 선정한 상표는? 에소? 한 마디 더 해, 에소크? 하지만 654 억 38+0 억 2 천만 달러가 들었습니다.
상표 설계가 완료되면 등록 단계로 들어갑니다. 등록비용에는 상표 등록비 (범주별 청구) 및 기타 절차가 포함됩니다. 이 가운데 위탁기관은 대리비를 내야 한다. 이전 권리 상표와 동일하거나 유사한 것을 피하기 위해, 이전 조회는 조회비를 지불해야 한다. 일부 상표는 등록 성공을 위해 기각, 기각 및 재심, 이의 제기, 답변 및 재심을 거쳐야 할 수도 있습니다. 위 비용의 합계는 상표의 등록비용이다.
상표 등록 후 사용에서 등록자는 상표의 유효성을 유지하기 위해 계속 투자해야 할 수도 있습니다. 예를 들어 등록자는 상표권을 보호하기 위해 나중에 신청한 동일하거나 유사한 상표에 이의를 제기합니다. 행정기관에 상표권 침해 행위를 조사하여 처리하거나 법원에 소송을 제기하도록 요청하다. 상표가 만료되면 등록자는 연장료를 지불한다. 상술한 상표의 유지비도 상표의 원가가치로 귀속되어야 한다.
(b) 상표의 차별화 된 가치
상표의 구분 가치, 즉 상표의 현저한 가치는 상표가 제품 정보를 전달하고, 대중이 상품의 출처를 식별하고 상품을 구매할 수 있도록 지침과 도움을 제공하는 가치를 가리킨다.
상표의 기본 기능은 소비자가 상품이나 서비스 및 그 출처를 식별할 수 있도록 하는 것이다. -응? 현대 사회에서 상표는 이미 시장 도구가 되어 상가와 소비자 간의 정보 소통의 다리와 유대가 되었다. 상가는 여러 가지 방법으로 상품이나 서비스에 대한 정보를 상표에 첨부하고 소비자는 다양한 채널을 통해 상표에 포함된 상품이나 서비스에 대한 정보를 알고 있다. 이 정보를 바탕으로 소비자는 일부 상표를 특정 상품이나 서비스와 연결시켜 자신의 구매 행위에 대한 참고 자료로 사용할 수 있다. 소비자는 상표간의 차이, 상표의 개인적 특징 및 상표에 포함된 잠재적 의미에 따라 상품이나 서비스를 선택합니다. 따라서 영업권은 상표의 중요도에 잠정적인 감화의 영향을 가함으로써 간접적으로 상표권에 영향을 미칠 뿐, 상표의 중요도는 상표권의 성립과 보호의 관건이다. 대부분의 신생 기업에게 영업권 부족은 상표 인식 기능의 사용 및 보호를 방해하지 않습니다.
상표 로고의 중요도가 강할수록 대중의 그에 대한 민감도가 높아진다. 오늘날의 주의력 경제 시대에 상인들은 뚜렷한 상표 로고를 가지고 있어 자신의 제품이 대중에게 더욱 매력적으로 작용할 것이며, 상인들이 경쟁자들의 포위에서 벗어나 신속하게 기회를 잡을 수 있게 해 줄 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 경제명언) (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언 이것이 바로 상표의 현저한 가치의 의미이다.
(3) 상표의 영업권 가치
상표의 영업권 가치는 기업이 상품의 질을 높이고, 상품가격을 낮추고, 소비자의 수요를 충분히 만족시키기 위해 하는 모든 노력을 가리킨다. 그것은 기업의 과학 기술 수준, 관리 수준, 시장 경쟁력의 구현이다. 상표의 영업권 가치는 상품의 품질과 적합성, 상표사용 기간의 길이와 사용 면적의 크기, 광고의 힘, 소비자의 심리에 의해 결정된다. 기업 경영 상황에 따라 영업권은 양수 가치와 음수 가치가 있다. 기업이 제품 서비스 품질 결함이나 경영자 관리 부실로 영업권이 크게 하락할 경우 상표의 영업권 가치는 음수일 수 있습니다.
실제 경제 생활에서 기업이 상표차별화 가치를 높이는 행위와 상표영업권 가치를 높이는 행위는 겹치는 경우가 많다. 즉, 상표차별화 가치를 높이는 동시에 영업권 가치를 높이는 것이다. 예를 들어, 상표 소유자는 상표의 인지도를 높이기 위해 시장에서 해당 상표를 사용하는 상품을 판매하고 소비자가 구매하여 각종 광고비를 지불하여 해당 상표의 대중에 대한 인지도를 높인다. 이러한 행위는 상표의 중요도를 유지하는 중요한 수단으로 간주되며, 상표의 차별화 가치로 분류되어야 하지만, 동시에 상표의 영업권 가치도 이 과정에서 향상되었다.
상표 가치의 각 부분의 구성은 서로 다른 시기의 상표 가치의 발전에 따라 구조적인 변화를 겪었다. 필자는 상표가치의 형성은 일반적으로 창립기, 발전기, 성숙기, 쇠퇴기 등 여러 단계로 나뉜다.
설립 기간 동안 상표의 역할은 등록을 통해 상품이나 서비스를 다른 기업과 차별화하는 것일 뿐이다. 이 단계에서 상표의 가치는 상표를 건립하고 보유하는 물화 비용과 생노동비용에 반영되어 상표의 원가가치로 나타난다. 발전기간은 상표가치 형성의 관건이며, 그 성장률은 기업 내부의 각종 요인에 달려 있다. 기업은 상품의 기술 함량을 높이고, 상품의 품질을 향상시키고, 포장, 마케팅 방식을 바꾸고, 홍보를 확대하고, 좋은 애프터서비스를 제공하여 상품의 시장 점유율을 높이고, 상표의 인지도를 확대하여 상표의 가치를 높이고, 자신의 독특한 가치 형태를 형성할 수 있다. 이 기간 동안 상표의 차별화된 가치가 급속히 높아지고 영업권의 가치도 점차 축적되고 있다. 성숙기에 기업이 만든 상표는 고객과 시장의 인정을 받았고, 사람들은 이 상표에 따라 상품을 구입하여 일정한 상표를 형성하기 시작했습니까? 복잡? 기업과 고객 사이에는 높은 신뢰와 조화가 있어 상표의 가치가 극대화되었다. 이때 상표의 차별화 가치와 영업권 가치가 모두 정점에 이르렀다. 기업 경영이 부실할 때, 기업에 대한 소비자의 신뢰도가 떨어지고, 상표의 영업권 가치는 0 또는 음수가 될 수 있으며, 상표가치에 부정적인 영향을 미칠 수 있다. 이것은 소위 경기 침체입니다. 쇠퇴기는 필연적인 단계가 아니며, 일반적으로 기업의 경영 상황에 의해 결정된다는 것을 알 수 있다.
상표 가치 구성에서 비용 가치는 디자인과 등록에서 비롯되며, 차별화 가치와 영업권 가치는 주로 상표 사용에서 비롯된다는 것을 알 수 있습니다. 디자인과 등록은 상표가치 확립의 기초이며, 관리와 홍보 등 상표사용 행위는 상표가치의 빠른 상승의 원천이다.
구체적으로? 사슴 세 마리? 어떤 사람들은 ... 의 경우, 어떤 사람들은? 사슴 세 마리? 상표 경매로 얻은 730 만원은 원가가치와 영업권 가치를 공제한 후의 차액가치의 합이다. 제 생각에는 멜라민 사건의 부정적인 영향, 즉 영업권의 음수도 포함되어야 합니다.
셋째, 결론
상표는 단순한 표기가 아니라 상표를 구성하는 주체, 객체, 기호의 삼위일체이다. 실생활에서는 특정 상표 전용권만을 거래 대상으로 하는 상표 양도가 대거 있다. 이 경우 양수인이 실제 사용 과정에서 제품의 실제 생산자를 명확하게 나타내는 한, 그 결과 상표 인식 제도는 로고로 표시된 제품의 출처가 변경되어 양도 전과 다를 수밖에 없습니다. 따라서 우리는 현대 경제사회의 소비자들이 제품의 출처를 감별할 수 있는 능력이 있다고 믿어야 한다. 즉 상표의 차별화된 가치가 그들에게 더 중요하다는 것이다.
돌아왔어? 사슴 세 마리? 상표를 예로 들자면, 필자는? 사슴 세 마리? 사건 자체의 부정적인 영향과 대량의 사회 선전이 소비자들을 만날 수 있을까? 사슴 세 마리? 상표일 때 상품의 출처를 좀 더 자세히 가려서? 사슴 세 마리? 상표의 차이 가치는 더욱 두드러진다. 물론 상표의 영업권 가치는 얼마입니까? 소극화를 긍정적으로 바꿀까? 상표 양수인의 향후 업무와 경영 상황에 따라 소비자의 눈은 눈부시다. 일단 장사가 잘 되면, 양수인의 상품도 소비자의 인정을 받을 것이다. 소위? 청산에 남아 있는데 땔나무가 없는 것을 두려워하지 않느냐? 상표가 남아 있는 한, 영업권의 가치는 개조될 수 있다. -응? 사슴 세 마리? 상표가 손을 바꾼 후 전망은 어떻습니까? 우리는 지켜볼 것이다.