왕라오길량차는 왜 가도바오로 이름을 바꿔야 합니까? 같은 브랜드가 아닌가요? 그들은 지금 어떻게 나누나요?
몇 년 전, Gadobao 는 음료를 팔았고 브랜드를 갖고 싶었습니다. 처음에는 좋은 판매 포인트가 될 것입니다.
그래서 저는 GPHL 에서' 왕라오길' 상표를 대여했습니다.
나중에 왕라오지가 불을 팔았는데, GPHL 은 이것이 내 것이라고 생각했고, 모두 내 것이라고 생각했다.
이에 따라 GPHL 은' 왕라오길' 의 브랜드를 회수하여 자기 것으로 삼았다.
그런 다음, 가도바오는 어쩔 수 없이 가도바오에게 재판매해야 했다.
또 다른 주장은:
개명 광고' 는' 가도보' 와' 왕라오지' 사이의 사실 관계를 이용한다. "이름 바꾸기" 의 효과는 소비자 마음속의 의심과 인지혼란을 완전히 없앴다. 홍통냉차는 어떻게 왕라오길 () 과 가도보 () 가 될 수 있는가? 가도바오는 어떻게 정통 허브 차가 되었습니까? "화가 날까 봐", 왜 가도보를 마셔야 합니까?
새 광고에서' 원래 레시피 역시 익숙한 맛' 은' 이름 바꾸기' 라는 주제를 강화해 가도보의' 이름 바꾸기' 를 위한 핵심 지지를 제공한다. 객관적으로, 제품 자체는 명백한 사실을 완전히 지지한다. 배합표는 변하지 않고, 빨간 캔은 변하지 않고, 단지 이름만 바꿨다. 원래 레시피, 오리지널' 은 왕라오지가 광약으로 돌아온 후의 전략적 약점이며, 가도보의 전략적 강점이다. Gadobao 는 핵심 노드에서 Wang Laoji 를 공격했습니다. 매우 강력합니다.
왕라오지는 왜 가도바오로 이름을 바꾸나요? 개명' 홍보 홍보와' 개명' 광고를 통해 가도바오는 왕라오지의 기존 브랜드 핵심 자산 ('정통 냉차' 와' 냉차 수도꼭지' 등) 을 인수했다.
그리고 새 광고는 가도보를 제조사명에서 제품 브랜드로 명확하게 조정했다.' 가도보' 생산이 아니라' 가도보' 를 마신다. 사실 상업경쟁의 기본 단위는 기업이 아니라 브랜드다. 가도보의 새 광고는 이 점을 잘 증명하고' 이름 바꾸기' 의 핵심 호소를 강화했다.
"이름 바꾸기" 광고는 가도보 마케팅 전략의 중대한 변화를 상징한다. 새 광고의 출시는 가도바오와 왕라오지 심리전의 전략적 전환점이다. 가도바오는 왕라오지 상표쟁탈에서 벗어나기 시작했고, 왕라오지의 브랜드 자산을 교묘하게 계승하여' 신입생' 을 얻어 브랜드 건설의 바른 길로 들어섰다.
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