브랜드 마케팅 전략

브랜드는 브랜드 이름, 브랜드 마크 및 상표를 포함한 집합 개념입니다. 그 목적은 판매자 또는 판매자 그룹의 제품이나 서비스를 식별하고 경쟁사의 제품이나 서비스와 구별하는 것입니다. 마케팅 국제화에 상응하는 필연적인 추세는 브랜드의 세계화이다. 글로벌 경제 통합의 거시환경 영향에 따라 브랜드를 둘러싼 마케팅 전략이 발전 전략의 중점이다. 첫째, 브랜드의 특징. 브랜드는 특정 문화 분위기로부터 각 제품의 문화적 특징을 부여한다. 제품은 이런 문화의 산물과 체계일 뿐만 아니라 일종의 전파 수단이기도 하다. 문화에는 브랜드 디자인에 흡수된 가치 체계가 포함되며, 문화적 특징은 브랜드의 외적 형식을 결정하는 기본 원칙이며, 브랜드의 핵심이며, 문화적 차이는 브랜드의 기초이다. 둘째, 브랜드 전략 디자인. 목표 시장 분석에서 시장을 세분화할 때 다른 기준이나 각도를 선택할 수 있습니다. 요약하면, 대략 지역 기준, 인구 기준, 구매 기준, 심리적 기준이 있다. 목표 시장을 결정하는 것은 세그먼트를 기준으로 이러한 세그먼트를 평가하여 브랜드가 설정해야 하는 목표 시장을 결정하는 것입니다. 시장의 잠재 수요 규모는 잠재 소비자 수, 지불 능력, 가격 탄력성 등에 의해 결정된다. 세분화된 시장의 잠재적 수요 규모를 결정하기 위해서는 이러한 요소에 대한 정량적 추세 분석이 필요하다. 세분화된 시장의 실제 용량을 결정하는 또 다른 요소는 세분화된 시장의 잠재적 경쟁자입니다. 브랜드 포지셔닝은 대상 시장을 위한 독특한 브랜드 이미지를 식별 및 구축하고, 브랜드의 전반적인 이미지를 설계 및 전파하여 대상 고객의 마음속에서 독특하고 가치 있는 지위를 차지하는 프로세스나 행동입니다. 브랜드 포지셔닝의 시행은 잠재 고객이 브랜드에 대해 유익한 이해를 할 수 있도록 하여 브랜드 선호도와 구매 행동을 만들어 낼 수 있습니다. 셋째, 브랜드의 장기 전략. 브랜드 이미지 디자인 스타일은 일관성을 유지해야 장기적이고 안정적인 발전을 추구할 수 있어 같은 주제를 반복할 필요가 없다. 주제는 제품과 서비스를 기반으로 해야 하며, 시대가 변화함에 따라 변화해야 한다. 광고 투입은 브랜드가 장기 전략을 유지하는 무기이다. 기업 판촉 브랜드는 광고 회사의 도움이 필요하며,' 스마트' 광고 회사만이 고객이 강력하고 지속적인 브랜드 자산을 만들 수 있도록 진정으로 도울 수 있다. 이른바' 지능' 이라는 광고회사는 반드시 시장 안목을 갖추고 소비자를 통찰해야 한다. 판매 채널과 가짜 조치를 통제하는 것은 마케팅의 경우 사용자 및 소비자와 직접 접촉하는 상인들이 가장 좋은 시간과 장소를 차지하는 경우가 많다. 모든 마케팅 활동과 시장 가치는 브랜드를 중심으로 전개되고, 마케팅도 이에 따라 브랜드 마케팅으로 발전하는 것이 브랜드 시대의 가장 본질적인 특징이다. 브랜드를 가지면 시장을 갖게 된다. 즉 현재와 미래를 가져야 최대의 시장 가치를 얻을 수 있다.