귀인조와 사라진 아디왕에 대해 얼마나 많은 명품을 기억하시나요?
전기상이 부상한 10 년, 초년선 하문점이 빠르게 확장되는 패턴이 끝이 났다. 위의 대부분의 브랜드는 이 전기상들의 흥청거림에서 막을 내렸다. 한때' 중국 명품' 진비스는 당초 각 대형 상가에 있던 좌석에서 서너 선 도시에서 산발적으로 볼 수 있는 점포로 바뀌었다. 지난해까지 진비스는 거의 1200 개 매장을 폐쇄하고 6000 여 명을 감원하며 실적이 70% 가량 떨어졌다. 그것의 경험은 결코 예가 아니다. 그것의 종말은 한 시대의 종말을 나타낸다.
이 예들에서 아디왕은 다른 부류이다. 10 여 년 전 짝퉁 붐 속에서 또 하나의 브랜드가 탄생했고, 또 하나의 브랜드가 망망한 인파 속으로 사라졌다. 아디다스와 나이키의 인기를 문지르는 브랜드들은 끝까지 버티는 일이 거의 없고, 아디왕도 예외가 아니다. 아디왕은 2006 년에 태어났다. 탄생부터 일부 짝퉁 브랜드와 다른 노선을 벗어났다. 그것의 많은 디자인은 우리 스스로 설계한 것이다. 특히 고급스러운 스타일 외에 아디왕은 기술이 없고, 일반 스타일인 아디왕은 이미 익숙하다.
5 년간의 발전을 거쳐 아디왕은 자신이 시장에서의 지위와 열세를 잘 알고 있다. 아디왕은 전성기에 한때 이녕, 안디와 어깨를 나란히 할 수 있었다. 20 1 1 아디왕은 서갑 중국 최초의 투자 파트너가 되었고, 20 12 년 2 월 아디왕은' 워싱턴의 귀재' 공식 파트너가 되었다. 아디왕의 서갑에서의 구호는' 너의 전설, 내가 탐구할게' 이며, 그것의 가장 휘황찬란한 전설을 적었다.
20 12 는 매출이 4 억원을 돌파했고 순이익이 억을 넘었다고 보도했다. 다년간 3 ~ 4 급 시장에서 깊은 경작을 거쳐 100 원 -300 원의 가격이 시장에서 큰 인기를 끌고 있다. 빠르게 성장하는 아디왕은 머리에 항상 다모클레스의 칼을 이고, 아디다스의 상표권 쟁탈에서 줄곧 열세에 처해 있다. 2008 년부터 20 13 년까지 아디다스와 아디왕의 상표 분쟁이 일단락되었다. 상무부의 중재로 아디왕은 아디왕의 상표를 포기했고 아디다스는 더 이상 억을 배상하지 않는다고 한다. 아디다스 표면의 승리로 아디 왕판은 이미 억대의 부를 축적했다.
아디왕에 비해 푸젠의 또 다른 브랜드의 귀인새는 그렇게 운이 좋지 않다. 지난해 6 월 귀인조는 방금 폭락을 겪으며 100 억의 시가에서 현재 36 억에 불과한 시가로 떨어졌다. 아디왕이 지금까지 버텼다면 귀새보다 더 비참할 것으로 예상된다.
20 12 는 국산 스포츠 브랜드의 분수령이다. 약 1 년 전 국내 스포츠 브랜드가 쇠퇴기를 맞았고 귀인새도 예외가 아니었다. 처음에는 귀인조가 더 큰 돌파구를 얻기 위해 주영 업무를 늘렸지만, 잇따라 내놓은 신제품은 시장의 환영을 받지 못해 경영진에게 큰 타격을 주었다. 다양성 전략은 곧 경영진의 의제에 제기되었고, 경영진은 거의 이의없이 다양성 전략을 실시하는 것에 동의했다.
20 14 년, 귀조가 출시되자 귀새는 일련의 자본 운영을 시작했다. 2065438+2005 년 귀인조는 타이거 스포츠 2 억 4 천만 주에 투자했습니다. 그런 다음 스페인의 한 축구 매니지먼트사에 2 억 위안을 출자했습니다. 나중에 제이스타, 명화고, 콘파스, 보이 등 상장회사의 주식도 인수했다. 표면의 번영과 확대된 수익은 회사에 실질적인 수익을 가져다주지 못했고, 순이익의 하락은 회사 경영진에게 경종을 울렸다.
그러나 이들 중 어느 것도 회사의 충분한 중시를 불러일으키지 못했다. 20 16 귀인조가 여러 기업들과 손잡고, * * 안강보험을 설립하여 보험업계에 진출하다. 보험 외에 20 16 년에도 1 억원을 투자하여 선전 스타투어 기술을 증자해 축구 테마 핸드투어에 참여했다. 큰 수매, 실적 하락, 대주주의 높은 비율의 주식 담보가 모두 낙타를 무너뜨리는 마지막 짚이 되었다.
20 18 년 8 월 귀인조는 회사의 자금 압력을 완화하기 위해 콘파스 지분 37% 를 65438+3 억원으로 판매할 계획이라고 발표했다. 그 후 타이거 스포츠 2 억 7 천 3 백만 주를 판매할 계획이다. 결국 3 억원의 가격으로 승성별 50.0 1% 의 지분을 매각했다. 이 거래만 2 년 만에 귀인조는1..1.6 억원을 잃었다.
20 19 65438+ 10 월 3 1, 귀인조는 회사 20 18 년도 순이익 예상 손실 6 억 4 천만 원을 발표했다 이어 연합등급은 귀인새의 장기 신용등급과' 14 귀인새' 채무신용등급을 등급관찰명단에 올려 가능한 다운그레이드를 하기로 했다.
귀인조의 발전은 결코 예례가 아니며, 이미 국내 수많은 스포츠 브랜드의 축소판이다. 최고 시가인 400 억에서 오늘날의 시가인 36 억까지 외부 요인이 있지만 경영진도 책임을 질 수 없다. 오늘 귀인조는 날개가 잘린 것 같아서 언제 다시 이륙하고 싶은지 모르겠다!