강력한 브랜드를 만드는 방법
1, 브랜드 기호학. 핵심 사상은 브랜드가 상품의 브랜드이며 상품의 상표이다.
2. 브랜드 마케팅 학교. 대표 인물로는 데이비드 오그웨이와 필립 코틀러가 있는데, 그들은 브랜드가 마케팅의 한 분야라고 생각한다.
브랜드 전략 학교. 대표 인물인 마이클 포터 (Michael Porter) 는 경영 전략에서 브랜드를 차별화를 형성하는 도구로 보고 있다.
4. 브랜드 자산 학교. 브랜드가 부가가치가 있다고 생각하여 기업 경영에서 중요한 자산이 되었다.
5. 브랜드 관계 학교. 브랜드에 대한 소비자의 태도와 소비자에 대한 브랜드의 태도 사이의 상호 작용을 생각해 보세요.
브랜드가 무엇인지 이해하려면 먼저 우리가 왜 브랜드를 해야 하는지 이해해야 한다. 네가 마지막으로 물건을 샀던 시간을 기억해라. 슈퍼마켓에서 다양한 상품을 처리할 때 당신은 어떻게 결정을 내렸습니까? 대부분의 사람들은 자신의 중고 브랜드를 찾고 있다. 또 친구 소개 광고에서 볼 수 있는 브랜드도 있습니다. 직접 쓰든 다른 사람의 말을 듣든, 머릿속에 제품에 대한 인상이 있다. 바로 이런 인상이 당신이 다음 결정을 내리고 구매를 완성하도록 인도합니다. 인상은 포장, 로고, 슬로건 또는 모양이 될 수 있습니다. 간단히 말해서, 당신이 구매를 안내할 수 있다면, 우리는 그것을 브랜드라고 부를 수 있습니다. 제품에 대한 인상이 없는 소비자들 (브랜드를 기억하지 못하는 소비자들) 은 선반을 오래 관찰해야 결정을 내릴 수 있으며, 이런 긴 시간 동안 결정을 내리지 못하면 선택에 대한 불안감을 불러일으킬 수 있다. 소비자의 관점에서 브랜드는 소비자들이 구매를 유도하고 소비자의 의사결정 시간을 단축시킬 수 있다.
소비자에게 편리함을 주는 것 외에. 기업 발전의 관점에서 브랜드는 무엇을 가져올 수 있습니까? 상품 판매에는 단가와 경영 규모라는 두 가지가 중요하다. 브랜드는 이 두 가지의 보급을 도울 수 있고, 브랜드는 프리미엄을 높이고 경영 규모를 높일 수 있다.