연예인 추천 광고
예를 들어 Naying의 Xizhilang 광고에서 Naying의 이미지와 나이는 Xizhilang의 시장 포지셔닝과 심각하게 일치하지 않습니다. 그리고 왕동청의 연예인 여성용 생리대 광고는 회사 광고 목적을 달성할 수 없습니다. 광고된 제품과 내재적이거나 명백한 연관성이 없는 유명인은 터무니없고 신뢰할 수 없다는 느낌을 줄 수 있으며, 더 중요한 것은 소비자의 저항을 자극할 수 있다는 것입니다.
1. 유명인 광고를 통해 제품의 가시성과 브랜드 평판을 빠르게 높이고 일정 기간 내에 시장 점유율과 매출에서 획기적인 발전을 이룰 수 있습니다. 제한 사항: 연예인은 아역 연예인만 될 수 있으며 나중에 새로운 연예인으로 교체될 수 있습니다. 따라서 유명인이 지지하는 광고는 그들이 지지하는 유명인의 지속적인 교체가 필요합니다. 제품 포지셔닝이 유명인의 대중적 인상과 일치하지 않으면 유명인 광고는 제품 판매를 유도하는 것은 물론이고 효과적이지 않습니다. 유명인을 활용하여 광고하는 것은 제품을 유명인과 연관시키는 것과 같습니다. 연예인 스캔들이 발생하면 브랜드와 제품 판매에도 영향을 미치게 된다. 연예인 광고 역시 연예인의 후광이 제품을 가리고 있어 시청자가 연예인을 기억하고 제품에 대해서는 잊어버리는 문제가 발생하기 쉽습니다. 따라서 광고 기획에서는 연예인 효과를 활용하는 것뿐만 아니라 제품을 최대한 홍보해야 합니다.
2. 연예인 광고 속 연예인과 브랜드는 공존하고, 서로 의지하고 있다. 한쪽의 손실은 다른 쪽의 손실로 이어지고, 한쪽의 성공은 다른 쪽의 성공으로 이어집니다. 즉, 연예인의 개성은 브랜드의 개성과 일치해야 한다. 브랜드 개성은 브랜드의 중요한 자산입니다. 소비자는 마음 속에 브랜드 목록을 가지고 있습니다. 이 목록에 있는 브랜드는 모두 소비자의 성격과 일치합니다. 브랜드의 개성이 소비자의 개성과 맞지 않으면 구매는커녕 브랜드 리스트에도 나오지 않습니다. 따라서 브랜드 광고의 중요한 목적은 브랜드 개성을 구축하고 브랜드 인지도를 구축하는 것입니다. 브랜드 개성을 구축하는 것은 브랜드 인지도를 구축하는 것보다 어렵습니다. 브랜드 개성의 출발점은 브랜드 포지셔닝이다. 귀하의 브랜드는 어떤 유형의 소비자를 위해 만들어졌습니까? 연령, 습관, 성별, 소비 패턴, 소득 및 기타 관련 요소가 브랜드의 타겟 소비자를 결정합니다. 그런 다음 브랜드의 타겟 소비자의 요구를 충족할 수 있도록 브랜드 개성을 디자인합니다. 이런 브랜드 캐릭터가 완성됩니다.
3. 최근 류쉬안과 쿵링휘는 베이징 올림픽 유치를 응원하는 농푸춘의 이미지 대표로 나섰다. 2월 18일 베이징에서 베이징의 올림픽 유치를 지지하는 기자회견이 열렸다. 농푸천(Nongfu Spring)은 음료 업계에서 매우 유명합니다. 살짝 달콤한 농푸천을 시작으로 지난해 정수 개념에 대한 추측이 무산될 때까지 언론에서 사업을 운영해 왔다. 마케팅 측면에서 이렇게 짧은 기간에 업계 3위를 달성한 것은 괄목할 만한 일이지만, 우리는 묻지 않을 수 없습니다. Nongfu Spring의 브랜드 개성은 무엇입니까? 사람들이 목표 소비자 그룹입니까? 이러한 목표는 Liu Xuan 및 Kong Linghui와 관련이 있습니까? 올림픽 입찰이 Nongfu Spring의 브랜드 가치를 높일 수 있습니까? 위의 문제는 Nongfu Spring과 이 두 별의 결합이 성공적인 학생 관계라고 말할 수 있습니다. 그렇지 않으면 회사는 이 두 스타를 두고 인기 게임을 하고 있을 뿐입니다. Nongfu Spring의 약간 달콤한 컨셉은 전략과 제품 기능 포지셔닝 측면에서 Nongfu Spring이 즉각적인 명성을 얻는 근원입니다. A Little Sweet에 담긴 소시민적인 감성은 Nongfu Spring의 브랜드 개성을 근본적으로 반영합니다. 그는 엄격한 삶, 진지한 일을 대표하지만 때로는 삶에 대한 약간의 자유방임적 관심을 나타내며, 이는 새로운 세대의 사무직 생활 태도의 구체화입니다.