광고 제휴란 무엇인가요?
1. 연합 개요
1. 인터넷 광고 연합(Internet Advertising Alliance)의 정의
어필리에이트 마케팅(AdNetworks)이라고도 알려진 인터넷 광고 연합(Internet Advertising Alliance)은 다음과 같습니다. 중소 온라인 미디어 자원(중소 웹사이트, 개인 웹사이트, WAP 사이트 등의 제휴 회원이라고도 함)을 모아 제휴를 형성하여 광고주가 제휴 플랫폼을 통해 광고를 달성할 수 있도록 지원하고 광고주는 광고 데이터 모니터링 및 통계를 실시하여 온라인 광고의 실제 효과에 따른 정보를 제휴 회원에게 제공하고 광고비를 지불하는 온라인 광고 기관의 형태입니다.
온라인 광고 제휴에는 광고주, 제휴 회원, 광고 제휴 플랫폼의 세 가지 요소가 포함됩니다. 참여 내용에는 제휴 회원 웹사이트와의 광고 매칭, 제휴 광고 데이터 모니터링 및 통계, 제휴 광고 결제 방법, 제휴 등이 포함됩니다. 모델 등의 콘텐츠를 공유합니다.
온라인광고연맹 광고주 : 인터넷광고연맹을 통해 광고를 게재하고, 온라인 광고의 실제 실적(매출액, 리드수, 클릭수, 클릭수, 조회수 등)에 따라 광고비를 지급하는 광고주를 말한다. 노출수 등).
온라인 광고 대행사에 비해 광고 제휴를 통해 광고를 게재하는 광고주는 대부분 중소기업이나 인터넷 사이트이며, 브랜드 광고주의 광고 비용은 상대적으로 적습니다. 마케팅 비용을 절감하고, 마케팅 품질을 향상시키며, 온라인 광고 판매 비용을 많이 절약할 수 있습니다.
네트워크 광고 연합 회원: 네트워크 광고 연합 플랫폼에 가입하기 위해 등록하고 심사를 통과했으며, 적어도 한 번 이상 제휴 광고를 게재하고 수익을 얻은 사이트입니다.
온라인 광고 제휴 플랫폼 : 제휴에 가입한 업스트림 광고주와 다운스트림 중소 웹사이트를 연결하여 광고주에게 고유한 광고 매칭 방식을 통해 효율적인 온라인 마케팅 프로모션을 제공하는 동시에 많은 중소 규모의 사이트에 광고 수익을 제공합니다. 본 브리핑에서 말하는 온라인 광고 제휴 플랫폼은 중소 규모 사이트(웹사이트 또는 WAP 사이트)의 자원을 보유한 제휴 플랫폼을 의미합니다.
2. 온라인 광고 연맹의 분류
온라인 광고 연맹은 다양한 콘텐츠와 참여자를 포함하며 다양한 분류 기준을 가지고 있습니다. 브리핑에서는 주로 두 가지 유형의 분류 기준을 소개합니다.
p >(1) 광고제휴의 광고주와 제휴플랫폼의 관계에 따르면: 6.1 자체 광고제휴
보라제휴, Kingsoft 얼라이언스, MOP 얼라이언스, QIHOO 얼라이언스, Dangdang 얼라이언스 등 이러한 제휴를 맺는 목적은 상대적으로 명확합니다. 즉, 시장 점유율을 확대하거나 매출을 늘리는 것입니다. 6.1 제3자 광고 제휴
제3자 광고 제휴
제휴 플랫폼에는 자체 제품이 없지만 주로 Zhiyi Marketing, Yiqifa, Dark Horse 및 기타 제휴와 같은 다른 사람의 제품과 브랜드를 홍보합니다. 중간 위치에서는 광고주와 제휴사를 연결하며, 수입은 광고 서비스 제공에 대한 수수료입니다. 6.1 종합 광고 제휴
본 제휴는 자체 브랜드와 제품을 홍보할 뿐만 아니라 다른 광고주의 브랜드와 제품을 홍보하거나 다른 제휴를 통해 자체 브랜드와 제품을 홍보합니다. Baidu, Alimama, Sina, Sohu, Yahoo, Kingsoft 등은 자체 동맹을 갖고 있으며 다른 동맹에서도 홍보합니다.
(2) 인터넷 광고 연합의 광고 형태와 플랫폼 성격에 따라 6?1 검색 입찰 연합
검색 엔진 애플리케이션을 핵심으로 하는 광고 연합을 말하며, 제휴의 주체는 검색 엔진입니다. Google, Baidu 등 검색 엔진 웹사이트의 발전과 함께 서비스 제공업체 및 검색 제휴가 구축되었으며, 각 프랜차이즈 웹사이트에 검색창을 배치하여 사용자가 검색 기능을 편리하게 사용할 수 있도록 하는 등의 구체적인 모델을 마련했습니다. 또한 검색 엔진은 각 웹 사이트의 검색량에 따라 프랜차이즈 웹 사이트에 일정 비용을 지불하여 Win-Win 효과를 얻을 것입니다. 이러한 유형의 제휴는 종종 Google, Baidu, Yahoo, Sogou 등과 같은 검색 엔진 회사에 의해 시작되고 확립됩니다. 6?1WAP 광고 연합
무선 인터넷 상에서 휴대폰을 통해 클릭이나 결제를 완료하는 광고 연합의 조직 형태를 기반으로 중소기업의 독립적인 WAP 트래픽을 수집하고 패키징하여, 트래픽을 바탕으로 광고주를 유치하여 광고를 게재하고 주문 관계를 생성하며 광고 수익을 제휴 회원에게 분배합니다.
Yingdian Media, WAP Century, Leyou Media, Yiwa Media 등 6.1 전자상거래 연합
전자상거래 광고주가 주도하는 광고 연합. 연합의 지불 방식은 Yiguo.com, Guozhuo와 같이 CPS(판매량에 따라 지불)를 기반으로 합니다. .com 등 잠깐만요. 6?1 독립적인 제3자 광고 연합
중소 규모 사이트의 자원을 모아 주로 제3자 연합 플랫폼을 활용하는 광고 연합으로, 자체 광고주 자원을 보유하고 있으며 온라인 광고도 운영하고 있습니다. Zhiyi Marketing, Yiqifa, Soft Advertising Network 등과 같은 유통 사업
3. 인터넷광고연맹의 특징
인터넷광고연맹은 온라인광고의 장점뿐만 아니라 정밀마케팅, 효과마케팅의 특징도 갖고 있다.
(1) 타겟 전달을 달성하고, 제휴 데이터 축적 및 최적화에 의존하며, 제휴 회원의 특성과 수준에 따라 광고 일치 및 전달 지침을 제공합니다.
(2) 광고 게재 전략은 유연하고 변경 가능합니다. 광고주는 자신의 예산과 광고 요구 사항에 따라 자신의 요구 사항을 충족하는 유연한 게재 조합을 구성할 수 있습니다.
(3) 다양한 광고 표현과 조직적 구매 형태를 자유롭게 선택할 수 있습니다. 다양한 광고 형식과 지불 방법을 채택하여 광고주와 웹사이트 미디어 간의 양방향 선택을 실현하여 모든 당사자의 최대 이익을 보장합니다.
(4) 관리 비용이 낮고 집계가 실현됩니다. 온라인 광고의 롱테일 가치. 모든 참여 당사자는 자신의 전달 및 관리 업무만 책임지면 됩니다.
(5) 독립적인 전달 모니터링 시스템을 보유하면 온라인 광고 전달의 효율성을 효과적으로 향상시킬 수 있습니다. 모든 당사자의 이익을 관리하고 보장합니다.
(6) 빠른 배송, 높은 비용 효율성, 광고 정보 전파 범위 확대 및 전파 효율성 향상
2. 광고 제휴 플랫폼
1. 검색 입찰 광고 제휴