영화 및 TV 광고란 무엇인가요?
영화 광고는 다양한 광고주와 광고 목표에 따라 두 가지 범주로 나눌 수 있습니다.
1. 영화 제작, 배급, 상영 기관은 영화 홍보를 광고 목표로 삼고 이를 활용합니다. 잠재 영화 관객은 영화와 그 파생 매체를 통해 하드 광고와 소프트 광고를 게재하는 광고 관객입니다. 줄여서 영화홍보광고라고 합니다.
2. 영화 이외 기관의 광고주는 영화 및 그 파생 매체를 통해 자사의 상품, 서비스, 브랜드 이미지, 활동 등을 홍보하고 영화 관객 및 잠재 영화 관객을 광고 관객으로 타겟팅하는 것을 목표로 합니다. . 경직된 광고와 피기백 광고. 줄여서 영화 연계 광고라고 합니다.
영화 광고는 구체적인 광고 형태에 따라 두 가지 범주로 나눌 수 있습니다.
(1) 영화에 녹화되어 극장을 통해 전파되는 광고
다음을 포함합니다.
1. 영화 속 소프트 광고: 영화 속 물리적 소품, 사진 속 장면, 대사의 특별한 팁 등... 이러한 유형의 광고는 매우 효과적이며 관객에게 직접적인 광고 단서를 제공하며 종종 영화 줄거리에 통합되어 관객의 내면적 동일성을 불러일으킬 수 있습니다.
2. 영화 상영 중 포스트롤 광고: 일반적으로 영화의 공식 콘텐츠가 시작되기 전 또는 영화가 끝난 후에 재생되는 독립 광고 콘텐츠는 운영업체에 따라 다음과 같이 나뉩니다. /p>
(1) 영화 제작자의 프리롤 광고: 영화 제작자는 영화 제작 및 배급 과정에서 광고주와 협력하는 것이 일반적이며, 이러한 협력은 일반적으로 긴밀하고 다면적이며, 프리롤 광고도 그 중 하나입니다. ;
(2) 출판사의 프리롤 광고: 영화 제작 후 배급 단계에서 출판사가 투자 유치 형태로 광고주와 협력하는 경우가 많으며, 광고는 배급에 따라 진행됩니다.
(3) 극장 프리롤 광고: 영화의 영화 상영 과정에서 일부 극장 체인은 광고주와 구체적으로 협력하고 광고는 극장에서 상영됩니다. 일반적으로 지역 광고주 및 제품에 적용됩니다.
(4) 영화관 패치 광고: 영화관에서 영화를 상영할 때 실제 지역 제품을 홍보하기 위해 지역 광고주와 협력합니다.
영화 내 소프트 광고, 영화제작사 프리롤 광고, 배급사 프리롤 광고도 파생된 멀티미디어 커뮤니케이션 방식으로 배치할 수 있습니다. 영화에서. 예를 들어, 영화의 VCD 및 DVD 제품과 후기 영화 및 TV 이후의 광고는 TV 미디어 방송 중에 작동합니다.
(2) 영화 개봉 및 홍보 과정에서의 피기백 광고
이러한 유형의 광고는 단기, 동시 및 높은 노출이 특징입니다. 이 기간 동안 영화 자체는 다양한 형태로 홍보되었으며, 광고주들은 영화 광고를 통해 자신의 상품, 서비스, 브랜드 등을 홍보하고, 영화와 동시에 다양한 홍보 행사에 등장하여 미묘하게 영화에 영향을 미쳤다. 영화에 관심이 있는 잠재 영화 관객에게 영화를 홍보합니다.
1. 영화의 초기 홍보 과정에서는 목표 달성을 위해 TV 예능 프로그램, DM, 인쇄 광고, 옥외 광고, 온라인 미디어 과대광고, 버스 정류장 포스터, 지하철 홍보 포스터 등을 활용했습니다. 짧은 시간 안에 영상이 많이 노출되면서 대중은 영상에 담긴 광고 정보를 알게 될 것입니다.
2. 영화 개봉을 위한 이벤트 프로모션을 진행하고, 영화 홍보를 위해 영화 제작사에서 주최하는 기자간담회, 시사회, 연예인 미팅 등 다양한 홍보 활동을 진행합니다. 영화 자체가 지닌 스타 파워와 시선을 사로잡는 매력을 활용해보세요.
3. 주요 홍보 매체로는 상영관, 극장 포스터, 극장 게시판 광고, 극장 현장 DM 배포, 관객을 위한 판촉 선물 및 기타 현장 홍보 자료 등이 있습니다. 주요 관객은 영화 관객이며 효과는 비교적 직접적이며 홍보 도달률은 100%입니다.
영화 광고 시장 분석
영화 매체가 담고 있는 정보는 입소문을 통해 지속적으로 강화, 업그레이드되고, 지속적으로 확장, 확장되면서 관객을 둘러싸는 문화를 형성한다. 오랫동안 효력을 발휘합니다.
소비자의 특정 제품과 서비스 구매 의향 생성은 심리적 활동이다. 영화는 소비자의 심리에 작용하여 미묘하게 구매 의향 생성을 촉진한다.
그 중 영화 속 줄거리 소품 형태로 등장하는 광고는 일종의 체험 마케팅으로 소비자에게 몰입감 있고 잊지 못할 경험을 선사한다. 줄거리는 소비자에게 극중 인물과 그들이 사용하는 상품 및 서비스에 대한 특정한 취향과 경험을 제공하여 심리적 상호작용을 형성하고 상품이나 서비스에 대한 친숙함, 친밀감, 동일시 및 소비 욕구를 형성합니다. 그러므로 영화 광고의 가장 큰 가치는 이 매체가 관객에게 미치는 지대한 영향에 반영됩니다.