UGG는 어떤 브랜드인가요?
요즘 너무 추워요. 우리 동료 자오완완(Zhao Wanwan)은 여자친구를 위해 따뜻하고 사려 깊은 크리스마스 선물을 사야 한다고 이야기하고 있어요.
“선생님, UGG의 스노우 부츠가 좋다고 들었어요.
여자들이 좋아해요.
그런데 카운터 가격이 내 반값이에요.
UGG는 왜 그렇게 비싼가요?”
그래서 오늘은 수백만 명의 학생들이 갖고 있는 질문에 답하기 위해 UGG를 살펴보겠습니다.
결국 완완처럼 카운터에 가서 선물 사는 걸 좋아하는 남자들이 많다. 현재 국내 매장에서 판매되고 있는 UGG의 경우 기본형 모델의 평균 가격이 1,000~1,500원 정도인데 비싼 이유가 있습니다.
국내 카운터에 보이는 UGG는 사실 미국 브랜드▼
미국 아웃도어 회사인 Deckers에서 운영하는 UGG Australia 외에 스포츠 샌들도 있어요. Teva 등, Hoka One One 등 전문 크로스컨트리 신발 브랜드▼
근데 왜 분명히 미국 브랜드인데 상표에 호주가 들어가 있는 걸까요? ▼
이런 신발은 원래 호주산이거든요. 1978년, 브라이언 스미스(Brian Smith)라는 젊은 호주 서퍼가 미국 남부 캘리포니아에 보기 흉한 호주산 양가죽 부츠를 가져왔습니다. 이 부츠는 즉시 현지 스포츠 애호가들에게 사랑을 받았습니다.
이후 브라이언 스미스는 미국에 UGG 회사를 설립하고 상표를 등록하며 UGG AUSTRALIA 브랜드를 런칭했습니다. 그러나 관리 부실로 인해 나중에 Deckers가 브랜드를 인수했습니다.
UGG는 정확한 포지셔닝과 마케팅 전략을 통해 진정한 판매의 봄을 열었습니다.
우선 UGG는 제품 라인을 확대하고 오리지널 양가죽 부츠를 개선했으며 슬리퍼, 캐주얼 슈즈 등 일련의 제품을 출시했다.
그리고 미국의 유명 고급 잡화 소매업체에서 처음으로 판매된 UGG가 처음으로 세계 럭셔리 신발 브랜드 대열에 진입했습니다.
UGG는 처음에는 선진적인 마케팅 전략과 하이엔드 패션계의 지원을 받아 하이엔드 럭셔리 브랜드로 자리 잡았습니다. 따라서 가격 자체가 Deckers의 브랜드 포지셔닝과 일치합니다.
UGG는 스타효과에도 정통하다. 그는 토크쇼 스타 오프라에게 자신의 쇼에 출연한 청중들에게 선물하기 위해 300켤레 이상의 양가죽 부츠를 선물했습니다.
그 순간부터 UGG는 뉴욕 패션계 셀럽들의 큰 관심을 끌었고, 'VOGUE' 등 다른 고급 패션 잡지에도 자주 등장했습니다▼
의지 그 결과, 'UGG'는 점차 중국의 많은 전자상거래 플랫폼에서 인기 검색어가 되었으며, 패션과 럭셔리 라이프스타일의 상징이 되었습니다.
이러한 외부 마케팅과 제품 포장을 뒤로하고 스노우 부츠 자체로 돌아갑니다. 소재와 장인정신으로 원가와 가격도 결정됩니다▼
고급 모피라는 걸 아셔야 합니다. 원피스 울은 매우 희귀하고 가격이 비쌉니다. 작업자들은 특별한 방법을 사용하여 동물의 피부와 털을 제거하고, 최고급 화학물질로 무두질한 후 한쪽은 양모, 한쪽은 스웨이드를 섞은 소재가 됩니다. 보온성이 뛰어난 소재로 코트, 담요, 스노우 부츠 등을 만드는데 사용됩니다.
그러나 균일성, 무결함, 좋은 질감, 소재의 일정한 두께 등은 모두 소재를 선택할 때 엄격한 조건이며 모두 비용이 많이 듭니다.
고급 퍼의 따뜻함은 다운재킷의 2배 이상이며, 이 소재로 제작된 스노우 부츠는 가죽의 천연 기공을 통해 수분을 배출시켜 항상 발을 따뜻하게 유지해줍니다. ▼
그런데 호주 여행을 가보면 국내 매장에서 한 켤레 가격이면 호주산 UGG 두 켤레를 살 수 있을 정도입니다. 하지만 이 UGG는 그 UGG가 아닙니다.
UGG라는 단어는 호주에서 상품명보다는 머리가 둥근 양가죽 부츠를 총칭하는 용어로 사용됩니다▼
호주 영어 권위 사전인 "맥쿼리 사전"에는, "uggboot"를 "양가죽 부츠의 일반적인 이름"으로 해석합니다.
거기 UGG는 여자아이만의 것이 아니라 남성, 여성, 어린이 모두에게 사랑받는 아이템입니다.
처음에는 양털을 깎는 사람들이 양의 발을 감싸기 위해 작은 양가죽 조각을 떼어냈는데, 이런 신발은 어글리 쉽스킨 부츠(Ugly Sheepskin Boots)라는 별명도 가지고 있습니다. 적어도 200년 이상의 역사를 갖고 있다.
과도한 브랜드 애착과 연예인 포장이 없다면 UGG의 가격은 자연스럽게 더 친근하게 다가올 것입니다.
호주에서 생산되는 UGG의 대부분의 재료는 호주에서 생산됩니다. 아직은 모두 손으로 만든 신발만을 고집하는 작지만 정교한 공장이 많이 있습니다. UGG ▼
하지만 항상 가격은 품질에 정비례합니다. 값싸고 아름답다고 가장하여 열악한 재료와 제조 과정에서 거친 기술을 사용하는 제품들은 우리의 건강은 물론 우리의 가치까지 잠식하고 있습니다.
소비자로서 돈을 헛되이 쓰는 것을 좋아하는 사람은 아무도 없습니다. 문제에 대한 해결책은 더 많이 비교하고 자신에게 맞는 것을 선택하는 것입니다.
풀을 먹지 않고 말이 달리길 바라는 생각 자체는 존재하지 않습니다.
드디어
여자친구를 행복하게 해주기 위해 돈을 쓰는 것은 성적인 축복이니, 그럴 가치가 있는지 생각하지 마세요~
여기 있는 것 같아요 여러분께 물어보세요
크리스마스를 맞아 어떤 선물을 준비하셨나요?
소통하고 싶은 메시지를 남겨주세요
아직 구매하지 않으셨나요?
어서어서 저희한테서 물건 구매하시는 게 어때요~
내일 만나요 :)