올림픽 관광: 산업 체인 확장 및 시장 확장 - 상하이 스포츠 연구소 부교수 Lin Zhanglin과의 인터뷰
“올림픽과 관광은 늘 서로를 촉진해 왔다.” 상하이 체육대학 부교수 린장린(Lin Zhanglin)은 인터뷰에서 올림픽과 관광의 관계를 이렇게 요약했다. “베이징 동계올림픽 개최를 계기로 우리나라의 스포츠 관광은 물리적 모델에서 기술 기반 모델로 변모하고 있으며, 대중 관광 시장도 더욱 전문적인 관광 시장으로 변모하고 있으며, 관광 기업들은 엄청난 기회를 맞이하게 될 것입니다. ”
산업 업그레이드 촉진
“모든 올림픽은 건설, 교통, 도시 외관 및 환경 측면에서 개최국에 막대한 이익을 가져올 것입니다. 경제는 관광산업이다. 지난 올림픽을 개최한 도시들의 경험으로 볼 때, 올림픽은 '올림픽-관광' 계획을 신중하게 추진함으로써 관광산업에 실질적인 성장을 가져올 수 있으며, 이러한 성장은 2010년부터 지속될 수 있다. 올림픽 유치가 올림픽 이후 오랜 시간 동안 성공적이었던 날입니다." Lin Zhanglin은 결론을 내렸습니다.
"2001년 우리나라가 올림픽 유치 신청을 했을 때 전 관광청은 그 해의 관광 테마를 '스포츠 및 피트니스 관광'으로 정하고 60개의 대규모 스포츠 및 피트니스 관광을 시작했습니다. 2008년 베이징 올림픽이 개최되었을 때 전 국가여유국은 그 해의 관광 테마를 '중국 올림픽 관광의 해'로 지정했습니다." Lin Zhanglin은 말했습니다. .
“Good Luck Beijing에서 베이징에서 만나기까지 14년이 지난 지금, 베이징의 2022년 동계 올림픽의 성공적인 개최는 정상화된 전염병 예방 및 통제 하에서 관광을 촉진할 뿐만 아니라 산업 변혁은 추운 자원을 뜨거운 소비로 촉진하고, 빙설 스포츠 관광을 관광 산업 회복의 새로운 원동력으로 삼고, 국내 빅 사이클, 국내외 이중 사이클 및 '운전'이라는 새로운 발전 패턴을 추구합니다. 3억 명의 사람들이 빙설 스포츠에 참여하고 스포츠를 장려합니다. 관광 산업의 변화와 업그레이드가 불가피해졌습니다."라고 Lin Zhanglin은 말했습니다.
풍부하고 다양한 유산
올림픽 대회가 개최지에 남긴 귀중한 자산은 무엇입니까?
"올림픽 유산은 올림픽으로 대표되는 스포츠 문화에서 가장 먼저 반영된다. '중국 빙설 관광 발전 보고서(2022)'에 따르면 관광객의 71.7%가 변하지 않거나 감동을 받아 증가할 것으로 나타났다. 베이징 동계올림픽 빙설관광 소비와 관련해 관광객의 68.4%는 베이징 동계올림픽의 영향으로 빙설관광이 늘어날 것이라고 확신했다”고 말했다. 전염병이 확산되면서 사람들은 건강의 중요성을 인식하고 더 많은 사람들이 스포츠 피트니스 및 스포츠 관광 소비에 기꺼이 참여하게 되었습니다. 베이징 동계올림픽의 열기에 힘입어 점점 더 많은 사람들이 동계올림픽과 '동결된' 인연을 맺게 되었습니다.
인터뷰에서 린장린은 스포츠 프로젝트의 관광화에 대해서도 언급했다. 올림픽 경기는 지속적으로 경쟁력을 향상시키는 동시에 시청도 더욱 즐거워지고 있습니다. "베이징 동계올림픽 7개 종목은 모두 장식성이 매우 높다. 이는 올림픽의 젊음을 반영할 뿐만 아니라, 장식적 가치를 높이기 위한 올림픽 종목의 불가피한 선택이기도 하다. 이로 인해 더 많은 스포츠 종목이 주목받게 될 것이다.
“올림픽의 가장 가시적인 유산은 스포츠 경기장의 발전이다.” 과학기술올림픽은 스포츠 경기장을 경기장뿐만 아니라 현대기술의 종합적 응용을 위한 전시장으로 만들었습니다. 베이징 동계 올림픽은 과학과 기술로 가득 차 있습니다. "워터 큐브"는 20일 만에 "아이스 큐브"로 변모하여 이전 강철에서 "물을 얼음으로 전환"한 세계 최초의 스포츠 경기장이 되었습니다. 제련소는 스키 점프 플랫폼으로 탈바꿈하여 동계 스포츠 경기장이 되었습니다. 올림픽 역사상 최초로 초임계 이산화탄소를 사용하는 얼음 표면을 산업 유산의 재사용과 직접 통합한 경기장입니다. 직접 냉각 제빙 시스템 올림픽 역사상 처음으로 모든 대회장을 100개의 청정 에너지원으로 구동… 경기장 내부에서 외부까지, 경기부터 관중석까지, 각각의 '올림픽 우선'이 더욱 주목을 받고 있습니다. 관광객.
"올림픽은 개최 도시가 문화 및 스포츠 관광 IP를 창출할 수 있는 권한을 부여합니다." Lin Zhanglin은 "올림픽의 지원과 최고의 IP, 그리고 개최국의 전방위적인 창조를 바탕으로 합니다." 예를 들어, 베이징과 장자커우는 빙설 베이징 더블 올림픽 투어, 베이징-장자커우 설국 레저 투어, 사계절 및 장자커우와 같은 동계 올림픽 투어를 개발했습니다. 베이징과 장자커우의 8선 플레이, 인터넷 유명 인사들의 체크인 장소인 '엑스포 스노우 하우스' 등 장자커우 스키 클러스터, 관광 레저 스테이션, 자율주행 자동차 캠프가 완성되면 관광 가치가 더욱 높아질 것입니다.”
계속해서 나타나는 기회
“두 번째는 산업 체인의 확장입니다. 스키, 스케이트, 암벽 등반, 수영 등 기술 기반 관광에는 한계가 있습니다. 서핑 등 이 스포츠의 재미를 경험하려면 전문적인 학습이 필요하며, 이는 또한 관광 서비스의 범위, 깊이 및 폭을 확장합니다. "전문 관광 시장에는 스키 장비, 다이빙 장비, 이는 낚시 장비 등을 지원하여 제조, 전시 산업 및 상업 유통의 발전을 더욱 촉진합니다"라고 Lin Zhanglin은 말했습니다.
"세 번째는 관광 빈도의 증가입니다. 전통적인 관광 상품은 빈도가 높은 상품이 아니며 스포츠 프로젝트와 이벤트에 의존하는 스포츠 관광은 관광 빈도를 크게 증가시켜 조직과 조직을 변화시킬 것입니다. 전통적인 관광 산업의 수익 모델입니다." Lin Zhanglin이 말했습니다.
"마지막은 상품 콘텐츠의 풍부화다. 관광산업은 콘텐츠가 왕인 시대에 돌입했고, 양질의 콘텐츠 부족은 관광기업 발전에 걸림돌이 되고 있다. 스포츠 프로젝트의 다양화를 통해 지역 여건에 따라 스포츠 관광을 개발할 수 있으며 전통적인 관광지의 매력을 높일 것입니다."라고 Lin Zhanglin은 결론지었습니다.
기회를 어떻게 잡아야 할까요
여행사들은 이 시장을 어떻게 잡아야 할까요? Lin Zhanglin은 관광 산업의 발전을 위해서는 콘텐츠 제작 능력과 프로젝트 관리 능력을 갖춘 기업의 참여가 필요하다고 말했습니다. 이때 혁신은 특히 중요합니다. 올림픽은 스포츠산업뿐만 아니라 문화예술, 미디어, 상업, 전시 등 산업의 발전을 견인할 것이며, 스포츠 요소를 핵심으로 하는 의류제조, 장비제조 산업체인의 발전도 견인할 것이다. 주제. 이는 시장의 새로운 요구를 충족할 뿐만 아니라 새로운 요구의 창출을 주도하고 자극하여 여행사에 광범위한 시장 기회를 제공합니다.
“요즘 젊은 관광객들은 스키, 다이빙, 서핑, 골프 등 특정 전문성을 갖춘 여행 방식을 선호합니다. 이러한 특정 기술 수준을 갖춘 스포츠 관광 상품은 더 높은 부가가치를 제공하기 위해 관광 기업의 개혁이 필요합니다. "Lin Zhanglin은 기업이 현지 상황과 시간에 따라 콘텐츠 제품을 조정하고, 더 많은 테마의 관광 상품을 개발하고, 관광객 상호 작용을 늘리고, 스포츠 및 웰니스 활동을 활용하여 관광을 휴가로 만들어야 한다고 말했습니다. 주파수 제품.