브랜드 효과 및 마케팅 커뮤니케이션 전략에 대한 간략한 분석
경쟁이 심화되는 시대에는 어떤 기업이 전체 시장을 장악하는 것도 불가능하고, 적어도 모든 구매자를 똑같은 방식으로 끌어들일 수는 없습니다. 분산되어 있으며 요구사항과 구매 습관도 다양합니다. 기업이 시장에서 자신의 자리를 찾고 싶다면 탁월한 브랜드 효과를 활용하고 마케팅 커뮤니케이션 전략을 구현해야 합니다. 한마디로 브랜드 마케팅 전략은 브랜드 정신적 컨셉 기획, 브랜드 시각 이미지 시스템 기획, 브랜드 공간 이미지 시스템 기획, 브랜드 서비스 컨셉과 액션 프로그램 기획, 브랜드 커뮤니케이션 전략 및 기획 등 브랜드 아웃풋을 핵심으로 하는 마케팅 전략이다. 브랜드 채널 전략, 홍보 및 이벤트 마케팅 전략 기획 등 1. 브랜드 효과 분석 브랜드는 마치 전능한 마술사와도 같으며, 그것을 힘과 마법으로 가득 차게 만드는 것은 그 안에 담긴 브랜드 효과의 요술봉이다. 1. 브랜드의 차별화 효과. 즉 소비자의 구매행동을 단순화하는 것이다. 브랜드는 특정 제품과 서비스를 식별하는 식별 시스템입니다. 브랜드의 궁극적인 목표는 이 브랜드와 저 브랜드의 차이를 확립하는 것입니다. 이러한 차이로 인해 소비자는 다양한 브랜드를 쉽게 구별하고 브랜드에 따라 만족하는 제품을 선택할 수 있습니다. 제품이 동질성이 높은 오늘날, 브랜드는 유사한 제품을 구별하는 주요 상징이 되었습니다. 브랜드는 다양한 제품 정보를 집중함으로써 해당 제품과 다른 제품의 차이점을 드러냅니다. 소비자는 자신의 선호도와 요구 사항에 따라 많은 제품 중에서 자신이 좋아하고 신뢰하는 브랜드를 선택할 수 있어 사람들의 구매 행동이 단순화됩니다. 2. 브랜드의 후광 효과. 소비자의 구매 시 위험인식을 줄이고 구매 신뢰도를 높이기 위함이다. 소비자의 경험을 설정하는 데 사용되며 브랜드 제품의 품질에 대한 높은 인지도와 신뢰도를 갖습니다. 소비자는 소비자 신뢰를 창출하고 소비자의 브랜드 선호도와 브랜드 충성도를 형성하며 심리적으로 높은 브랜드 품질의 아름다운 후광 효과를 형성합니다. 3. 브랜드의 감성적 효과. 이는 브랜드에 대한 더 깊은 심리적 세트입니다. 소비자는 브랜드에 공감하고, 브랜드를 신뢰하며, 브랜드 사랑으로 승화하고, 브랜드에 대한 공감을 얻고, 아름다운 감성효과를 만들어 냅니다. 4. 브랜드의 매력효과. 브랜드는 사람들에게 마법 같은 매력을 선사하고 사람들이 모여들게 만듭니다. 시장경제 하에서 모든 소비는 소비자의 사회심리적 실현과 사회적 지위, 문화적 취향, 생활수준을 구별하는 심리적 특성의 외부화이다. 5. 브랜드의 부가적인 효과. 개인화된 브랜드 이미지 구축은 브랜드에 특별한 부가가치를 부여하는 것으로서, 부가가치란 제품의 기본 기능을 넘어서 소비자가 높이 평가하는 것을 말합니다. 2. 브랜드 효과에 대한 마케팅 전략 커뮤니케이션 분석 1. 심리적 기법을 사용하여 브랜드 인지도를 높여 시장 점유율에 영향을 미치거나 확대합니다. 브랜드 인지도가 높을수록 소비자의 선호도가 높아지고 구매 가능성도 높아지며 시장점유율도 높아집니다. 2. 브랜드 충성도를 유지하고 브랜드 자산의 가치를 높이기 위해 심리적 기법을 사용합니다. 소비행태 측면에서는 다양한 시기에 해당 브랜드 제품을 반복적으로 구매하고, 경쟁 브랜드의 가격 유혹에도 불구하고 해당 브랜드에 대해 높은 가격을 지불하려는 의지를 의미합니다. 3. 브랜드 감성 효과를 활용하여 브랜드 연상을 강화합니다. 브랜드 연결은 단순히 제품 품질에 대한 인상만이 아니라 기업이 만들어낸 브랜드 아이덴티티, 브랜드를 뒷받침하는 기업, 사용자 이미지, 소비자의 개인적 경험까지 포함한다. 4. 브랜드의 매력 효과를 높이기 위한 브랜드 개성 포지셔닝. 기업 브랜드의 포지셔닝은 브랜드 심리적 효과의 핵심이며, 기업의 운영, 마케팅, 홍보 및 기타 형태는 이 핵심에 집중되어야 합니다. 3. 브랜드 마케팅 전략 분석 1. 소비자의 자아개념에 따른 시장세분화. 소비자 자아개념을 통해 시장을 분할하고 유사한 자아개념 구조적 특성을 가진 소비자 집단을 확보합니다. 2. 버즈 포인트를 찾아 소비자와 감성적 유대감을 형성하세요. 타겟 소비자가 생성하는 버즈를 활용하고 감성적으로 설득력 있는 메시지를 광고에 활용하세요. 브랜드 이미지는 소비자의 마음속에 감성을 강력하게 촉발함으로써 소비자의 열정과 인지도를 불러일으키고 궁극적으로 브랜드에 대한 좋은 인상과 충성스러운 지지를 형성할 수 있습니다. 3. 소비자의 자존감과 자아상을 향상시킵니다. 소비자 행동주의자들의 연구에 따르면 소비자는 제품 사용을 통해 특정한 자아상이나 라이프스타일을 보여준다고 합니다.
오늘날의 치열한 시장 경쟁 속에서 브랜드 경쟁은 기업 경쟁의 중요한 수단이 되었으며, 브랜드 효과와 마케팅 커뮤니케이션 전략은 기업의 강점 발전을 측정하는 중요한 기반이 되었습니다. 소비자 시장은 날이 갈수록 변화하고 있습니다. 현재의 소비자 소비 트렌드를 파악하고, 브랜딩과 마케팅 커뮤니케이션을 잘 수행하고, 부적절한 정책을 버리고, 낡은 방식으로 혁신해야만 우리는 항상 우월한 자세를 유지하고 시장에서 설 수 있습니다. .