야오 팀의 성과
'야오팀'은 2000년 처음 창단됐다. 현재 유명 '캡틴' 장밍지가 2001년에 합류했다. 비록 그는 Yao Ming의 먼 친척이고 경영진은 명백한 가족 의심을 갖고 있지만 이것이 Yao Ming 운영에 있어 Zhang Mingji의 공정성을 방해하지는 않습니다.
Zhang Mingji는 Yao Ming 브랜드 팀을 위해 거의 완벽한 조직 구조를 설계했습니다. "Team Yao"의 구성원들 사이에는 명확한 업무 구분이 있습니다. Zhang Mingji는 "Team Yao"를 담당하고 Lu Hao는 Yao Ming의 중국 에이전트, Dr. Heckinger는 Yao Ming의 미국 에이전트입니다. , NBA 선수들과의 협력을 주로 담당하며 팀은 연락을 유지하고 Bill Duffy는 컨설턴트이며 Yao Ming의 시장 개발 업무는 Zhang Mingqi와 Bill Sanders (Duffy의 직원)가 전적으로 담당합니다. 회원들은 미국 전역에 흩어져 있으며 조정과 의사소통을 위해 매주 전화 회의에 의존합니다. 2001년 이전 야오밍은 뛰어난 잠재력을 지닌 평범한 농구선수에 불과해 상업적 가치가 큰 브랜드라고 할 수 없었다. 그러나 2001년 장밍기가 합류한 이후 모든 것이 바뀌기 시작했다. Yao Ming을 NBA에 소개하는 것은 Yao Ming 브랜드를 운영하려는 Yao 팀의 선구적인 노력입니다. 2002년 4월 30일, 야오밍은 드래프트 전 테스트에 참여하기 위해 베이징에서 시카고로 이동했습니다. 그 여행은 야오밍의 인생을 바꿔 놓았습니다.
개발은 순조롭게 진행되지 않습니다. 야오밍이 강력한 선수들로 가득한 NBA에 적응하는 데는 시간이 걸릴 것입니다. 외국 언론의 여론에 따르면 야오밍은 국내외에서 '긍정적이고 진보적이며 희망적인' 평판을 얻을 수 있습니다. 동시에, 더 중요한 것은 '야오의 팀'이 야오밍과 NBA, 야오밍과 중국의 관계를 적절하게 처리해야 한다는 것이다.
왕즈지는 2000년 국내 리그에서도 좋은 활약을 펼쳤다. 왕즈지는 NBA에서 뛰기 위해 중국으로 돌아가 훈련을 받는 것을 두 번이나 거부했고, 이는 이후 그의 경력 발전에 큰 타격을 입혔다. and Yao Ming 이 부분은 "Team Yao"와 중국 관련 부서 간의 홍보 및 중재 덕분에 잘 처리되었습니다.
야오밍과 정부 당국, 언론 여론의 관계를 다루는 것은 쉬운 일이 아니다. 처음에 야오밍은 일부 주요 언론의 인터뷰를 받아들이지 않았다는 이유만으로 주요 언론으로부터 '큰 이름을 가지고 있다'는 비난을 받았습니다. 그러나 야오밍이 일부 언론의 인터뷰를 수락한 후 다른 언론에서도 비난을 받았습니다. "야오밍은 뉴스 자원에 대한 독점권을 만들려고 합니다." 그래서 여러 번의 시도 끝에 "야오팀"은 뉴스 인터뷰를 할 때마다 인터뷰를 투명하고 공개적으로 만들고 최대한 많은 언론이 참여할 수 있도록 최선을 다할 것입니다. .
2003년 '야오팀'과 코카콜라가 벌인 침해소송은 위기홍보의 변화에 적응하는 '야오팀'의 능력을 보여준다. '야오팀'은 앞으로 타인이 야오밍을 침해하지 못하도록 끝까지 항소하겠다고 밝혔는데, 흥미로운 점은 '야오팀'이 코카콜라에 요구하는 보상은 침해를 막기 위한 것뿐이라는 점이다. 이런 식으로 야오밍의 비공식성을 보여줄 뿐만 아니라 코카콜라 등 광고주와의 고객 관계를 손상시키지 않고 향후 지속적인 협력을 방해하지 않고 잘 유지합니다.
'야오의 팀'이 없었다면 야오밍 혼자서는 농구 외에 많은 어려움을 겪어야 했을 것이다. 야오밍이 '전능'하다고 해도 그에게는 어려울 것이다. 지금의 브랜드 성과를 달성하는 것입니다.