중국의 스타 벅스의 거시 환경 분석

세계적으로 유명한 커피 업체로서 스타벅스는 중국 시장에서 빠르게 성장하고 있다. 65438-0999 가 중국 시장에 진출한 이래 스타벅스는 자체' 커피 문화' 에 입각하여 제품과 서비스의 질을 중시하고 고객 체험 마케팅 모델을 실시하여 중국 시장에서 빠른 발전을 이뤘다. 스타벅스의 마케팅 과정과 전략을 요약하면서 우리는 감개무량하고 성공의 길을 반성할 수 없었다. 이 글은 업계 분석 이론, SWOT 분석 이론 및 체험 마케팅 이론을 바탕으로 현재 스타벅스 마케팅의 거시환경, 업계 환경, 내부 환경 및 기업 마케팅 전략을 분석해 성공적인 마케팅의 경험과 계시를 요약했다. 전문은 다섯 부분으로 나뉜다. 제 1 장은 주제의 연구 배경, 의미 및 관련 이론의 기초를 개괄적으로 설명한다. 2 장은 스타벅스와 중국 시장에서의 발전을 간략하게 소개했다. 3 장은 거시환경, 산업환경, 기업 내부 환경의 세 가지 각도에서 스타벅스의 중국 마케팅 환경 현황을 분석해 스타벅스의 중국 마케팅 현황을 분명히 했다. 제 4 장은 목표 시장, 제품, 가격, 채널, 판촉, 인력, 체험 마케팅 전략 등에서 스타벅스의 중국 마케팅 전략을 총결하였다. 마지막으로 앞의 분석과 토론을 바탕으로 스타벅스 (중국) 마케팅의 경험과 계시를 요약했다. 중국 관련 기업의 마케팅 발전을 지도하는 것을 목표로 한다.