인터넷 브랜드는 기업이 인터넷에 등록한 상표의 일대일 등록을 말한다.
넓은 의미의 인터넷 브랜드는 "한 기업, 한 개인 또는 한 조직이 인터넷에서 만든 모든 아름다운 제품이나 서비스가 사람들의 마음 속에 있는 이미지가 바로 인터넷 브랜드다" 는 뜻이다. 인터넷 브랜드에는 두 가지 의미가 있습니다. 하나는 인터넷을 통해 만든 브랜드이고, 다른 하나는 인터넷이 이미 인터넷에 있는 브랜드에 미치는 영향입니다. 두 가지가 브랜드 건설과 홍보에 있어서의 방식과 중점은 다르지만 목표는 일치하며 기업의 전반적인 이미지 구축과 승진을 위한 것이다.
인터넷 기반 인터넷 브랜드는 아직 초기 단계에 있고, 미성숙하고, 미성숙하지만, 그 출현은 전통적인 마케팅 모델을 완전히 바꿀 뿐만 아니라 브랜드 관리와 브랜드 자산 관리를 위한 새로운 과제도 제기한다.
1990 년대에 중국 마케팅은 인터넷 브랜드 시대를 맞았다. 현대인, 매개체 분화는 과거 풍경이 무한한 TV 광고를 무자비하게 종식시켰고, 이 시대에 해당하는 인터넷 브랜드, 즉 인터넷 기술을 기반으로 한 인터넷 포털이 탄생했다. 중국의 인터넷 포털은 이제 막 시작되었지만, 역사가 오래되고 인지도가 높으며, 광범위한 충직 고객을 보유한 전통 브랜드와는 거리가 멀지만, 중국 브랜드 마케팅 과정에는 획기적인 의의가 있다.
인터넷 브랜드는 이미 미래에 투자하는 카드가 되었다. 당초 인터넷 브랜드 구축은 자산투자였다. 인터넷을 기반으로 한 브랜드는 실제 실적으로 수익을 얻는 것이 아니라 투자시장을 통해 부를 모으기 때문이다. 이런 부의 축적 방식은 과거 공업시대가 산업이나 주식시장에 의해 장기적으로 축적된 모델을 완전히 깨뜨렸다. 브랜드는 이미 자본의 빠른 축적의 수단이 되었다. 그것은 인터넷 경제의 도움으로 재정의되었다. 더 이상 기업과 소비자들에게만 의미가 있는 것이 아니라, 현실적인 약속이 장기 투자의 기대로 바뀌었다. 어느 정도 인터넷 브랜드가 인터넷에서 제공하는 서비스는 거의 무료이며, 사용자는 더 이상 브랜드 서비스 사용 및 취득에 대해 비용을 지불할 필요가 없습니다. 이는 전통적인 브랜드의 존재가치와 근본적으로 다릅니다. 인터넷 브랜드는 전통 브랜드, 특히 제품 브랜드가 세운 모델을 완전히 깨뜨렸다.
"상표법" 과 "중국 인터넷 도메인 이름 관리 방법" 의 관련 규정에 따르면, 우리는 다음과 같이 생각합니다.
상표는 상품이나 서비스의 출처를 구분하는 로고로 지적 재산권의 범주에 속한다. 법률은 그것의 사용과 등록에 대해 명확한 규정이 있다. 상표법은 상표에 관한 가장 기본적인 법률로,' 전자상표' 라는 개념이 없다. 따라서' 전자상표' 는 법률용어가 아니며' 상표법' 에 규정된' 상표' 와는 무관하다.
2. "상표법" 제 2 조는 "국무원 공상행정관리청상표국이 전국 상표등록 및 관리 업무를 주관한다" 고 규정하고 있다. 우리나라' 인터넷 도메인 이름 관리 방법' 제 3 조 (7) 항은 "도메인 이름 등록 서비스 기관은 도메인 이름 등록 신청을 접수하고 심사하며 도메인 이름 데이터베이스에 도메인 이름을 등록한 서비스 기관을 완성하는 것을 의미한다" 고 규정하고 있다. 그러므로 우리 국은 법에 규정된 유일한 상표 등록 기관이다. 도메인 이름 등록 서비스 기관은 사회에 도메인 이름 등록 서비스를 제공하는 조직으로 전자 상표 등록 신청을 접수하고 검토하는 기능이 없습니다.
셋째, 일부 도메인 이름 등록 서비스 기관은' 전자 상표' 라는 단어를 제조하고 사용하며,' 상표법' 과' 중국 인터넷 도메인 이름 관리 방법' 의 관련 규정을 곡해하여 업무를 유치하고, 중국의 도메인 이름 등록에 아무런 이득이 없고,' 상표법' 의 시행을 방해하여 기업과 소비자를 오도할 뿐이다.
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법적 근거: "중화 인민 공화국 네트워크 보안법".
제 9 조 인터넷 경영자는 경영과 서비스 활동에 종사하고, 법률, 행정법규를 준수하고, 사회공덕을 존중하고, 상업도덕을 준수하고, 성실하고 신용을 지키며, 사이버 안전보호 의무를 이행하고, 정부와 사회감독을 받아들이고, 사회적 책임을 져야 한다.
제 10 조 네트워크 구축 및 운영 또는 네트워크를 통한 서비스 제공, 법률, 행정 법규 규정 및 국가 표준의 필수 요구 사항에 따라 기술 조치 및 기타 필요한 조치를 취하여 네트워크 보안 운영을 보장하고, 네트워크 보안 사건에 효과적으로 대처하고, 사이버 범죄 활동을 방지하고, 네트워크 데이터의 무결성, 기밀성 및 가용성을 유지해야 합니다.