NetEase Yanxuan은 어떤 제품인가요?
수도권에 거주하며 교육 수준이 높고, 경제적 여력이 있으며, 더 높은 삶의 질을 추구하는 집단이 있습니다. 그들의 쇼핑은 더 이상 음식, 의복 등 단순한 욕구로 만족하지 않습니다. 그들에게 더 필요한 것은 정교함, 디테일, 개성과 감성, 스타일입니다. 그들은 도시 중산층 또는 준중산층이며 "NetEase Strict Selection"의 대상 사용자입니다.
타오바오와 JD.com이 '크고 포괄적'을 추구한다면 NetEase Yanxuan은 '작지만 아름다운'을 추구하는 브랜드입니다. 다음 제품이 나왔습니다.
NetEase Yanxuan은 강력한 스타일을 어떻게 반영합니까?
페이지 스타일
키워드: 일본어, 단순, 무인양품
"MUJI 스타일"은 홈페이지를 열고 첫인상입니다. 심플한 컬러 매칭, 미니멀한 디자인 미학, "Less is more"를 추구하고 소재 지향적입니다.
NetEase Yanxuan, Taobao 및 JD.com의 홈페이지를 비교하여 차이점을 느낄 수 있습니다
카피라이팅 스타일
키워드: 작성, 고급 어휘
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분류 카테고리에서만 엄선된 카피라이팅 스타일의 독창성을 다른 전자상거래 회사와 비교하거나 Taobao 및 JD.com과 비교할 수 있습니다.
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키워드: 엄선, 구매자
소비자의 관점에서 NetEase가 엄선한 제품은 엄격한 요구 사항을 충족할 뿐만 아니라 일부 제품도 필요 없어 보일 수 있습니다. , 그러나 그들은 삶의 질에 대한 사람들의 추구를 만족시킵니다.
예를 들어 스테인레스 탈취 비누, 소가죽 열쇠고리 등이 있습니다.
“Yanxuan은 차별화된 경로, 즉 주요 전자상거래 및 공급업체와 협력하여 중산층을 위한 구매자 브랜드를 만드는 것을 희망합니다. 우리 팀의 구매자는 영국과 프랑스에서 공부했습니다. 돌아온 사람들 중에는 웨이보의 유명인과 핫한 엄마들이 있습니다. 삶의 질이 높은 사람들이 우리를 선택하게 해주세요.”
——36kr의 '논쟁 속에서 성장하다'에서 발췌. “NetEase Strict Selection” 출시 중산층을 위한 브랜드 구매자가 되시나요? 》
NetEase Yanxuan은 공식 자체 운영 바이어 브랜드임을 알 수 있습니다.
브랜드 홍보
키워드: Ding Lei의 연예인 효과
방금 끝난 Wuzhen 인터넷 컨퍼런스에서 Ding Lei는 다음과 같은 인터넷 사용자를 위해 여관에서 연회를 주최했습니다. Lei Jun과 Zhou Hongyi로서 이 사건은 즉시 주요 인터넷 매체의 헤드라인 뉴스가 되었습니다. 연회에 사용되는 식기는 NetEase에서 엄선한 것입니다.
Ding 보스가 Yanxuan을 위해 직접 나선 것은 이번이 처음이 아닙니다. Yanxuan 특별 페이지에는 '세 돌 선택'이라는 특별 섹션이 있습니다. Mei Ting 및 Dong Jie와 같은 유명인은 유명인 효과를 활용하여 브랜드를 홍보하기 위해 "전문가가 이 세 가지를 선택합니다"라는 특별 이벤트를 시작했습니다.
NetEase Select에 대해 좋은 점을 많이 말했지만 현재 문제점에 대해서도 이야기하고 싶습니다.
사람에게 이익이 되나요, 아니면 모방범에게 이익이 되나요?
NetEase Yanxuan의 슬로건은 "너무 비싸지 않은 좋은 삶", "엄격한 태도로 중국 소비자를 위한 세계 최고의 제품을 선택"이며 소비자에게 저렴한 고품질 제품을 제공합니다. .
"독립적인 지적 재산권을 보유하고 편안하고 실용적인 제품을 디자인하는 알려지지 않은 중국 제조업체 그룹이 있습니다. 그들은 국제 유명 브랜드의 선호를 받고 있습니다. 국내에서는 높은 가격에 "OEM"으로 판매되지만 소비자는 해외 브랜드는 돈만큼 가치가 있다는 것만 기억하세요”
“모르는 브랜드를 아는 제조사를 엄선하고 브랜드 프리미엄을 버리면 돈을 낭비하지 않고 품질만 지불하게 된다. ”
——NetEase Yanxuan 공식 홈페이지에서 발췌
NetEase Yanxuan은 ODM 모델 전자상거래 회사라고 밝혔습니다.
ODM 모델, 즉 Original Design Manufacturer는 제조업체가 제품을 디자인한 후 경우에 따라 다른 회사의 선호를 받아 생산을 위해 후자의 브랜드 이름이 필요할 수 있음을 의미합니다. 생산을 위한 디자인. 브랜드 오너가 ODM 제조사로부터 특정 제품 모델의 디자인을 매입하지 않는 경우, ODM 제조사는 해당 제품을 매입하지 않고도 동일한 모델의 제품 디자인을 다른 브랜드에 동시에 판매할 수 있다.
그래서 Yanxuan 홈페이지에서 '보온병 제조사', 'MUJI 제조사', 'UNIQLO 제조사'와 같은 홍보 문구를 봤습니다.
ODM 모델 자체가 침해에 연루된 것은 아니지만, 그렇게 대대적으로 브랜드 제조사라고 광고한다면 모방범이라는 의심도 들지 않을까?
ps.
리뷰를 쓰려고 특별히 Yanxuan에서 2개를 주문했습니다. 제품 사용해보고 더 추가하겠습니다~~< /p >