분류: 중화의 브랜드
브랜드의 영어 단어 Brand 는 고대 노르웨이어 단어 Brandr 에서' 연소' 를 의미한다. 사람들은 이런 식으로 가축과 같이 다른 사람과 구별해야 하는 사유재산을 표시한다. 중세 유럽에서는 장인들이 이런 표기 방법으로 수공예품을 표시해 고객이 제품의 산지와 생산자를 식별할 수 있게 했다. 이로 인해 소비자들에게 보장을 제공하고 생산자에게 법적 보호를 제공하는 원시 상표가 생겨났다. 16 세기 초, 증류위스키 생산자는 불법 상인이 기둥을 훔치는 것을 막기 위해 생산자의 이름이 표시된 나무통에 위스키를 담았다. 1835 년까지 스코틀랜드 양조상인' 노밀수자' 라는 브랜드는 특수 증류 절차에 의해 양조된 와인의 품질을 유지하는 명성을 유지했다.
옥스퍼드 사전에서 브랜드는' 소유권을 증명하는 데 쓰임, 품질의 상징이나 기타 용도', 즉 품질을 구분하고 증명하는 것으로 해석된다. 시간이 지남에 따라 상업 경쟁의 구도와 소매업의 형태가 끊임없이 변화하고, 브랜드 적재의 의미도 점점 더 풍부해지고 있으며, 심지어 전문 연구 분야인 브랜드학을 형성하기도 한다. (윌리엄 셰익스피어, 브랜드학, 브랜드학, 브랜드학, 브랜드학, 브랜드학, 브랜드학, 브랜드학, 브랜드학)
(b) 브랜드의 정의
현재 이론계에서는 브랜드에 대한 정의가 매우 많은데, 아래와 같이 열거되어 있다.
1. 브랜드는 한 조직과 조직에서 제공하는 제품 또는 서비스의 유형 및 무형의 종합 표현입니다. 그 목적은 조직의 제품 또는 서비스를 식별하고 경쟁사의 제품 또는 서비스와 구별하는 것입니다.
2. 브랜드는 이름, 용어, 표시, 기호 또는 패턴 또는 이들의 조합이며 기업이 특정 소비자나 소비자 그룹에 제공하는 제품이나 서비스를 식별하여 경쟁사의 제품이나 서비스와 구별합니다. 마케팅 전문가 필립? 코틀러 박사)
3.' 브랜드' 는 기업이나 브랜드 주체 (도시와 개인 포함) 의 모든 무형자산에 대한 홀로그램 집중으로,' 이런 집중' 은 특정' 기호' 로 식별할 수 있다. 그것은 주체와 객체, 주체와 사회, 기업과 소비자 간의 상호 작용의 산물이다.
(c) 브랜드 관련 개념
1. 제품이란 무엇입니까? 제품이란 시장에 제공할 수 있고, 사람들이 사용하고 소비할 수 있으며, 유형 상품, 무형의 서비스, 조직, 이념 또는 이들의 조합을 포함하여 사람들의 요구를 충족시킬 수 있는 모든 것을 말합니다. 일반적으로 제품은 핵심 제품, 공식 제품 및 확장 제품의 세 가지 수준으로 나눌 수 있습니다. 핵심 제품은 전체 제품이 구매자에게 제공하는 직접적인 이익과 효용을 말합니다. 정규제품은 제품의 품질, 특징, 쉐이프, 상표, 포장 등을 포함한 시장의 제품의 물리적 외관을 말합니다. 확장 제품은 운송, 설치, 수리, 보증 등 소비자 분야에 대한 소비자의 이익을 포함하여 전체 제품이 고객에게 제공하는 일련의 부가적인 이익을 말합니다.
2. 상표란 무엇입니까? 상표는 생산자와 경영자가 생산, 제조, 가공, 선택 또는 판매하는 상품이나 서비스에 사용하는 법적 용어입니다. 상품 또는 서비스의 출처를 구분하고 뚜렷한 특징을 가지기 위해 일반적으로 문자, 그래픽 또는 조합으로 구성됩니다. 국가가 등록을 승인한 상표는' 등록상표' 로 법률의 보호를 받는다. 상표 등록자는 상표 전용권을 누린다.
3. 명품이란 무엇입니까? 명품에 대한 가장 통속적인 이해는 유명 브랜드다. 브랜드 개념 앞에' 명품' 이라는 단어가 등장하기 전에 중국의 특정 환경의 산물이다.
4. 브랜드 자산이란 무엇입니까? 브랜드 자산은 브랜드, 브랜드 이름 및 로고와 관련된 일련의 자산과 부채로, 기업이 판매하는 제품이나 서비스의 가치를 높이거나 낮출 수 있습니다. 주로 브랜드 충성도, 브랜드 인지도, 브랜드 인식 품질, 브랜드 Lenovo 및 기타 독점 자산 (예: 상표, 특허, 채널 관계 등) 의 다섯 가지 측면을 포함합니다. ), 다양한 방법으로 소비자와 기업에 가치를 제공합니다.
5. 브랜드 식별이란 무엇입니까? 브랜드 식별은 브랜드 마케터가 만들고 유지하려는 연상으로 브랜드에 대한 호감을 불러일으킬 수 있다. 이러한 연관은 소비자들에 대한 기업의 어떤 약속을 의미한다. 브랜드 식별은 브랜드 생성 및 보급의 전 과정을 안내하므로 어느 정도의 깊이와 폭을 가져야 합니다.
6. 브랜드 기호란 무엇입니까? 브랜드 기호는 이름, 로고, 기본 색상, 슬로건, 기호, 대변인, 포장 등 제품이나 서비스를 구분하는 기본 수단입니다. 이러한 식별 요소들은 유기적인 구조를 형성하여 소비자에게 영향을 미친다. 브랜드 이념의 기초이며, 성공적인 브랜드 기호는 회사의 중요한 자산으로 브랜드와 소비자 간의 상호 작용에서 작용한다.
7. 브랜드 개성이란 무엇입니까? 브랜드 개성은 특정 브랜드가 가지고 있는 일련의 인간적 특징, 즉 브랜드가 나타내는 개성의 품질이다. 그것은 브랜드 인식의 중요한 구성 요소로서 생명이 없는 제품이나 서비스를 인간화할 수 있다. 브랜드 개성은 강렬하고 독특한 브랜드 연상을 가져와 브랜드의 내포를 풍부하게 한다.
8. 브랜드 포지셔닝이란 무엇입니까? 브랜드 포지셔닝은 목표 시장과 경쟁에 대한 종합적인 분석을 전제로 기존 제품에 맞는 독특한 브랜드 이미지를 구축하고 브랜드 전체 이미지를 설계 및 전파하여 대상 소비자의 마음속에서 독특한 지위를 차지하는 과정이나 행동입니다. 목표 소비자의 심리적 감정에 초점을 맞추고 있습니다. 방법은 브랜드의 전반적인 이미지를 디자인하는 것입니다. 본질은 목표 소비자의 특성에 따라 제품 속성을 디자인하고 브랜드 가치를 전파하여 목표 소비자의 마음 속에 브랜드의 독특한 지위를 형성하는 것입니다.
9. 브랜드 이미지란 무엇입니까? 브랜드 이미지는 소비자가 이용할 수 있는 브랜드 정보를 바탕으로 자신의 선택과 가공을 통해 머릿속에 형성한 브랜드 관련 인상의 합계를 말한다. 브랜드 이미지와 브랜드 인지도는 차이가 있고 연관이 있다. 두 가지의 차이점은 브랜드 인지도는 브랜드 전략가들이 사람들이 브랜드를 어떻게 대하길 바라는 것이고, 브랜드 이미지는 실제 사람들이 브랜드를 어떻게 보는지에 있다. (윌리엄 셰익스피어, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드) 둘 사이의 연결은 브랜드 식별이 브랜드 이미지 형성의 원천이자 기초이며, 브랜드 이미지는 어느 정도 브랜드 인식의 결과이다.
10. 브랜드 문화란 무엇입니까? 브랜드 문화는 브랜드가 경영에서 점차 형성되는 문화 축적을 말하며 기업과 소비자의 이익 인식과 감정 친화 정도를 대표하며 브랜드, 전통문화, 기업 개성의 합계다. 기업 문화의 내부 응집과는 달리 브랜드 문화는 기업의 대외 홍보와 통합의 장점을 부각시켜 기업 브랜드 이념을 소비자에게 효과적으로 전달함으로써 소비자의 마음을 사로잡는다. 브랜드 문화는 브랜드에 응결된 기업의 정수이다.
1 1. 브랜드 확장이란 무엇입니까? 브랜드 확장은 신제품이 시장에 진입할 위험을 줄이기 위해 상당한 인지도와 시장 영향력을 지닌 브랜드를 바탕으로 유명 브랜드를 신제품과 서비스에 적용하는 전략이다. 신제품의 수용성을 높이고, 소비자 행동 위험을 줄이고, 판촉 비용의 사용 효율성을 높이고, 소비자의 다양한 요구를 충족시킬 수 있다.
12. 브랜드 구조란 무엇입니까? 브랜드 구조는 브랜드의 역할, 브랜드 간 관계 및 브랜드 시스템에서의 다양한 역할을 규정하는 기업의 다양한 제품 브랜드 조합입니다. 합리적인 브랜드 구조는 시너지 효과를 찾고, 여러 브랜드를 명확하게 관리하고, 브랜드 인지도에 대한 피해를 줄이고, 빠르고 효율적으로 조정하고, 브랜드 간에 자원을 보다 합리적으로 분배하는 데 도움이 됩니다.
13. 브랜드 인식이란 무엇입니까? 브랜드 인지도는 브랜드 자산의 중요한 부분이며 브랜드의 내포와 가치에 대한 소비자의 인식과 이해를 측정하는 기준입니다.
14. 브랜드 입소문이란 무엇입니까? 브랜드 호감도는 브랜드력의 구성 요소 중 하나로, 시장에서 한 브랜드에 대한 호감도와 신뢰도입니다.
15. 브랜드 충성도란 무엇입니까? 브랜드 충성도는 소비자가 브랜드 기술, 브랜드 정신, 브랜드 행동 문화 등 다양한 요인으로 특정 브랜드에 대해 독특하고 선호도를 형성하고 해당 브랜드 상품을 장기간 구매하는 행위를 말한다. 요컨대, 브랜드 충성도는 소비자의 반복 구매 행위이다. 고객 충성의 형성 과정에 따라 인지충성, 감정충성, 의향충성, 행동충성으로 나눌 수 있다.
16. 브랜드 선호도란 무엇입니까? 브랜드 선호도는 브랜드 역량의 중요한 구성 요소이며, 특정 시장에서 해당 브랜드에 대한 소비자의 선호도와 소비자 브랜드 선택에 대한 이해입니다.
17. 자체 브랜드란 무엇입니까? 자체 브랜드는 기업이 자체 개발하고 자체 지적 재산권을 보유한 브랜드를 말한다. 시장 점유율, 생산 및 연구의 역사, 업계 전체의 지위 등 세 가지 주요 요소가 있습니다.
또 다른 말이 있습니다.
브랜드란 무엇입니까? 국내외 전문가 몇 명이 이것에 대해 모두 자신의 해석을 가지고 있으며, 우리도 정의를 가지고 있다. 그러나 오늘 우리가 논의하고 있는 것은 브랜드 이론의 정의가 아니라 실제 업무에서 한 고객의 브랜드 기본 수준을 결정하는 것으로, 브랜드 건설과 관리의 방향과 다음 단계의 업무와 직결된다. Dell 은 특정 업무에서 먼저 브랜드를 정의해야 한다고 생각합니다. 브랜드 정의는 소비자 정의와 브랜드 속성 정의의 두 가지 측면으로 나뉩니다.
소비자 정의. 여기서 해결되는 것은 브랜드가 누구에게 주는 것인지, 이 사람들이 어떤 특징을 가지고 있는가 하는 것이다. 브랜드 목표는 대략 두 가지 유형입니다. 하나는 점유 사용자이고, 다른 하나는 잠재적 점유 사용자입니다. 즉, 브랜드는 이 두 부류의 사람들의 마음속에 존재한다. 첫 번째 부분은 실제 이익의 실현이며, 그들은 이 브랜드의 가치를 완성하는데, 이것이 바로 이 브랜드의 존재의 기초이다. 두 번째 부류의 사람들은 브랜드 발전과 지속 가능한 발전의 원동력이다. 그들도 첫 번째 사람들을 지지하고 있다. 아마도 이 사람들 중 몇몇은 영원히 이 브랜드를 좋아하지 않을 것이다. 예를 들어 벤츠 한 대. 따라서 브랜드는 전통설에 언급된 대상 소비자 그룹뿐만 아니라 생활방식, 작업 형식, 정신 형식 등 형태와 태도에 따라 나뉘어지는 사람들이다. 여기에 더 많은 질적 분석과 판단이 있고, 일부 양적 데이터는 질적 판단 서비스로 질적 결론의 표현이 된다. 예를 들어 코카콜라 사람들은 젊은이가 아니라 젊은이다. 해신의 사람은 월입 1500 원 이상의 사람이 아니라 트렌디한 생활방식을 추구하는 사람이다. 브랜드 조수의 소비자에 대한 정의는 소비자에 대한 역동적인 태도이며, 핵심 차원의 수요 특징에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 왜냐하면 우리는 각 부문이 끊임없이 변화하고 있다는 것을 알고 있고, 소비자는 사회 현실에 살고 있는 사람들이기 때문입니다. 따라서 브랜드 조수는 전통적인 시장 부문과 목표 소비자와는 다른 규칙을 가지고 있습니다. (존 F. 케네디, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 브랜드를 소비자로 정의하려면 어떻게 해야 합니까? 주로 지역 문화, 사회 트렌드, 브랜드 속성, 제품 시장 정보 속성으로부터 통합하고 정의한다. 예를 들어 아시아 태평양 대부분의 지역을 포괄하는 산둥 위성 TV 는 가족대나 정보대 (투자 문화 등) 가 될 수 있다. ) 산둥, 하지만 현재 상황으로 볼 때, 명확한 개성과 특징을 얻을 수 없다. 주로 텔레비전의 사회방향을 더 정확하고 명확하게 구분할 수 없다. 도착한 지역, 텔레비전에 대한 욕망과 수요가 무엇이고, 텔레비전이 어떤 역할을 해야 하는지, 브랜드 속성 등이 있다. 그래서 산둥 방송국이 도대체 누가 보고 있는지 분간하기 어렵고, 시청률 보도의 수치도 브랜드 광고를 더 효과적이고 강력하게 증명하기가 어렵다.
브랜드 속성 정의. 이것은 어떤 브랜드입니까? 그것은 사람들에게 무엇을 가져다 줍니까? 어떻게 이런 것들을 사람들에게 가져다 줄까요? 브랜드 속성의 정의는 브랜드 건설의 기본 운영 중 하나이며, 브랜드 속성 정의에서 해결해야 할 핵심 문제는 브랜드가 어떤 방식으로 대상에 어떤 가치를 제공하는지입니다. 브랜드 속성의 정의는 단계적이며 사회적 트렌드, 관념, 기술 진보의 큰 영향을 받고 있다. 50 년 후 P&G 는 세탁 브랜드일까요? 50 년 후 인간은 세제와 샴푸가 더 필요할까요? 브랜드 속성의 정의는 해당 캐리어의 시장 속성과 소비자 정의를 기반으로 한다는 것을 알 수 있습니다. 그렇다면 P&G 브랜드 속성의 정의는 무엇입니까? 린 브랜드 속성의 정의는 무엇입니까?
잡탕은 시장 확대를 시도하는 것이었는데, 결과는 역효과를 내고 악성 경쟁에 들어갔다. 사실, 어떤 상인에게든 소비자에 대한 정확한 정의를 내리고, 열심히 하는 것은 시장과 소비자를 존중하는 것뿐만 아니라 자신을 존중하는 것이며, 잘 할 수 있다. (조지 버나드 쇼, 자기관리명언) 현재 회사에는 연구 중인 브랜드가 몇 개 있는데, 그 중 하나는 동아아교이다. 하지만 아교 자체의 시장 속성과 동아의 브랜드 전파 전략으로는 동아가 어떤 브랜드인지, 소비자가 누구인지 판단하기 어렵다. 산둥 방송국이 지금 변화를 하는 데는 많은 어려움과 큰 결심이 있을 수 있지만, 동아부칸은 훨씬 편할 것이다. 사실, 현실과 제품 마케팅의 관점에서 볼 때, 산둥 방송국과 동아는 모두 잘하고 있지만, 이를 감안하면 정말 더 좋아야 한다. 지금 중국의 상업은 정말 제품 마케팅에서 브랜드로 변해야 한다. 브랜드 실현 경쟁은 더 똑똑하고, 비용이 저렴하며, 더 규칙적일 것이다. 이것은 중국 상인들에게 새로운 혁명이다. 산둥 방송국과 동아 방송국도 마찬가지다. 브랜드를 실현하기 위해서는 먼저 소비자를 정의해야 한다. 소비자에 대한 정의는 기초이자 상가의 지혜와 용기에 대한 시험이다. 모 주석은 누가 우리의 친구이고, 누가 우리의 적이다 ... 중국 혁명 ... 중국 계급 ... 상인국과 브랜드의 전략이 더욱 흥미진진해지기를 기대한다고 말했다.
지역 문화:
대륙 사람들이 마카오의 인수인계식을 본 적이 있다면, 우리 아이들의 예의를 더 좋아하고 포르투갈 군인의 행동에 대해 궁금하지 않을까요?
강남과 강북의 집 사이에 차이가 있나요?
사회적 추세:
지금 가정용 비디오 레코더와 VCD 중 어느 시장이 더 큰가요?
당신은 5 년 전 한 직업에 대한 평가를 바꾸었습니까?
브랜드 속성:
이게 뭐야?
그것은 무엇을 가져왔습니까?
제품 시장 속성:
그것의 존재의 의미는 무엇입니까?
이 의미는 어떻게 실현됩니까?
미분에 대해서. 모든 사람들은 차별화는 브랜드의 필연이고, 브랜드는 특색이 있어야 생존하고 발전할 수 있으며, 차별화는 특색을 형성하는 주요 방법이라고 말하고 있다. 사실, 브랜드 캐리어-제품과 서비스에 관한 한, 이론적으로 차별화를 구축 할 가능성은 점점 작아지고 있습니다. 차이가 있더라도 장기적으로 우위를 유지할 수는 없습니다. 운영자의 차별화는 브랜드 우위를 확립할 수 있다. 브랜드 우위는 이런 차별화에 기반을 두고 있을 뿐만 아니라, 심지어 이런 차별화를 떠날 수도 있다. 브랜드 우세는 브랜드 실현의 핵심 범주이다. 브랜드 혜택은 일반적으로 브랜드 속성 정의에 다음과 같은 측면을 포함합니다.
새로운 전달체가 내놓은 전문적인 태도와 지속 가능성 및 전략 (중점: 새로운 전달체의 전문적인 태도와 지속 가능성 및 전략)
지속적이고 전략적인 커뮤니케이션 [중점: 지속적이고 일관된 커뮤니케이션]
객체와의 상호 작용에 대한 사전 예방 조치 향상 및 유지 (초점: 상호 작용 및 유지 관리)
비즈니스 목표의 지속적인 개선 및 적절한 성과 (중점: 비즈니스 목표 및 적절한 성과)
예: P&G 와 유니레버의 차이점은 무엇입니까?
P&G 와 유니레버와 각 브랜드의 장점은 무엇입니까?
브랜드 속성의 정의에서, 위의 네 가지 브랜드 장점을 구축하는 측면에 대답하여 구조를 마련해야 한다. 이 네 가지 측면은 브랜드 건설과 관리의 기본 차원일 뿐만 아니라 전략적 차원의 기본 규칙이기도 하며 "브랜드 어시스턴트" 에 자세히 설명되어 있습니다. 그러나 여기서 주목해야 할 점은 이 네 가지 측면이 모두 브랜드 대상이 인정한 가치이기 때문에 브랜드 우세는 변화하고 역동적이라는 점이다. 마이크 포터의 전략적 우세를 형성하는 삼원 이론은 여기서 재검증해야 한다. 브랜드에 대한 우리의 이론적 정의에서. 기업이 제품이나 서비스를 통해 소비자와 맺은 이익관계로 기업이 적극적으로 추구하고 유지해야 한다. 브랜드가 이러한 이점 (이니셔티브, 상호 작용, 변화) 을 인식하지 못하면 곧 사라질 것입니다.