국제 무역에서의 브랜드 전략
1. 브랜드 전략은 대외 무역의 성장 방식을 전환하고 강력한 무역 국가를 구축하기 위한 중요한 조치입니다.
WTO 가입 이후 우리나라의 대외 무역은 계속해서 빠른 속도로 성장해 왔습니다. 불과 4~5년 만에 세계 무역 순위가 세계 3위로 올라섰다. 대외무역의 양과 규모의 급속한 발전을 유지하는 동시에 대외무역의 성장방식을 바꾸고 양적 확대를 질적 향상으로 대체하는 것이 우리나라 대외무역의 지속가능한 발전을 위한 새로운 원동력을 제공하고 대외 무역 국가에서 강력한 대외 무역 국가로.
민간 브랜드와 중국 국가 브랜드의 창출과 홍보는 현재 대외 무역 관행에서 매우 중요한 전략적 의미와 실제 효과를 가지고 있습니다. 중국의 수출 강세에서는 핵심 기술과 독립 브랜드가 부족하여 외자 기업이 중국 수출 제품의 58% 이상을 차지하며 특히 첨단 기계 및 전기 제품과 IT 제품이 74%를 차지합니다. 전체 수출의 74%가 88%입니다. 많은 기술 집약적이거나 첨단 기술 분야에서 수출 제품은 브랜드, 상표, 독점 기술, 특허, 판매 채널 등을 통해 다국적 기업에 의해 지배됩니다.
브랜드 전략의 시행은 대외 무역 성장 방식의 전환을 적극적으로 촉진하는 데 다음과 같은 긍정적인 의의가 있습니다. 첫째, 수출 상품의 단가를 높이고 비교 이익을 높이는 데 도움이 됩니다. OEM에서 ODM 및 OBM으로 우리나라의 대외 무역 제품 전환을 촉진합니다. 셋째, 국가 브랜드를 지침으로 삼아 우리나라의 해외 마케팅 네트워크를 육성 및 구축하고 중국 기업이 현재 상황을 개선합니다. 강력한 국제 생산 능력, 그들은 일반적으로 국제 시장 능력이 부족합니다. 넷째, 우리나라의 서비스 무역 구조가 고급화되고 다양화되는 방향으로 발전하는 데 도움이 될 것이며, 프랜차이즈 사용 및 라이센스 매장 전문 서비스와 같은 브랜드와 직접 관련된 서비스 무역 유형을 확대할 것입니다. 다섯째, 우리나라가 해외로 나가서 가공무역을 수행할 수 있는 더 나은 방법을 제공할 것입니다.
2. 브랜드 전략은 지적재산권의 핵심 경쟁력 구축에 중요한 부분입니다
경제 세계화와 정보화의 맥락에서 '지식 경제' 또는 '정보 경제' 그것은 "산업 경제"를 대체했으며 오늘날 세계 경제의 주요 특징이 되었습니다.
지적재산제도에서 브랜드는 주로 상표, 상호, 고유기술, 경영방식 및 경험 등으로 표현되어 막대한 상업적 가치를 형성한다. 예를 들어, 중국은 Nike 운동화를 가공하고 제조하는 동일한 제조업체가 동일한 스타일, 등급 및 품질의 운동화를 생산하는 경우 상표를 알 수 없는 경우 해외에서 판매되지 않습니다. 나이키 운동화와 동일합니다. 신발 대 판매 비율은 약 1:10입니다.
브랜드는 지식혁신과 지적재산권 사업화의 중요한 전달체이자 기업 무형자산의 구성요소 중 하나이다. 브랜드의 역할은 식별에만 국한되지 않고 제품, 서비스 품질 및 기업 이미지를 전달하는 역할을 하며 기업 운영 조건, 시장 평판 및 소비자 인지도를 구현합니다. 시장 경쟁이 점차 제품 경쟁에서 브랜드 경쟁으로 전환되면서 브랜드 전략은 기업의 핵심 경쟁력을 향상시키는 중요한 부분이 됩니다. 일부 학자들은 이 전략을 다음과 같이 정의합니다. "시장 경쟁 우위를 확보하고 유지하기 위해 기업은 상표 제도가 제공하는 보호 방법을 사용하여 기업 이미지를 구축하고 제품이나 서비스를 홍보하여 시장을 점유합니다."
거의 모든 다국적 기업은 자체 브랜드를 육성할 때 종종 노력을 아끼지 않고 막대한 자금과 많은 지적 성취를 투자하며 기업의 모든 지혜를 응축합니다. 비즈니스 전략 측면에서 다국적 기업은 상표 전략을 사용하여 시장의 우위를 점유하고 업계 선두 우위를 확장합니다. 글로벌 시장에서의 치열한 경쟁을 통해 브랜드 디자인, 브랜드 선택, 브랜드 등록, 브랜드 운영, 브랜드 관리 및 브랜드 보호에 이르는 완전한 성숙한 브랜드 전략 운영 시스템이 형성되었습니다. 그러나 우리나라의 외국 무역회사들은 프라이빗 브랜드가 부족하여 지적재산권을 둘러싸고 국제 무역 분쟁에 휘말리는 경우가 많아 불리한 상황에 처해 있습니다.
동시에 중국 기업의 유명 브랜드 제품은 해외에서 상표권 무단 점유, 위조 및 기타 침해 행위를 반복적으로 경험했습니다(국가 공상 관리국의 불완전한 통계에 따르면, 15%의 알려진 중국 상표는 해외에서 도난당했습니다. 이는 중국 기업의 해외 지적재산권 보호 방식이 취약한 것과 밀접한 관련이 있습니다. 국제상표를 출원하는 중국기업의 비율은 매우 적다. 미국, 유럽연합, 캐나다, 호주, 홍콩 등 5대 무역 파트너 국가(지역)에 중국 50대 유명 브랜드의 미등록 비율이 53.2%에 달하며 그 중 10%가 브랜드 이름으로 등록되어 있다. 중국 이외의 상표권자.
적시에 브랜드 전략을 제안하는 것은 선진국과의 격차를 줄이고 지식재산권의 핵심 경쟁력을 높이기 위한 불가피한 선택이다.
3. 브랜드 전략은 정부의 역할이 필요하다
브랜드는 기업이 주체가 되어 만들어지고 치열한 시장 경쟁 속에서만 육성되고 발전될 수 있지만, 하지만 이것이 브랜드 전략에 있어 정부의 역할이 전혀 없다는 뜻은 아니다. 지적재산권은 사적 권리에 속하지만 혁신의 힘을 보호하고 과학기술 발전을 촉진하며 시장 경쟁을 규제하기 위해 정부가 개입하고 보호해야 합니다. 국가브랜드의 발전에도 정부의 올바른 지도와 적극적인 홍보가 필요하다.
현재 우리나라에서 진행 중인 '브랜드 여행' 캠페인은 브랜드 전략을 홍보하고, 기업 브랜드 인지도를 높이며, 국가 브랜드에 대한 신뢰를 구축하는 데 큰 역할을 하고 있다. 브랜드 전략의 근원이자 근원으로서, 앞으로 브랜드 전략이 심화됨에 따라 브랜드 전략의 더 넓은 의미와 실제적 중요성이 점차 부각될 것입니다. 국가브랜드 전략에서 정부의 역할은 최소한 다음과 같은 측면에서 반영될 것이다.
1. 브랜드 전략 추진 계획을 수립하고 구체적인 목표를 설정하며 국가 브랜드 전략을 단계적으로 추진한다.
2. 우수한 브랜드 육성 및 홍보 환경을 조성하고 기업 브랜드 인지도 및 지적재산권 인지도를 강화합니다. 브랜드 창조 및 보호 관련 내용과 시스템을 기업에 적극적으로 홍보하고 홍보하며 기업과 산업이 자체 브랜드 창조 및 개발 메커니즘, 브랜드 관리 및 보호 메커니즘을 구축하고 개선하도록 적극적으로 지도하고 홍보합니다. 기업이 브랜드 개발 및 보호의 주체가 되도록 촉진합니다.
3. 관련 WTO 규정을 준수하는 기반에서 정부 공공 서비스 기능을 강화하고 공공 제품에 대한 투자를 늘리며 중국 국가 브랜드를 적극적으로 육성 및 홍보하고 국제화를 촉진합니다. 중국 브랜드.
4. 브랜드를 포함한 대외 무역 지적재산권 보호 시스템을 구축하여 시장에서 브랜드의 정당한 권익과 공정한 경쟁 환경을 보호합니다. 내부적으로는 입법 및 법 집행 시스템을 개선하고 기업, 업계 협회, 상공회의소, 정부가 연계할 수 있는 지적 재산 조정 및 관리 메커니즘을 형성하고 지적 재산에 대한 수출입 조기 경고 및 모니터링 메커니즘을 강화할 것입니다. 대외적으로는 우리나라 상품, 서비스 브랜드, 상표의 해외 보호를 강화하고 지적재산권 분쟁 해결 메커니즘을 적극적으로 강화하여 중국 기업의 브랜드 이익을 보호합니다.
5. 전문 인재를 양성하고 브랜드 지식을 대중화합니다.