하이얼은 왜 세계화를 실시해야 합니까?
하이얼 그룹은 세계에서 네 번째로 큰 흰색 가전제품 제조사이자 중국에서 가장 가치 있는 브랜드이다. 하이얼은 전 세계 30 여개국에 지역화된 디자인 센터, 제조 기지, 무역회사를 설립했으며, 전 세계 직원이 5 만명이 넘는 대규모 다국적 기업 그룹으로 성장했습니다. 2007 년 하이얼그룹은 글로벌 매출 1 18 억원을 달성했다. 하이얼그룹은 현재 하이얼그룹 사장인 양솜을 맡고 있다.
CEO 장서민이 확립한 명품 전략지도 아래 하이얼그룹은 명품전략, 다양화 전략, 국제화 전략을 잇따라 시행했다. 2005 년 말, 하이얼은 네 번째 전략 단계인 글로벌 브랜드 전략 단계에 들어갔다. 24 년간의 노력 끝에 하이얼 브랜드의 전 세계 평판이 크게 향상되었다. 2007 년에 하이얼 브랜드 가치는 786 억 위안에 달했다. 2002 년부터 하이얼 브랜드 가치는 6 년 연속 중국에서 가장 가치 있는 브랜드 1 위에 올랐다. 하이얼 브랜드 냉장고, 에어컨, 세탁기, TV, 온수기, 컴퓨터, 휴대폰, 주택 통합 등 19 개 제품이 중국 명품으로 선정됐다. 그중 하이얼 냉장고, 세탁기는 국가검사총국에서 중국 세계 명품으로 선정됐다. 2005 년 8 월, 하이얼은 영국 파이낸셜 타임즈에 의해 중국 10 대 세계적 브랜드로 선정되었다. 2006 년' 아시아 월스트리트저널' 조직의' 아시아 기업 200 대' 순위에서 하이얼그룹은 4 년 연속 1 위를 차지했다. 하이얼은 이미 세계적인 브랜드 중 하나가 되었으며, 글로벌 시장이 확대됨에 따라 그 영향력이 급속히 상승하고 있다.
국내에서 가장 권위 있는 시장 자문기구인 이강 통계에 따르면 2007 년 하이얼은 중국 가전제품 시장의 전체 점유율이 25% 이상에 달하며 1 위를 유지했다. 특히 하이엔드 제품 분야에서는 하이얼의 시장 점유율이 30% 이상이며, 그중 하이얼은 흰색 가전제품 시장에서 여전히 월등히 앞서고 있다. 스마트 홈 통합, 인터넷 가전제품, 디지털화, 대규모 집적 회로, 신소재 등 기술 분야에서도 세계 선두를 달리고 있다. 혁신 주도' 하이얼 그룹은 글로벌 소비자들에게 자신의 요구를 충족하는 솔루션을 제공하여 기업과 사용자 간의 공승을 실현하기 위해 노력하고 있습니다.
2007 년까지 하이얼은 특허 7883 건 (발명 특허 1736 건) 을 신청했습니다. 2007 년에만 하이얼은 특허 875 건 (발명 특허 502 건) 을 신청했고, 평일당 평균 2 건의 발명 특허를 신청했다. 자주지적재산권을 바탕으로 하이얼은 9 가지 국제기준 제정에 참여했고, 그 중 3 가지가 곧 발표될 예정이어서 하이얼의 자주혁신기술이 국제기준 분야에서 인정받고 있음을 보여준다. 하이얼은 152 개 국가 표준을 개정하고 425 개 업종 및 기타 기준을 제정하는 것을 주관하거나 참여했다. 하이얼은 국제 표준, 국가 표준, 업계 표준에 가장 많이 참여하는 가전제품 기업이다.
혁신 실천에서 하이얼의' OEC' 관리 모델,' 시장사슬' 관리 및' 1 인 1 인 1 인' 발전 모델은 국제관리계의 큰 관심을 불러일으켰다. 현재 미국 하버드대, 남부 캘리포니아 대학, 스위스 IMD 국제관리학원, 프랑스 유럽관리학원, 일본 고베대 등 경영대학원들은 이에 대한 특집 사례 연구를 진행하고 있으며, 하이얼의' 시장사슬' 관리도 유럽연합 사례고에 포함됐다.
2008 년, 하이얼은 글로벌 브랜드 전략을 시행한 지 3 년째에 접어들었습니다. 세계화와 정보화의 급속한 발전에 따라 하이얼은 정보화 과정을 재설계하기 시작했다. 하이얼은 목표에서 목표, 사용자에서 사용자에 이르는 엔드 투 엔드 프로세스를 통해 탁월한 운영을 위한 비즈니스 모델을 구축합니다. 하이얼의 정보 혁명은' 신규 고객시대' 의 시작을 의미한다. Haier 는 프로세스 메커니즘의 수립과 우수한 비즈니스 모델의 구축을 통해 글로벌 사용자의 요구를 창출하고 충족시킵니다. 하이얼은' 자원 창출, 세계적 명성' 의 기업정신과' 1 인 1 인, 속전속결' 의 업무 스타일을 개척해 국경없는 팀을 통해 글로벌 자원을 통합하고 중국인 자신의 세계 명품을 만들었다!
[이 단락 편집] [하이얼 그룹 개발 전략]
브랜드 전략 단계 (1984- 199 1 년)
특징: 냉장고 한 제품만 건조하고, 기업 관리 경험을 더듬어 축적하며, 향후 발전을 위한 탄탄한 기반을 마련하고, 이식할 수 있는 관리 모델을 총결하였다.
다양화 전략 단계 (1992-1998)
특징: 한 제품에서 여러 제품 (1984 냉장고, 1998 수십 개 제품), 백전기에서 흑전기까지,' Huck 물고기 먹기' 방식으로 자본운영을 하고 무형자산으로 유형자산을 활성화시킨다.
국제 전략 단계 (1998-2005)
특징: 제품은 세계 주요 경제 지역에서 대량으로 판매되며 자체 해외 리셀러 네트워크와 애프터 서비스 네트워크를 갖추고 있습니다. 하이얼 브랜드는 이미 일정한 인지도, 신용도, 명성을 얻었다.
글로벌 브랜드 전략 단계 (2006-)
특징: 글로벌 경제통합의 형세에 적응하기 위해 글로벌 브랜드를 운영하고 있으며, 하이얼그룹은 2006 년부터 명품 전략, 다양화 전략, 국제화 전략 단계에 이어 네 번째 발전 전략 혁신 단계인 글로벌 브랜드 전략 단계에 진입했다. 국제화 전략과 글로벌 브랜드 전략의 차이점은 국제화 전략의 단계는 중국에 입각하여 전 세계를 방사한다는 것이다. 글로벌 브랜드 전략은 각 나라의 시장에서 현지화된 하이얼 브랜드를 만드는 것이다. 하이얼이 글로벌 브랜드 전략을 실시하기 위해 해결해야 할 문제는 제품의 경쟁력과 기업 운영의 경쟁력을 높이는 것이다. 공급자, 고객, 사용자와 윈-윈 이익을 실현하다. 단일 문화에서 다문화로 전환하여 지속 가능한 발전을 실현하다.
[이 단락 편집] [하이얼 기념품]
2008 년 하이얼 그룹
●5438 년 6 월+10 월, 중국 개혁 발전 최고봉 포럼 및 중국 개혁 30 주년/중국 개혁 기여자 시상식이 베이징에서 열렸다. 하이얼그룹 CEO 장서민이' 중국 개혁 30 주년 공훈인물' 상을 수상했다. 이 포럼은' 재경' 잡지와 시나닷컴이 공동으로 개최했다. 선정 결과는 포럼 전문가 그룹과 사무국이 추천하고, 언론 홍보는 결국 독자 투표에서 나왔다. 30 년 동안 각 업종에서 출현한 공훈 인물 30 명을 선정하여 그들이 중국 개혁 개방에 기여한 두드러진 공헌을 표창하였다. 북경대학교 광화관리학원 원장, 저명한 경제학자 리이닝은 이 영예를 받은 공신 중의 하나이다.
●9 월 27 일 국가통계청은 인민대회당에서' 제 8 회 중국 기업 500 대 경쟁력 기업 500 대 발표회' 를 열어 중국 대기업 그룹의 최신 통계를 발표했다. 하이얼그룹은 2008 년 중국 경쟁력 500 대 기업 중 1 을 차지했다. 이번에 발표된 2008 년 중국 대기업그룹 종합실력 정보는 국가통계청 조사센터가 국제선진통계방법을 참고해 중국 기업그룹 현황에 대해 업종, 전방위, 다지표 조사를 진행한 최신 수치다. 평가 지표 체계는 기업그룹의 경쟁력에 영향을 미치는 요인에 따라 능력 지표와 메커니즘 지표로 나뉜다. 능력 지표에는 생존, 발전, 잠재력 3 대 47 개 지표가 포함되며, 메커니즘 지표는 제도, 의사 결정, 인센티브, 관리, 혁신 5 대 범주, 1 1 개 지표로 나뉜다. 국가통계청 기업조사본부는 과학적 분석과 처리를 거쳐 각 지표의 가중치를 합리적으로 결정하고 각 지표를 경쟁력 지수로 요약했다.
하이얼그룹은 중국 기업 500 대 기업 중 1 위를 차지하며 세계화의 발전과 성공적인 올림픽 마케팅으로 인한 브랜드 종합 경쟁력 향상과 불가분의 관계에 있다. 2008 년 올림픽, 중국은 세계에 경제문화 실력을 선보이며 국제 주류 사회에 더욱 깊이 녹아들기 시작했다. 개혁개방 30 년 동안 우리나라 경제사회 발전이 양적 변화에서 질적 변화에 이르기까지 중요한 구현이다. 민족 브랜드도 마찬가지다. 올림픽 발판을 통해 점점 더 많은 민족 브랜드가 글로벌 비즈니스 환경에 녹아들어 글로벌 홍보에 적응하기 시작했다. 2008 년 올림픽 스폰서로서 하이얼그룹은 2005 년에 올림픽 마케팅을 시작했다. 37 개 올림픽 경기장에 6 만 점의 친환경 에너지 절약 제품을 성공적으로 공급하고 올림픽 기간 동안' 금메달 1 개, 희망 초등학교 1 개' 금메달공익 프로그램을 실시하는 등 하이얼그룹은 올림픽 무대를 통해 전 세계에' 글로벌 브랜드' 의 힘과 새로운 이미지를 충분히 선보였다. "하이얼의 초기' 외출' 은 수출을 통해 외화를 창출하는 것이 아니라 수출을 통해 브랜드를 만드는 것이다. 지금' 들어가다' 와' 올라가다' 는 모두 중국산이 아니라 중국이 창조한 것이다. 세계화와 정보화 시대에 하이얼은 정보시대가 제공하는 최고의 기회를 포착하고, 글로벌 자원을 통합하고, 글로벌 물류, 자금 흐름 및 정보 흐름 네트워크를 구축하고, 글로벌 브랜드 구축 목표를 위해 돛을 올릴 것이다. " 장서민이 말했다. 이 말은 하이얼이 중국 대기업 경쟁력 500 대 우승을 차지한 이유를 잘 설명했다.
● 지난 3 월 25 일 베이징대 기업관리사례연구센터와' 북경대학교 상업평론' 이 공동으로 발표한 제 1 회' 중국 가장 존경받는 기업가' 명단이 발표됐다. 하이얼그룹 CEO 장서민은' 중국에서 가장 존경받는 기업가' 를 영입했다. 한편' 북경대학교 상업평론' 은 2007 년' 중국에서 가장 존경받는 기업' 총칭과 업계 차트를 발표했고, 하이얼은' 중국에서 가장 존경받는 기업' 1 위에 올랐다.
●3 월 25 일 중국 광고상업협회, 중국 미디어대학이 주최한' 2008 중국 소비자 이상 브랜드 조사' 결과가 발표됐다. 하이얼 등 본토 브랜드는 해외 브랜드의 강세 경쟁 속에서도 왕성한 생명력을 유지하고 있으며, 하이얼의 냉장고, 세탁기, 온수기가 동시에 1 위를 차지했다.
●3 월 하이얼그룹이 신고한 국가 863 프로그램 프로젝트: "RFID (Radio Frequency Identification) 기술을 기반으로 한 가전제품 조립 생산 과정, 추적 및 파견 시스템 응용 연구" 는 기술부의 승인을 받아 본격적으로 시작되었습니다.
●3 월 중국 브랜드연구원은' 제 3 회 중국에서 가장 가치 있는 상표 500 대' 목록을 발표했고, 하이얼은' 중국 종합업계 표준왕',' 산둥 표준왕' 칭호를 수상해' 쌍표왕' 칭호를 획득한 유일한 가전제품 상표가 됐다.
●3 월 13 일 중국 품질만리행촉진회가 베이징에서 기자회견을 열어 7 년 만에 서비스 품질 조사 결과를 처음으로 공개했다. 진전의중국 품질만리행촉진회 사무총장은 "하이얼은 모든 제품, 모든 도시를 점검한 유일한 기업으로 합격률 100% 로' 중국 서비스' 의 본보기로 꼽힌다" 고 말했다. 우리 * * * 는 48 개 도시에서 8 대 하이얼 제품을 무작위로 추출해 모두 합격했다. "
3 월 9 일 오전 중공중앙총서기, 국가주석, 중앙군사위 주석 후진타오가 제 11 회 전국인민대표대회 1 차 회의 산둥 대표단의 심의에 참가했다. 대표단 심의가 끝나자 후진타오 총서기가 대표들 사이에 와서 일일이 악수를 했다. 산둥 성인대 상임위원회가 주최한' 인민권리보' 는 주석과 후 총서기의 회견을 이렇게 묘사했다. "하이얼은 세계적으로 유명한 브랜드다. 총서기는 직접 그들이 파키스탄에 건설한 하이얼 경제구 폭로식에 참석해 하이얼 공업단지를 조사했다. 양솜 하이얼 그룹 회장은 총서기에게 하이얼 공단이 이미 생산에 투입되어 수익이 매우 좋다고 보고했다. 총서기는 듣고 기뻐하며 양솜에게 해외 프로젝트를 잘 하라고 당부했다. "
●3 월 5 일 중화인민공화국 제 11 회 전국인민대표대회 첫 회의가 베이징 인민대회당에서 열렸다. 양솜 하이얼 그룹 회장은 11 회 전국인민대표대표로 회의에 참석했다.
●2 월 중국 생산성학회, 중국발전연구원, 중국공업신문사가 공동으로 개최하는 제 4 회 중국공업경제년도인물 발표와 시상식이 인민대회당에서 열렸다. 헤일그룹의 CEO 인 장서민은' 중국 공업경제 10 대 풍운인물' 이라는 칭호를 받았다.
●2 월 16 일 제 57 회 NBA 올스타전이 뉴올리언스 스타디움에서 열렸다. NBA 의 유일한 가전제품 스폰서인 하이얼의 로고가 그라운드 주변에서 눈에 띈다. 하이얼은 이미 경기장에서 반짝이는 브랜드' 스타' 가 됐다. 하이얼과 NBA*** 가 공동으로 발기한' 하이얼, 슈팅 스타-하이얼 믹스 슈팅 대회' 가 전 세계 NBA 팬들의 관심을 끌고 있다.
●2 월 하이얼 두 세탁기는 일본의 대형 소비전자 채널인 Bic Camera 에서 같은 생산단의 파나소닉, 도시바 등 유명 브랜드를 능가했다. Bic 카메라 채널은 주로 TV 광고에서 하이얼 세탁기를 무료로 소개하고, 홈페이지에서 하이얼을 주로 홍보한다. 하이얼은 하이얼이 홍보하는 최초의 중국 가전제품 브랜드가 되었다.
●2008 년 중국 개혁개방 30 년,' 중국경제주간지' 가 처음으로 개혁개방 30 년 중국 경제 100 인 명단을 발표했고, 하이얼그룹 CEO 장서민이 개혁개방 30 년 중국 경제 100 인 명단을 발표했다. "백인목록" 평가 하이얼그룹 CEO 장서민: "장서민이' 하이얼 중국제조' 라는 브랜드를 이룩한 것은 중국 개혁개방의 기적이며, 중국인이 세계 유명 민족 브랜드를 갖는 꿈이다!"
●65438+ 10 월 1 1' 개방, 피어, * * * 즐거움, 세계화 운영' 을 주제로 한' 하이얼 그룹 2007 글로벌 전 세계 7 개 지역의 하이얼 경영진이 온라인 동영상을 통해 회의에 참석했다.
● 라스베가스 시간 65438 년 10 월 6 일, 세계 최대의 소비과학기술업계 행사인 제 4 1 회 국제소비전자전 (CES) 이 미국 라스베가스에서 막을 올렸다. 중국 소비전자업계 선두 브랜드인 TOP 10 이 CES 에서 발표됐고, 하이얼은 중국 소비전자업계 1 위 브랜드로 선정됐다. 하이얼은 2 년 연속 10 대 브랜드 1 위를 차지하며 하이얼 브랜드의 국제적 영향력을 구현했다.