올림픽 라이선스 제품에는 무엇이 포함되나요?
올림픽 로고 라이센스 제품의 내용은 무엇입니까?
채준우 국가체육총국 과학연구소 연구원
올림픽 로고 라이센스 제품 두 가지 수준으로 나뉩니다. 첫 번째 레벨은 국제올림픽위원회(IOC)가 직접 판매하는 글로벌 올림픽 로고 라이선스 제품이다. 양측은 베이징 올림픽 기간 동안 이와 관련해 국제올림픽위원회(IOC)가 어떤 조치를 취할 것인지 아직 접촉하지 않았다. 여기서는 국제 올림픽 위원회와 2004년 아테네 올림픽 조직 위원회 사이에 체결된 국제 라이선스 계약을 예로 들어보겠습니다. 이 유형의 라이선스***에는 다음 세 가지 항목이 있습니다.
1. 스포츠 전자 게임 라이선스. 그러나 본 라이선스 제품에는 아테네 올림픽 로고와 "제28회 올림픽 게임 공식 라이선스 제품/상품"이라는 명칭만 사용됩니다.
2. 개인 위생용품 라이센스. 이러한 제품에는 발한제 및 탈취제, 보습제 및 완화제, 발 화장품, 샴푸 및 모든 향수가 포함됩니다. 위에서 언급한 라이센스 제품에는 IOC 마크가 있을 수 있습니다. 위에서 언급한 제품을 마케팅하는 것 외에도 라이선스를 받은 제품 판매업체는 올림픽 기간 동안 운동선수, 미디어, 기술 관계자에게 마사지 센터를 제공하는 등 관련 서비스도 제공할 수 있습니다. 조직위원회는 행사장 내 필요한 공간을 제공하기 위해 최선을 다하여야 한다.
3. 올림픽 스토어 라이센스. 국제올림픽위원회(IOC)는 뉘앙스와 협약을 맺고 글로벌 올림픽 로고 제품을 판매하기 위해 공항과 올림픽 개최 도시의 도심 매장에 올림픽 매장을 오픈하기로 합의했다.
두 번째 레벨은 올림픽조직위가 직접 판매하는 올림픽 로고 상품이다. 해당 상품은 주로 기념품으로 국제올림픽위원회(IOC) 고유의 오륜 로고를 사용할 수 없고 올림픽 로고와 마스코트만 사용할 수 있다. 과거에는 마케팅이 올림픽 개최국에만 국한되어 있었습니다. 2000년 시드니 올림픽을 준비하던 중 국제올림픽위원회(IOC)와 시드니 조직위원회는 이러한 제품을 세계 시장에 선보여 100여 개국에 판매하기로 결정했다. 제품 마케팅 수익은 10억 달러에 달합니다. 조직위원회는 미화 5천만~6천만 달러의 수입을 올릴 수 있습니다. 구체적인 내용은 아직 알려지지 않았습니다. 이 방식은 베이징 올림픽 기간에도 계속 사용될 것으로 추정된다.
2008년 베이징올림픽 라이선스 품목은 석유, 석유화학, 섬유 및 경공업, 통신, 민간항공, 철도, 해운, 은행, 보험 등 20개 업종이 입찰보고서에 기재됐다. , 우편 서비스, 증권, 에너지(수력), 기계, 전자, 운송, 건설, 건축자재, 식품, 야금, 의약 및 보건 등 그 범위는 매우 넓습니다. 그러나 특정 구현에 변경 사항이 있는지 여부와 각 제품 유형의 특정 품종은 조직위원회에서 추가 연구 및 결정을 거쳐 발표 및 구현되기 전에 승인을 위해 국제 올림픽 게임에 제출되어야 합니다.
전문은 아래에 있습니다
올림픽 프랜차이즈의 기준은 낮지 않습니다(법률 라운드테이블)
프랜차이징 회사가 중소기업을 의미하지는 않습니다
중국올림픽위원회 시장발전위원회의 왕샤오펑 라이센싱 프로그램은 국제 올림픽 시장 개발의 주요 방법 중 하나이다. 후원과 프랜차이즈의 주요 차이점은 후원 계획이 올림픽 문화와 기업 이미지의 결합에 중점을 둔다는 것입니다. 공공 복지법인 올림픽 운동을 지원함으로써 회사는 대중에게 "건강하고 진보적이며 단결되고 공정한 경쟁"을 표현합니다. "는 올림픽 정신과 기타 기업 문화를 보완합니다. 프랜차이즈 계획은 올림픽 로고를 활용해 기업 제품에 특별한 의미를 부여하고 제품 판매를 촉진하며 브랜드 인지도와 명성을 높이는 데 중점을 두고 있습니다. 이것은 서로 다른 수준과 각도의 두 가지 홍보 방법이라고 할 수 있으며, 이는 후원 회사와 라이센스 회사가 누리는 권리와 이익에 명백한 차이를 가져옵니다. 즉, 후원 회사는 중국 올림픽의 상업 엠블럼만 사용할 수 있습니다. 광고 및 홍보 위원회는 제품 및 포장에 사용할 수 없으며 허가를 받은 회사는 제품 및 포장에 중국 올림픽 위원회 상업 엠블럼만 사용할 수 있으며 광고에 사용할 수 없습니다.
스폰서십에 참여하는 기업은 모두 제품 자체의 홍보를 넘어 기업 이미지 제고까지 올라간 대기업들이라고 생각하는 반면, 프랜차이즈 기업은 아직까지 소규모 기업에 머물러 있다. 프로모션.제품의 초기 단계. 이 견해는 정확하지 않으며, 적어도 현재 중국의 실제 상황에는 적합하지 않습니다. 현재 경제 상황에서 기업은 단기 전략을 기반으로 자체 홍보의 초점을 선택하는 경우가 많으며 일부는 제품에 중점을 두고 일부는 기업 문화에 중점을 두고 일부는 기꺼이 협력합니다.
2001년부터 2004년까지 중국 올림픽 위원회의 협력 기업을 예로 들면, Shenzhen Good Family Company는 매우 뛰어난 스포츠 용품 회사입니다. 회사의 최근 전략은 제품 판매를 통한 브랜드 컨셉 강화이기 때문에 런닝머신 제작에 힘쓰고 있습니다. 피트니스 사이클링 기계, 마사지 의자 및 기타 피트니스 장비는 중국 올림픽 위원회 로고가 있는 라이센스 제품이 되었습니다. Nongfu Spring은 중국 올림픽 위원회의 중요한 파트너 중 하나이며 기업 이미지 홍보에 큰 성공을 거두었습니다. 그녀는 또한 제품 판매를 돕기 위해 프랜차이즈 계획에 가입할 것을 강력히 요청합니다.
아직은 새로운 시도이기 때문에 2001년 양허계획 시행 이후 중국올림픽위원회는 실무적으로 양허계획 운영규칙을 지속적으로 탐색하고 개선하기 위해 노력해 왔다. 다행스럽게도 최근 솔트레이크시티 동계올림픽과 미국 올림픽 위원회의 시장 개발 작업을 조사한 결과, 지난 1년간 중국 올림픽 위원회의 프랜차이즈 운영이 전반적인 사고 측면에서 상대적으로 성숙한 국제 경험과 일치할 뿐만 아니라, 여러 가지 구체적인 방식(예: 로열티 추출 비율, 영업권자와 후원 기업 간의 협력 등)에서 일관되고 일치합니다. 물론, 국내외 시장 환경과 기업 발전 수준의 차이로 인해 우리와 해외 시장 사이의 격차는 객관적으로 존재합니다. 예를 들어, 솔트레이크시티 동계 올림픽 조직위원회의 라이선스 제품 범주에 대한 심층적인 분류는 배울 가치가 있는 관행입니다. 예를 들어, 중국 올림픽 위원회는 캐주얼 의류 제품에 대한 라이센스 회사가 단 하나뿐이지만 라이센스 회사가 더 많은, 더 나은 제품을 개발하여 조직위원회가 궁극적으로 수익을 극대화할 수 있도록 유도하기 위해 솔트레이크시티 동계 올림픽 조직위원회는 캐주얼 의류는 칼라 티셔츠, 크루넥 셔츠, 아동용 캐주얼 의류, 캐주얼 반바지, 양말, 스웨터, 재킷 등 몇 가지 작은 카테고리로 세분화되며, 이는 다양한 프랜차이즈 회사에 수여됩니다.
올림픽 로고 라이센스 제품의 내용은 무엇입니까?
채준우 국가체육총국 과학연구소 연구원
올림픽 로고 라이센스 제품 두 가지 수준으로 나뉩니다. 첫 번째 레벨은 국제올림픽위원회(IOC)가 직접 판매하는 글로벌 올림픽 로고 라이선스 제품이다. 양측은 베이징 올림픽 기간 동안 이와 관련해 국제올림픽위원회(IOC)가 어떤 조치를 취할 것인지 아직 접촉하지 않았다. 여기서는 국제 올림픽 위원회와 2004년 아테네 올림픽 조직 위원회 사이에 체결된 국제 라이선스 계약을 예로 들어 보겠습니다. 이 유형의 라이선스***에는 다음 세 가지 항목이 있습니다.
1. 스포츠 전자 게임 라이선스. 그러나 본 라이선스 제품에는 아테네 올림픽 로고와 "제28회 올림픽 게임 공식 라이선스 제품/상품"이라는 명칭만 사용됩니다.
2. 개인 위생용품 라이센스. 이러한 제품에는 발한제 및 탈취제, 보습제 및 완화제, 발 화장품, 샴푸 및 모든 향수가 포함됩니다. 위에서 언급한 라이센스 제품에는 IOC 마크가 있을 수 있습니다. 위에서 언급한 제품을 마케팅하는 것 외에도 라이선스를 받은 제품 판매업체는 올림픽 기간 동안 운동선수, 미디어, 기술 관계자에게 마사지 센터를 제공하는 등 관련 서비스도 제공할 수 있습니다. 조직위원회는 행사장 내 필요한 공간을 제공하기 위해 최선을 다하여야 한다.
3. 올림픽 스토어 라이센스. 국제올림픽위원회(IOC)는 뉘앙스와 협약을 맺고 글로벌 올림픽 로고 제품을 판매하기 위해 공항과 올림픽 개최 도시의 도심 매장에 올림픽 매장을 오픈하기로 합의했다.
두 번째 레벨은 올림픽조직위가 직접 판매하는 올림픽 로고 상품이다. 해당 상품은 주로 기념품으로 국제올림픽위원회(IOC) 고유의 오륜 로고를 사용할 수 없고 올림픽 로고와 마스코트만 사용할 수 있다. 과거에는 마케팅이 올림픽 개최국에만 국한되어 있었습니다. 2000년 시드니 올림픽을 준비하던 중 국제올림픽위원회(IOC)와 시드니 조직위원회는 이러한 제품을 세계 시장에 선보여 100여 개국에 판매하기로 결정했다. 제품 마케팅 수익은 10억 달러에 달합니다. 조직위원회는 미화 5천만~6천만 달러의 수입을 올릴 수 있습니다. 구체적인 내용은 아직 알려지지 않았습니다. 이 방식은 베이징 올림픽 기간에도 계속 사용될 것으로 추정된다.
2008년 베이징올림픽 라이선스 품목은 석유, 석유화학, 섬유 및 경공업, 통신, 민간항공, 철도, 해운, 은행, 보험 등 20개 업종이 입찰보고서에 기재됐다. , 우편 서비스, 증권, 에너지(수력), 기계, 전자, 운송, 건설, 건축자재, 식품, 야금, 의약 및 보건 등 그 범위는 매우 넓습니다. 그러나 특정 구현에 변경 사항이 있는지 여부와 각 제품 유형의 특정 품종은 조직위원회에서 추가 연구 및 결정을 거쳐 발표 및 구현되기 전에 승인을 위해 국제 올림픽 게임에 제출되어야 합니다.
전통적인 프랜차이즈와 올림픽 프랜차이즈에는 차이가 있습니다
Pei Liang, 중국 체인점 및 프랜차이즈 협회 프랜차이즈 위원회
프랜차이즈에는 다음과 같은 지적 재산권이 포함됩니다. 특허권, 상업림 등의 무형자산을 가맹본부에서 가맹점에게 유료로 이전하고, 독립기업을 흡수해 가입하는 방식으로 시스템을 확대하는 사업방식이다. 현재 프랜차이즈의 주요 프랜차이즈 방법에는 일반 프랜차이즈, 위탁 프랜차이즈, 개발 프랜차이즈, 복합 프랜차이즈, 상품 상표 프랜차이즈 및 비즈니스 모델 프랜차이즈가 포함됩니다.
올림픽 관련 프랜차이즈 권리는 타이틀, 로고, 마스코트 등과 같은 기업의 특정 유형의 제품을 홍보하기 위해 올림픽 상업 엠블럼을 사용하는 것을 의미합니다. 프랜차이즈는 올림픽 시장 개발의 주요 수단입니다. 프랜차이즈 허가에 따라 분류하면 일반 프랜차이즈 유형에 속하고, 프랜차이즈 내용에 따라 분류하면 상품상표 프랜차이즈 유형에 속합니다. 그러나 올림픽 프랜차이즈 모델은 기존 프랜차이즈와는 다릅니다. 단일 프랜차이즈, 지역 프랜차이즈, 대행사 프랜차이즈, 2차 프랜차이즈 등을 막론하고 가맹점은 상품 및 상표 판매권뿐만 아니라 상품 판매권도 구매합니다. 및 상표 전체에 대한 관리권입니다. 올림픽 프랜차이즈는 기업이 올림픽 로고를 사용하여 올림픽 운동과 직접 연관시키는 것을 허용하지 않습니다. 이는 전통적인 프랜차이즈와 올림픽 프랜차이즈의 가장 큰 차이점입니다.
올림픽 프랜차이즈가 올림픽 운동과 직접적으로 연결될 수는 없지만, 올림픽 파트너에 비해 문턱이 낮고 진출하기가 더 쉽습니다. 이는 또한 많은 기업에 개발 기회를 제공합니다. 올림픽 프랜차이즈 회사는 배지, 기념품, 액세서리, 장난감, 의류 등과 같은 다양한 제품 범주에 올림픽 엠블럼, 마스코트 및 기타 올림픽 로고를 사용할 수 있습니다. 이는 프랜차이즈 회사의 또 다른 새로운 판매 포인트입니다.
올해 말, 내년 초 프랜차이즈 업무 시작
제29회 베이징 올림픽 조직위원회 직원
페이 페이 이사 국제올림픽위원회 시장개발부 은씨는 얼마 전 베이징을 방문하여 조직위원회의 시장개발 업무에 대해 우리와 논의했습니다. 시장 개척 일정은 1차 합의됐고, 올해 말이나 내년 초 조직위의 시장 개척 계획이 본격화될 예정이다. 아테네 올림픽 이전에 조직위원회 메인 스폰서 계약을 완료하도록 노력하십시오. 조직위 로고와 마스코트가 정식 출시된 뒤 국제올림픽위원회(IOC)의 동의를 받아 국내 프랜차이즈 사업이 시작될 예정이다.