스보로는 무슨 뜻인가요? 브랜드 또는 무엇?
금세기 초부터 스와로브스키의 모조수정석은 전 세계적으로 고품질, 눈부신, 정밀도의 화신으로 인정받아 스와로브스키의 성공을 위한 토대를 마련했다. 스와로브스키의 매력은 재료의 품질과 채택된 제조 방법에서 비롯된다. 독특한 방법의 세부 사항은 외부에 공개되지 않는다. 스와로브스키 모조수정의 반짝이는 빛은 순도, 독특한 절단, 깎인면의 배열과 수로 유명하다. 작은 마을 Wattens 는 세계에서 유일하게 두 곳의 스와로브스키 크리스탈 공장이 있는 곳이다. 코카콜라 수호 레시피' X' 처럼 스와로브스키는 여전히 가족경영모델을 유지하고 있으며 크리스털 제작공예는 상업비밀으로 대대로 전해진다. 지금까지, 그들은 여전히 크리스털 절단과 관련된 많은 특허를 독점했다.
이 모든 것은 스와로브스키의 창시자인 다니엘 스와로브스키의 지적 재산권 보호 의식이 시대를 초월한 덕분이다. 다니엘 1862 는 보헤미아 (현재 체코) 이세산의 작은 마을에서 태어났는데, 이곳은 줄곧 전통적인 수정유리 가공 구역이었지만, 기본적으로 모두 수작업이었다. 작은 크리스털 절단 작업장의 후계자인 다니엘은 어릴 때부터 아버지를 따라 보석 마감을 배우고 브로치, 머리핀, 빗 등 액세서리를 장식하는 데 사용했다. 2 1 세 때 다니엘은 비엔나에 가서 열린 제 1 회 전기 박람회를 참관했다. 지멘스와 에디슨의 기술 혁명은 다니엘에게 영감을 주었고, 그는 자동 결정체 절단기를 발명하기로 결심했다. 9 년 후, 주야로 쉬지 않는 실험을 거쳐, 그의 첫 번째 완벽한 크리스탈을 절단한 자동 절단기가 나왔다. 그 제품은 수십 단으로 매우 교묘하게 연마할 수 있으며, 빛에 대한 굴절 능력이 뛰어나 크리스탈 제품 전체를 눈부시게 보이게 한다.
자신이 발명한 기술과 기계가 동업자로부터 도난당하지 않도록 다니엘은 특허를 출원하고 고향을 떠나 오스트리아 바텐스로 왔다. 알프스 산맥의 중심부에 위치해 있는데, 이 강은 풍부한 수력자원을 가지고 있어 수정 절단기에 동력을 공급할 수 있다. 그리고 보헤미아에 비해 바텐스는 당시 가장 큰 수정소비지, 패션의 수도 파리에 더 가깝다. 1895 년 다니엘과 두 파트너인 프란츠 비스와 아만드 코스만은 스와로브스키를 공식 설립했다.
이 단계에서 국내에서도 스와로브스키 크리스털로 샹들리에를 만들 수 있는 허가를 받은 업체가 몇 군데 있는데, 이를테면 화동의 동관포혜조명, 중산의 개원 조명 등이 있다. 다니엘 스와로브스키는 94 세를 일기로 1956 년에 세상을 떠났고, 그 뒤에는 매우 방대한 가문이 남았다. 현재 스와로브스키 가문은 150 명 이상의 회원을 보유하고 있으며, 이 중 28 명은 회사에서 고위 관리 업무를 하고 있으며, 6 명은 회사의 최고 의사결정층과 경영진을 구성한다.
2002 년에 이 회사는 이미 4 세대와 5 세대 멤버 간의 권력 이전을 완전히 마쳤다. 그러나, 이 신생력들은 지리 분포와 관리 이념 방면에 차이가 있다. 그들 중 일부는 미국인이고, 일부는 오스트리아 사람이다. 현재 회사의 행정업무는 5 세대 가문의 세 멤버, 즉 39 세의 코헨, 스와로브스키 북미 지사 책임자에게 집중되고 있다. 흐리멍덩하고, 35 세이며, 국제교류부 주관입니다. 마크스, 3 1 세, 브랜드 관리 책임자. 혈연 관계는 가깝지만 경쟁자로서 서로 어울리기에 더 적합하다. 그들의 불일치는 스와로브스키라는 브랜드를 어떻게 재배치할 것인가에 초점을 맞추고 있다. 크리스털 제품을 고급 사치품으로 만들 것인가, 아니면 대중이 받아들일 수 있는 일반 공예품으로 바꿀 것인가?
미국에서 유학하고 졸업 후 홍콩에서 판매와 발행을 담당하는 나가가 전자를 주장한다. 그녀는 스와로브스키 브랜드가 유럽과 미국 시장에서 완전히 다른 의미를 가지고 있다는 것을 발견했다. 유럽과 아시아에서는 스와로브스키 수정이 우아한 선물로 여겨진다. 미국에서는 동물 모양의 수정장식품을 일괄 구매한다. 사람들이 나가의 성을 들었을 때, 가장 전형적인 반응은 "스와로브스키, 그 동물들을 말하는 거야?" 이것은 나가를 매우 우울하게 했다. "나는 동물 모양의 크리스탈을 감상하지만, 나는 그들과 평평하게 앉고 싶지 않다."
나가는 스와로브스키의 브랜드 이미지를 재배치하고 향상시키기 시작했다. 그녀의 첫 번째 조치는 1998 에 뉴욕 최초의 스와로브스키 크리에이티브 서비스 센터를 설립하고 크리스탈 제품 전시장으로 패션 컨설턴트를 고용하여 Wattens 에 있는 크리스탈 커팅 장인들을 지도하는 것이다. 그해 스와로브스키의 북미 매출은 654.38 달러+0 만 4 천 달러에서 654.38 달러+0 만 3 천 달러로 급증했다. 1999 부터 런던, 두바이, 파리, 밀라노, 뉴델리, 상파울루에 6 개 센터가 개설됐다. 그녀는 유럽 패션 디자이너와 합작하여 3000 달러짜리 크리스털 목걸이나 깨진 크리스털로 가득 찬 핸드백을 내놓아 사치품 시장에 영합했다. 신제품은 밀라노와 뉴욕에서 유행했다.