지방방송국법제프로그램의 브랜드화 _ 중국법제경제네트워크방송사
키워드: 법제 프로그램 브랜드화, TV 프로그램 산업화 발전
텔레비전이 계속 발전함에 따라 법제 TV 프로그램은 최근 몇 년 동안 폭발적으로 발전하여 CCTV' 법제보도' 란을 비롯한 다큐멘터리 프로그램, 재판 프로그램, 담화프로그램 등이 잇달아 등장해 사건의 과정과 당사자의 심리상태를 묘사하고 있다. 2004 년 말 현재 전국에 TV 법제 프로그램 200 여 개, 법률전문채널 10 여 개가 있다. 이에 따라' 채널 전문화, 칼럼 개인화, 프로그램 품질 향상' 에 대한 전반적인 방안을 제시해 시장 수요에 부응하는' 브랜드 효과' 가 방송인의 관심을 받고 있다. 따라서 어떻게 TV 프로그램의 산업화를 추진하고, TV 브랜드화를 추진할 것인가가 역사의 필연이다.
첫째, 뚜렷한 개성을 정제하고 자신의 브랜드를 키우기 위해 노력한다
경쟁이 갈수록 치열해지는 오늘날, 초연이 자욱한 시장에서 어떻게 눈에 띄는지 창작자가 기획에 많은 노력을 기울여야 한다. 기획의 첫 번째 임무는 재료 선택과 정보 분석을 통해 각종 단편적인 법률 사건 뒤에 숨겨진 객관적인 법칙을 밝혀 TV 법제 프로그램을 제대로 이끌어가는 역할을 하는 것이다. 예를 들어, 양식이 비교적 성숙하고 패턴이 고정되어 있고 모방이 많은 경우 교육 상호 작용, 현장 심리, 실제 체험을 많이 할 수 있는 법제 프로그램이다. 동시에' 유교유악' 이라는 이념을 계승하고, 일부 오락 프로그램의 표현 형식을 이용하여 새로운 프로그램 풍격을 탐구할 수 있다. 이와 관련하여 피닉스 위성 TV 의' 도문앙' 은 우리에게 약간의 계시를 가져다 줄 수 있다. 사회자 타오는 민간 전설을 이야기하고 대륙, 대만, 홍콩, 심지어 세계의 최신 형사사건과 역사 수수께끼를 추적하고 범인의 심로를 분석하고 텔레비전의 다양한 요소들을 동원하여 표현했다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), Northern Exposure (미국 TV 드라마) 전체 프로그램의 분위기가 비교적 홀가분해서 관객이 마치 한 평서장에 있는 것 같다. 이 프로그램은 원하는 효과를 거두지는 못했지만 법제 프로그램 천편일률적이고 경직된 맥락에서 과감한 시도와 돌파구였다.
둘째, 브랜드 문화와 칼럼의 품질을 최적화하십시오.
텔레비전 브랜드 칼럼을 만들려면 반드시 풍부한 문화적 품질과 인문정신을 부여해야 한다. 문화적 자질과 인문정신이 풍부한 텔레비전 프로그램만이 경쟁력이 있다. 문화는 브랜드 칼럼의 핵심 경쟁력이라고 할 수 있다.
오랫동안 법제 프로그램은 사건에 대한 묘사로 제한되었고, 사건의 사회적 배경, 범죄 동기, 용의자의 심로 여정 등 심층적인 것을 발굴하기에는 부족하고, 사건에 대한 보도는 실천 수준에 머물러 있다. 선정된 주제는 소송과 민사 사건으로 제한되며, 내용은 대부분 죄와 벌, 법과 위법 관련 사항, 정법부의 일과 사적이다. 사실 이런 보도는' 법제보도' 가 아니라' 정법 보도' 라고 불러야 한다. 법제 프로그램의 미래 발전 방향은 다양해야 한다. 이른바' 다원' 이란 우리의 법제 텔레비전 프로그램이' 대법제 관념' 을 세워야 한다는 것이다. 서민들이 직면한 법적 문제를 해결하고, 프로그램 속 시청자들을 위해 의혹을 풀어야 한다. 사람들의 시청 욕구를 높이고 프로그램의 역사감을 높이기 위해 선진 문화 트렌드를 이끌고, 대중을 배려하고, 사회 변화의 본질에 관심을 기울이고, 시청자들이 고상한 인생관, 가치관, 사상도덕정서를 재건하도록 유도한다. 대조적으로, 내용이 퇴폐적이고 격조가 저속한 텔레비전 프로그램은 반드시' 브랜드란' 이라는 칭호를 내야 한다
셋째, 브랜드 시나리오 시각 인식 시스템의 설립은 마케팅 전파를 용이하게 한다.
첫째, 소위 포장 된 영화 헤드, 꼬리, 꽃, 로고 음악, 칼럼 로그 디자인에서는 인식 기능뿐만 아니라 특정 칼럼 이미지 홍보 역할도했으며 프로그램의 특성과 영적 얼굴을보다 적절하게 보여주었습니다. 이런 외적 포장은 전파에서 청중에게 일종의 심리적 암시를 형성하는데, 귤을 보면 호남위성 TV 를 생각하고, 회전하는 지구를 보면 뉴스 방송을 생각하는 것과 같다.
둘째, 성숙한 개인 이미지 디자인. 현재 국내 프로그램은 대부분 프로듀서책임제나 감독책임제를 채택하고 있고, 서방국가의 TV 프로그램은 일찌감치 사회자책임제를 취하고 있다. 시청률이 있는 란은 사회자가 스타에 집중할 수 있도록 하고, 반대로 스타 진행자도 그의 인지도를 통해 칼럼의 시청률을 이끌 수 있다고 할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 시청률, 시청률, 시청률, 시청률, 시청률, 시청률) 이때 사회자는 더 이상 말하는 도구가 아니라 사상의 표현, 좋은 제품의 상표이다. 동종란에서 성숙한 진행자의 이미지 구축은 한 란의 브랜드 마케팅에서 하이라이트가 될 수밖에 없다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 성숙한 진행자, 성숙한 진행자, 성숙한 진행자, 성숙한 진행자, 성숙한 진행자) 예를 들어 강서위성 TV 의' 전설' 에서 진행자 김비는 프로그램의 소박하고 심플한 스타일과 같다. 너무 많은 차림새와 언어 유머, 지혜에 약간의 교활함, 심플함, 캐주얼함, 친근함, 자연을 띠며 납을 씻은 후의 순박한 아름다움을 보여준다. 이야기의 마지막, 예리한 논평은 사회자의 깊은 사회 경험과 문화 축적을 부각시켰다. 이때 사회자는 더 이상' 교조' 의 도구가 아니라' 윤물 소리 없는' 자세로 사람들에게 사랑과 성실을 전한다.
넷째, 상호 작용을 강화하고, 법제란 서비스를 제고하고, 이익 확장을 실현하는 것이다.
오랫동안 중국 텔레비전은 줄곧 관객에 대한 연구와 개발이 부족했다. 서양에서는 언론업계가 관객에 대한 조사와 연구를 매우 중시하고 있으며, 미국 TV 업계는 역사상 오랫동안' 관객 지향' 의식을 가지고 있다. 미국 TV 업계 조직은 각종 조사회사에 시스템 시청자 조사를 의뢰하고, 미디어 조직 체계와 업무 프로세스를 최적화하고, 시청자 만족과 충성도를 높이고, 미디어 효율성과 수익성을 높여 경쟁, 빠른 성장을 달성한다. 과학적 관객 관리가 있어야 언론이 부가 가치 서비스를 제공할 수 있다. 동시에 미디어는 정보 제품 및 추가 서비스를 제공할 뿐만 아니라 미디어 자체를 위한 추가 수익의 원천도 넓힙니다. 법률 프로그램의 경우 유료 법률 지원 서비스를 제공할 수 있으며, 난간 그룹이 독립적으로 수행할 수도 있고, 협력기관이 브랜드와 서비스를 확장할 수도 있습니다.
다섯째, 과학관리, 높은 자질의 법제 프로그램 편성 인재를 양성하기 위해 노력하다.
국내 TV 법제 분야에서는 많은 채널과 열이 편집팀의 장기 양성을 중시하지 않는다. 급박한 문제를 해결하기 위해, 그들은 종종 다른 칼럼에서 전문 법률 인재를 임시로 뽑거나 채용하고, 서둘러 팀을 구성하여 프로그램에 대한 법제에 대한 무지와 법적 이성이 결여되어 있는 경우가 많다. 법률을 아는 사람은 텔레비전 지식이 없고, 촬영한 프로그램은 감상성이 부족하여 사례 진술이나 텔레비전 뉴스가 되었다. 국가 법제 건설이 강화됨에 따라 모든 시민은 법률과 불가분의 관계에 있으며, 법제선전은 이미 텔레비전 선전의 중요한 부분이 되었다. 따라서 우리는 법제 프로그램 제작팀 건설을 최우선 과제로 삼아 전문화된 TV 법제 홍보 인재를 양성하여 TV 법제 프로그램을 더 깊고 전문적인 방향으로 발전시켜야 한다.
참고 자료:
이성. 법률 뉴스 보도 개요 [M]. 중국 라디오 및 텔레비전 출판사, 2002, 2.
[2] 노랑, 저. 중국 TV 미디어 산업 관리 동향 [M]. 중국 미디어 대학 출판사, 2005( 10).
[3] 이효봉. 중국 TV 브랜드 프로그램 건설 및 발전 전략 연구 [M]. 중국 방송 출판사, 2003(2).