POP MART 의' 신선함' 은 실적 증가와 주가 하락으로 퇴색했는가?
재무보고에 따르면 POP MART 202 1 상반기 총 매출은 1.773 억원으로 전년 동기 대비 1 16.8% 증가했다 많은 사람들은 좋은 실적이 자연히 많은 자금을 끌어들일 것이며, 투자자들도 이 회사에 투자하는 경향이 있다고 생각한다.
그러나, POP MART 의 주가는 그다지 좋지 않다. POP MART 의 주가는 지난해 2 월 홍콩 거래소에 상장된 이후 줄곧 하락하고 있다. 시가가 끊임없이 증발하다. 8 월 3 1 마감까지 시가는 800 억 홍콩달러에 불과하다.
일반적으로 주가는 시장이 기업을 잘 보는지를 반영한다. 또 상장회사에게는 실적 증가로 시장이 더욱 낙관적이고, 일반 주가는 상승세를 보일 것으로 보인다. 그러나 POP MART 의 경우, 이 법칙에 맞지 않는 것 같다.
(POP MART 주식 동향)
주된 이유는 무엇입니까? 왜 시장은 팝마트에 대해 낙관적이지 않습니까? 나는 주로 시장이 POP MART 의 신선도가 점차 떨어지고 있으며 POP MART 에 투자하면 더 큰 위험이 있을 것이라고 분석했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 자본과 시장이 기업의 전망을 잘 보지 못하기 때문에 주가가 하락할 것이다.
모두 알다시피, POP MART 는 20 10 에 설립되었으며, 지금으로부터 겨우 10 년 만에 진정한 신예 기업이다. 이와 함께 팝마트의 발전은 매우 빨라 젊은이들의 열렬한 추앙을 받으며 블라인드 박스 게임이 잇따르고 있다. 젊은 사람들은 블라인드 박스에 많은 돈을 썼기 때문에 POP MART 의 실적은 줄곧 좋았고 상승세를 유지했다.
그러나 심도 있는 논의가 필요한 문제는 시장 심리가 바뀌면 시장 수요와 시장 소비심리의 영향을 받는 이런 기업의 실적이 크게 영향을 받는다는 점이다. 일단 심각한 영향이 생기면, 시장 성과는 크게 상승할 것이다.
실적이 크게 변동하면 자본은 더 이상 신뢰하지 않고 도망칠 것이며, 이는 어떤 상장회사에서도 걱정스러운 현상이다. 따라서 장기적인 발전의 관점에서 가장 중요한 것은 안정과 실적 폭락을 피하기 때문에 자본과 시장이 과감하게 투자할 수 있다는 것이다.
POP MART 는 시장 수요 변동이 심하거나 실적에 영향을 미치면서 시장 신뢰도가 떨어지는 현상에 대해 자신의 시장 심리와 시장 수요의 심층적인 원인을 평가하고 분석해야 합니다. 냉정하게 분석해야 문제의 근본 원인과 파동의 문제점을 찾아 현상을 효과적으로 바꾸고 기업의 지속 가능한 발전을 촉진할 수 있다.
팝마트의 고성능은 블라인드 박스에 대한 소비자의 열광적 추구와 장기적으로 형성된 소비습관에 기반을 두고 있기 때문에 소비자의 일거수일투족이 팝마트의 발전과 생존에 심각한 영향을 미칠 수 있기 때문이다.
POP MART 는 특히 좋은 공급과 수요 관계를 유지할 수 있는지, 소비자의 수요를 지속적으로 자극하여 성과의 안정을 유지할 수 있는지 생각해야 한다. 소비자의 신뢰를 잃으면 기업의 생존과 발전의 기초도 없어진다는 것을 우리는 알고 있다.
첫째, 신흥게이머들이 잇달아 진출했고, 시장 경쟁이 심화되고, 블라인드 박스 거품이 터졌다. 관련 시장 자료에 따르면 20 19 년 국내 조류놀이와 관련된 신규 기업은 약 230 개였다. 2020 년에는 성장률이 더 빨라질 것이고, 조류놀이와 관련된 새 기업은 260 곳을 넘을 것이며, 발전 속도는 매우 빠르다.
"팝마트의 주가는 계속 하락하고 있다"
이와 함께 우리가 잘 알고 있는 회사 (예: 명품, 유쿠 등) 도 블라인드 박스 분야의 레이아웃에 가입해 소비자들을 끌어들이고 있다. 점점 신흥게이머가 늘면서 블라인드 박스도 침몰 시장에 진입했다.
결국, 블라인드 박스 소비자는 항상 제한적입니다. 플레이어 수가 증가하고 있고 소비자 수가 안정되어 시장이 포화되고 성장이 하락하게 될 수밖에 없다.
이에 따라 POP MART 는 시장 점유율이 잠시 선두를 달리고 있지만 점유율은 8.5% 에 불과하며 업계 롱테일 비중은 80% 에 육박한다. 이미 너무 많은 경쟁자들이 이 트랙에 왔고, POP MART 가 신속하게 제단을 내려온 것도 필연적인 결과이다.
둘째, 블라인드 박스 열에 의해 생성 된 신화 부여는 점차 이성으로 돌아갑니다. 중국의 현재 사회환경에서 블라인드 박스를 구매하는 것은 주로 패션과 신선함을 추구하는 젊은이들이다. 그들은 자신의 소비 습관과 성향을 가지고 있으며, 남달리 독보적이다.
(젊은이들은 자신의 소비 습관과 경향을 가지고 있다)
많은 젊은 소비층에게 블라인드 박스를 사는데 돈을 쓰고, 심지어 큰 가격에 블라인드 박스를 뽑는 것도 그 자체로 중독성 도박꾼의 심리이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 돈명언) 이들은 신선함과 호기심으로 가득 차 있고, 블라인드 박스에 대한 호기심으로 가득 차 있으며, 구매할 때도 기대로 가득 차 있다.
이 경우, 그들은 처음에는 가격과 비용에 대해 신경쓰지 않고, 블라인드 박스를 열기 전의 자극과 블라인드 박스를 연 후의 놀라움을 추구했다. 일시적인 적자를 만나도 다음 구매에 대한 기대가 크다.
이런 현상에 대해 전문가들은 블라인드 박스 제품의 판매점은 주로 돈의 희소성과 도박 속성의 신비성을 숨기는 것이라고 말한다. 소비자의 신선함이 사라지고 이성으로 돌아오면 그 소비 행위는 품질, 가격, 서비스 등 여러 가지 요인에 의해 영향을 받을 수밖에 없다.
그래서 많은 사람들에게 블라인드 박스는 단지 눈속임일 수도 있고, 실용성이 강하지 않을 수도 있고, 가격 포지셔닝도 합리적이지 않을 수도 있다. 블라인드 박스의 주요 소비그룹 젊은이들에게 대부분의 사람들은 신선감 이후 이성적 사고를 한다.
"블라인드 박스에는 여러 가지 방법이 있다"
셋째로, 모든 것이 맹목적일 수 있고, 각종 불평이 뒤따를 수 있다. 분명히 현재의 블라인드 박스 게임은 점차 새로운 비즈니스 모델을 형성하고 있다. 젊은 소비자들의 소비관념과 습관 때문에 이 업계는 수익성이 있고, 심지어 유망하기 때문이다.
바로 이런 추세에서 블라인드 박스가 점점 더 많은 제품 분야를 포괄하고 있다. 장난감, 메이크업, 블라인드 박스, 항공권, 애완동물 등 상대적으로 고급스러운 제품을 볼 수 있습니다. 블라인드 박스가 갑자기 새로운 출구가 되었다. 뇌군은 한 번 말했다. "바람받이 위에 서면 돼지가 날 수 있다." 。
물론, 한 업종이' 돈 많은' 업종이 되면, 필연코 제품 품질 등의 문제를 야기할 수 있다. 예를 들면, 블라인드 박스에 대한 플레이어의 집착이다. 결국 비싼 비용은 기한이 지난 간식, 병든 고양이와 개, 옷, 항공권으로 밝혀졌다. 소비자들은 이에 만족하지 않아 많은 불만이 잇따르고 많은 상점들이 불만 블랙리스트에 올랐다.
Mob 연구원이 발표한' 2020 블라인드 박스 경제 통찰 보고서' 에 따르면 블라인드 박스 장난감 범주는 이미 국내 조류 중 가장 인기 있고 추앙받는 범주가 됐다. 이 산업은 지속적으로 발전하여 활력이 넘친다. 앞으로 5 년 동안 이 업계는 야만적인 성장기의 도래에 직면할 것이라고 대담하게 예측했다.
또한 시장 조사에 따르면, 2024 년까지 블라인드 박스 산업의 시장 점유율과 규모가 두 배로 증가하여 절대 300 억 위안이 될 것으로 대담하게 예측할 수 있다. 물론 번영의 배후에는 혼란이 있을 수밖에 없다.
보도에 따르면 지난 5 월 3 일 쓰촨 성 모 시의 한 택배회사 아울렛이 160 여 마리의 살아있는 새끼 고양이 강아지 운송 임무를 맡았다고 한다. 이 애완동물들은 모두 살아있는 동물로, 일련의 생동감 있는 생명들은 모두 블라인드 박스 상인들이' 블라인드 박스' 라는 이름으로 비인간적인 택배로 부쳤다.
"블라인드 박스 안의 고양이와 개는 죽어 가고 있다"
한편, 이 블라인드 박스 상인들은 블라인드 박스의 높은 열을 이용하기 위해 블라인드 박스의 가격 대비 성능을 과장하고, 큰 데이터를 조작하고, 추첨 확률을 마음대로 수정하였다. 어떤 상가들은 수단이 더욱 열악하여 가짜 상품을 판매하여 폭리를 취하고 있다. 각종 위법 행위는 소비자의 합법적 권익을 침해할 뿐만 아니라 업계 전체의 양성 생태에도 지대한 부정적인 영향을 미쳐 입소문을 깨뜨렸다.
그래서 블라인드 박스 제품은 그들의 요구를 만족시켰다. 결국, 블라인드 박스에는 다양한 2 차원 IP 요소와 다양한 트렌디한 가제트의 제품이 있어 그들의 소비 습관에 영합하여' 자극 추구' 심리를 만족시켰다.
"팝마트 전체 인테리어 스타일 젊은 패션"
블라인드 박스는 게임 플레이에서' 블라인드' 이지만, 시장 규제가 맹점이 될 수 있다는 뜻은 아니다. 많은 인민 군중이 장님이 아니기 때문에, 그들은 블라인드 박스에 대해 자신의 이성적 판단을 할 것이다. 따라서 블라인드 박스 업계의 뒤편의 혼란이 효과적으로 시정되지 않는 한 사용자의 대규모 손실도 필연적인 결과다.
전반적으로, 블라인드 박스 산업은 10 년 정도 존재해 왔지만, 발전은 여전히 원래의 생태 단계에 있으며, 블라인드 박스 업계의 법적 규범에는 약간의 허점이 있다는 것은 이해할 수 있다. 그러나 모든 업종에 대해 마찬가지로 중국 정부 부처의 규제는 늦을 수 있지만 결석하지 않을 것이다. 팝마트의' 판매량이 증가하고 주가 하락' 은 시장감독과 여론의 축소판이다.