월드컵 홍보' 중국 1 위' 합법?
"TV 중국 1 위" 는 합법적입니까? 전문가: 외국에서 광고를 하려면 국내법을 준수해야 합니까?
TV 중국 1 위' 라는 구호가 이번 러시아 월드컵 독일팀과 멕시코팀 경기 75 분 생방송 화면에 등장했을 때, TV 앞에 있는 많은 중국 팬들이 깜짝 놀란 표정을 지었다. 많은 사람들이 무의식적으로 생각했다. "우리 광고법은 최고를 말할 수 없다는 것을 규정하지 않았나요?" 이것은 광고법을 위반합니까? -응?
광고계에서는 "진실을 절반만 말하면 거짓말을 하는 것과 같다" 는 고전적이고 유명한 말이 있다. 그리고 새 광고법 제 9 조는 광고에' 국가급',' 최고급',' 최고',' 베스트' 등 극단적인 용어를 사용해서는 안 된다고 명시했다. 유준해 중국 인민대학교 상법연구소 소장은 중국 목소리와의 인터뷰에서 새 광고법이 광고어에서의' 최고급' 에 대한 정의가 매우 명확하다고 밝혔다.
유준해는 기업 간의 공정한 경쟁을 촉진하고 광고의 진실성, 합법성, 형평성을 보장하기 위해 광고법은 어떤 광고고객도 자신의 제품을 가장 높은 형식으로 과시하고 자랑하는 것을 금지하여 많은 기업들의 우려를 불러일으킬 것이라고 말했다. 만약 제품 판매량이 정말 중국 시장 1 위라면 어떻게 합니까? 사실 이 문제는 걱정할 필요가 없다. 기업은 조사 기관의 데이터를 제공하여 국내 시장과 국제 시장에서의 판매량을 증명할 수 있다. 네가 이렇게 광고를 하면 포괄적이고, 충분하고, 진실하고, 정확하고, 완전하며, 아무런 문제가 없을 것이다. -응?
실제로 수색공개보도에 따르면 이 브랜드의 TV 는 일찍이 20 16 에서 유럽컵에서' 모모 TV, 중국 1 위' 라는 구호를 내걸었고 당시 많은 논란을 불러일으켰다. 당시 브랜드 TV 도 "프랑스 법은 증거가 있는 전제하에' 제 1' 사용을 허용했다" 고 공개적으로 대응했다. 즉, 그의 광고는 유럽 축구 연맹과 프랑스 광고 승인 기관의 심사를 거쳐 통과된 것이다. "
그럼, 이런 말이 성립될 수 있을까요? 유준해 중국 인민대학교 상법연구소 소장은 이것이 상의할 만한 것이라고 생각한다. -응?
유준해는 중국 기업이 외국 축구 경기 장소에서 광고를 해' 중국 1 위' 라고 부르며 다른 동행업체와 비교한다고 말했다. 광고를 내는 기업은 중국에 등록된 중국 기업이다. 이런 부정확하고 치밀하지 않은 광고가 있다면, 피해를 입은 것도 국내 기업이다. 따라서 이런 의미에서 해외 축구장의 광고조차도 중국 인민 광고법의 구속과 조정을 받아야 한다. 광고는 다른 동료의 이익뿐만 아니라 소비자의 이익도 느껴야 한다. 그래야 광고가 믿을 수 있어야 법률, 사회, 심지어 국제사회의 검증을 견딜 수 있다. -응?
출처: 논문 네트워크