"하위 상표" 에 대한 겸손한 견해
전통적인 상표법 이론에서 상표는 상품의 출처를 구분하는 표시이다. 그러나 실제로, 우리는 몇몇 기업들이 수백 개의 상표를 신청했다는 것을 알아차렸다. 이러한 상표 중 기업의 주요 상표 또는 제품의 주요 상표는 상품의 출처를 진정으로 또는 주로 구분할 수 있습니다. 또한 대부분의 상표는 방어 상표 및 하위 상표입니다. 방어성 상표는 독점 상표 기호를 극대화하기 위해 공동 상표 및 방어성 상표를 포함한 주요 상표를 둘러싼 전략적 등록입니다. 하위 상표는 기업 브랜드 구조와 브랜드 계획에서 유래한 상표이며, 더 많은 것은 비즈니스 정보를 표현하기 위해서이다.
첫째, 하위 상표란 무엇입니까?
이름에서 알 수 있듯이, 부상표는 주요 상표와 관련하여 존재한다. 주부상표는 상표의 1 차 및 2 차 위치에 따라 진행되는 상표 분류로, 한 상품에 여러 상표를 사용하는 것이다. 그 중에서도 주요 상표는 상품의 출처를 구분하고 상품의 품질을 칭찬하는 역할을 하며 기업 브랜드를 강조하는 주요 역할을 한다. 하위 상표는 특정 상품의 용도, 기능, 사양, 성분, 공예 등의 정보 특징을 표현하여 광고 홍보와 판촉에서 부차적인 역할을 한다. 주부상표의 출현과 응용은 브랜드 전략의 주부브랜드 전략에서 비롯된다.
주요 브랜드, 부브랜드 전략은 기업이 다양한 상품을 생산할 때 모든 상품에 통일된 브랜드 (주요 상표) 를 준 다음 각 상품의 특징에 따라 다른 이름 (부상표) 을 부여하는 것을 말한다. 예를 들어, 글리에어컨은 모든 제품에 주요 상표를 사용합니까? 글리? 제품 성능 등 여러 가지 특성에 따라 사용됩니까? 냉정왕? ,? 만능왕? 및 기타 상표. 브랜드 마케팅의 관점에서 볼 때, 하위 브랜드 (하위 상표) 의 사용은 주요 브랜드 (주요 상표) 의 변화할 수 없는 시장 포지셔닝과 소비 인상을 효과적으로 개선하고, 주요 브랜드의 청춘감과 성장감을 부여하며, 주요 브랜드의 친화력, 기술감, 럭셔리함, 현대감, 패션감 등 다양한 평판지표를 높일 수 있다.
한 상품에 여러 상표를 동시에 사용하는 주요 하위 브랜드 전략과 유사한 다중 브랜드 전략이 있다는 점에 유의해야 합니다. 예를 들어, 미국 애플의 많은 제품들은 애플 그래픽 상표와 함께 아이패드, 아이폰, 맥과 같은 다양한 유형의 제품을 구별하기 위해 다른 상표를 사용한다. 그러나 이 형식은 주부상표의 사용이 아니다. 아이패드, 아이폰, iPad 는 이런 제품의 주요 상표이며, 이 상표 사용 형식은 이 글에서 논의한 내용이 아니다.
둘째, 하위 상표 유형
1, 상표 사용 주기에 따라 장기 하위 상표와 단기 하위 상표로 나뉜다.
위에서 언급했듯이 하위 상표는 광고 및 판촉 기능을 가지고 있습니다. 따라서 기업이 장기 경영을 필요로 하는 주요 제품에 제품의 특징을 반영하는 하위 상표를 사용하는 것은 의심할 여지 없이 필요하다. 그러나 일부 제품은 일정 기간 동안 생산되고 판매되는 제품인데, 예를 들면 기업이 사건 마케팅을 이용하여 기획한 단기 제품이다. 사건의 영향이 사라지면 제품도 시장에서 탈퇴하고 사건의 특징을 반영하는 하위 상표도 버려진다. 예를 들어 중국 축구팀이 월드컵 결승에 처음 진출했을 때, 중국 축구팀 당시의 코치가 중국인에게 불려졌나요? 부흥? 그래서 어떤 회사들은 그것을 제품에 사용합니까? 부흥? 부상표 보급으로 중국이 월드컵에서 한 골을 넣지 못했을 때, 부상표는 즉각 정지되었다.
2. 상표의 등록 승인 여부에 따라 등록 부상표와 미등록 부상표로 나눌 수 있습니다.
엔터프라이즈 브랜드 아키텍처는 주요 및 보조 상표의 존재 기반이지만 브랜드 아키텍처의 모든 콘텐츠가 해당 등록 상표를 형성할 수 있는 것은 아닙니다. 브랜드 이름 지정이 상표 이름 지정 규칙을 따르지 않기 때문입니다. 일부 하위 브랜드 이름, 특히 하위 브랜드 이름은 전기 제품에 사용되는 것과 같이 제품 특성에 따라 직접 명명됩니까? 에너지 절약 전문가? 하위 상표로서, 분명히 이런 하위 브랜드 이름은 우리나라 상표법의 규정에 부합하지 않으며, 등록상표로 사용할 수 없습니다. 등록되지 않은 상표로만 처리할 수 있습니다. 게다가, 일부 단기, 임시 하위 상표는 사용 연한이 짧기 때문에 상표 등록 보호가 필요하지 않다.
3. 상표가 표현하는 정보 내용에 따라 분류 상표, 모델 상표, 장식 상표, 마케팅 상표, 기술 상표 등으로 나눌 수 있습니다.
범주 하위 상표는 다양한 유형의 제품을 나타내는 데 사용됩니다. 예를 들어 어떤 브랜드의 에어컨은 서로 다른 하위 상표로 벽걸이 에어컨과 벽걸이 에어컨을 구분한다. 모델 하위 상표는 같은 유형의 제품 중 사양 모델이 다른 제품을 나타내는 데 사용됩니다. 예를 들어, 한 제필업체는 서로 다른 하위 상표를 사용하여 서로 다른 기술 규격의 중성펜을 구분하고 표시한다. 장식 부상표는 장식 상품을 미화하는 데 쓰인다. 예를 들어, 일부 기업은 조작된 축복사를 부상표로 등록하여 상품 포장에 사용한다. 아마도 가장 유명한 마케팅 하위 상표는 알리바바가 등록을 신청한 것입니까? 쌍십일? 상표, 상표의 의미는 보호입니까? 쇼핑 축제? 마케팅 아이디어 기술 상표는 제품에 사용되는 공예, 재료, 배합표 등의 기술 요소 (예: 수팔 전기) 를 나타내거나 암시합니까? 싱그러운 말투? 상표 등.
셋째, 하위 상표의 법적 보호
주부상표 전략을 시행하는 기업에서 부상표의 사용은 주로 상품의 구체적인 정보를 표현하기 위한 것이다. 기업은 일반적으로 상품의 출처를 구분하지 않고 주로 부상표를 통해 상품의 품질을 표창한다. 부상표를 등록하는 목적은 주로 정보 표현의 형식과 내용을 독점하고 경쟁 업체가 모방하는 것을 막기 위한 것이다. 그러나 장기간의 사용과 두드러진 홍보를 거쳐 일부 하위 상표는 주상표와 같은 현저하고 식별성 (예: 몽우자 브랜드) 을 획득했습니까? 테룬수? 이런 하위 상표는 의심할 여지 없이 강력한 법적 보호를 받을 수 있다.
그러나, 하위 상표의 타고난 특성으로 인해, 법적 보호를 구할 때, 법률은 종종 보호가 불충분한 측면을 드러낸다. 상하이 이세이 환경설비유한공사와 상주시 페드수처리설비유한공사의 상표침해 및 부정경쟁안 [상해시 제 1 중급인민법원 (20 13) 상해시 제 1 중급인민법원 제 207 호 판결서] 에서 상해시 제 1 중급인민법원은 원고가 주장하는 시범부상표를 심의했습니까? SC? 제품, 설명서, 광고에서 상품의 출처를 구분하는 로고로 사용되는 것이 아니라, 실제 사용은 모형적 의미의 사용에 중점을 두고 어느 정도 영향을 미칩니까? SC? 식별의 의미에서 상품의 출처를 구분하는 기능을 발휘했다. 그럼 못 알아볼까? SC? 유명 상품의 고유 이름으로 보호할 수 있습니다.
또 동완화미식품유한공사가 호남식품유한공사의 상표침해안 [장사시 중급인민법원 (20 13) 상시 0 1 129] 에 고소한 경우 창사시중급인민법원은 원고가 부상표를 주장하는 것으로 보고 있다 매년 푸귀로 가요? 의미에서 축복의 뜻을 표현하면 관련 대중이 출처를 식별하는 표지판이 아니라 축복어로 쉽게 볼 수 있으며 원고는 그 등록을 증명할 증거를 제공하지 않았습니까? 매년 푸귀로 가요? 상표를 사용한 후, 관련 대중이 로고를 볼 때, 문자 자체의 의미와 비교했을 때, 실제로는 이미 충분히 인지도를 갖게 되었습니까? 매년 푸귀로 가요? 로고와 그 상품은 더 강한 식별 관계를 형성한다. 그래서 호남 xiangmei 식품 유한 회사는 그것을 사용 하 여 판단? 매년 푸귀로 가요? 글을 쓰는 행위는 상표침해를 구성하지 않는다.
위의 사례에서 하위 상표가 강력한 법적 보호를 받으려면 상품의 출처를 구분하는 결함이 아니라 상품을 주로 표현하는 구체적인 정보를 극복해야 한다는 것을 알 수 있습니다. 첫째, 상표명에 있어서, 하위 상표는 표현할 정보의 내용을 직접 묘사해서는 안 되며, 가능한 함축적이고 허구적인 단어로 이름을 지어야 한다. 둘째, 기업 내에서 하위 상표를 형성하는 것도 기업 상표의 인식이며, 경영 활동에서 하위 상표를 올바르게 사용하고 호출하여 하위 상표를 상품명, 모델명, 인테리어로 사용하는 것을 근절해야 합니다. 셋째, 등록 기호 표시 및? 아니면 상표 기호인가요? TM? 상표 각주를 사용하여 권리를 선언하기도 합니다. 마지막으로, 적극적인 권리 보호. 주해글리전기 주식유한공사는 광둥미 냉방설비유한공사 상표침해안 [광동성 주해시 중급인민법원 (20 13) 주파지민자초디 1498 호 민사판결서] 에 어떤 내용이 관련되어 있습니까? 오곡이 풍성한가? 상표는 글리가전제품 등록의 하위 상표이다. 글리사는 소송을 통해 경쟁사가 에어컨 제품에 비즈니스 로고와 동일한 문자를 사용하는 것을 효과적으로 제지하고, 하위 상표와 기업, 특정 제품 간의 대응을 효과적으로 유지하여 하위 상표의 인지도와 명예를 높이기 위해 길을 닦았다.