위기 홍보 기획서 모범문
위기 홍보 기획 패러다임 1
I. 머리말
냉차는 양광의 일종의 냉차로, 열을 식히고 습기를 제거하는 작용이 있습니까? 약차? 。 많은 오래된 차들 중에서 왕라오지가 가장 유명하다. 하지만 2009 년에 일어났을까요? 문 추가? 사건: 항주시 민엽은 밤새워 야근을 자주 해서 쉽게 화를 낸다. 2009 년 4 월 초, 엽은 광고에서 왕라오지가 화를 낼까 봐 왕라오지를 마시라고 주장하는 것을 보았다. 그래서 그는 매일 사요? 왕라오지? 마셔요. 위기 홍보 기획서. 하지만 얼마 지나지 않아 엽초는 위가 불편해서 의사를 찾아갔다. 그 결과 의사는 위궤양으로 진단했다. 의사의 분석에 따르면 위궤양은 자주 그것으로 술을 마십니까? 왕라오지? 이런 음료는 관계가 있다. 밤을 새면 화를 내나요? 허화? , 마셔? 왕라오지? 완화할 수 없을 뿐만 아니라 오히려 병세를 가중시킬 수 있다. 엽의 박문 한 편은 왕라오지를 풍풍랑의 끝으로 밀어 넣어, 함께 할 것이라고 발표했는가? (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 독서명언) 화가 나서 왕라오지를 마실까 봐? 법정에서 5 월 1 1 일 보건부는 냉차왕길이 보건부가 발표한' 먹을 수 있는 한약재 명부' 에 없는 성분이 포함돼 레시피 속 하초초를 겨냥하고 있다고 발표했다.
왕라오지의 지명도와 브랜드 영향력이 크기 때문에 문을 하나 더 붙일까요? 사건 발생 후, 수많은 언론의 흥취에 빠르게 불을 붙였다. 객관적인 보도와 함께 각종 루머와 공격도 천지를 뒤덮어 왕라오지가 한동안 엄청난 정치적 압력을 받게 했다. 그래서 우리는 이 행사를 계획하여 없애야 합니까? Prunella? 사건이 왕라오지에 미치는 부정적인 영향.
둘째, 조사 및 분석
(a) 이점
당신은 온라인입니까? Prunella 사건? 일이 발생한 후, 왕라오지는 다음과 같은 회사를 소유하고 있다.
1. 브랜드 이점: 왕라오지는 180 년 이상 마시는 역사를 지닌 전통음료로서 중국의 수천 년 전통양생문화를 계승하고 현대사회 생산 과정의 전통요리공예를 전승해 현대기술을 통해 허브 에센스를 추출, 배치, 주입해 이뤄냈다. 그 원료는 모두 초본식물에서 나온 것으로, 어떠한 합성첨가물도 함유되어 있지 않다. 위기 홍보 기획서. 양생 이념과 천연식물을 원료로 하여 현대인의 생활 호소에 더욱 부합하여 소비자의 일상 음료의 주요 선택이 되었다.
2. 국가 정신자원의 우세: 중국은 도자기, 백주, 차, 중국식 외식 등에서 세계적인 브랜드를 만들 가능성이 가장 높으며, 왕라오지는 중국 기업을 위해 세계적인 브랜드를 만들 것으로 예상된다.
3. 공장 배치 우세와 채널 단말기력: 레드 캔왕길지의 공장 배치 우세와 채널 단말기력이 경쟁사와 대적할 수 없는 주요 원인이다.
4. 무엇을 사용합니까? 건강하고 시원하며 녹색입니까? 식물을 주요 특징으로 하는 음료는 이미 현재 음료 시장의 두드러진 힘이 되었다. 탄산음료는 전년도에 비해 더 이상 소비자의 주요 선택이 아니며 식물성 음료의 영양가를 인식하는 소비자가 늘고 있다. 탄산음료, 주스, 차음료와 병행하는 독립신종으로서 최근 몇 년간 냉차의 소비 증가는 상당히 놀랍다. 붉은 깡통 왕라오지의 활약이 특히 두드러진다. Ac 닐슨 자료에 따르면 2009 년 1 분기에 왕라오지는 전년 대비 70% 이상 증가하여 시장에서 가장 잘 팔리는 음료 브랜드 중 하나가 됐다.
이러한 이점 때문에, Prunella 사건 이후 4 1 이 남아 있다. 72% 는 왕라오지에 대한 충성, 신뢰, 지지에 대한 태도를 유지한다. 하지만 냉차는 결국 전국적인가요? 문화재? 자원, 하지만 왕라오지가 장기적으로 발전하려면, 그는 반드시 제거해야 합니까? 걸림돌? 。
(2) 문제
얼마 전 왕라오지를 마셔서 위궤양이 생겼다고 주장하는 사람도 있고, 보건부도 왕라오지가 한약을 첨가한 혐의를 받고 있다고 초보적으로 밝혔다. 하초초, 보건부에서 식품첨가물 불법 첨가에 대한 기자회견에서 중국 질병통제센터 영양식품안전소 상무 부소장은 왕로길량차의 일부 성분과 원료가 보건부에서 발표한 식용 허용 한약재 명단에 포함되지 않았다고 밝혔다. 식품 안전 문제가 심화됨에 따라 Prunella? 사건은 왕라오지의 브랜드 이미지에 영향을 미칠 것이며, 소비자들은 그의 제품의 안전성에 의문을 제기할 것이며, 브랜드 충성도는 떨어질 것이며, 일부 지역 유통업체들은 반품을 요구하고, 일부 시장은 하차할 것이며, 판매량은 크게 떨어질 것이며, 각종 소문과 공격이 천지를 뒤덮을 것이다. 왕라오지는 논쟁의 풍파로 밀려났다.
(3) 기회점
이후 보건부 등 부처의 상세한 조사를 통해 하초초는 보건부에서 발표한 식용 허용 한약재 명단에 포함되지 않았지만 안전한 약재라는 사실이 밝혀졌다. 그래서 왕라오지는 발전할 기회가 있어 점점 번창하고 있다. 그러나 일부 소비자들이 왕라오지에 대해 약간의 오해를 가지고 있기 때문에, 우리는 이러한 오해를 해소하고, 왕라오지의 위기를 완화하고, 왕라오지의 안전하고 건강한 이미지를 재건하는 활동을 계획할 필요가 있다.
셋째, 홍보 목표
이번 홍보 활동의 목표: 사실을 명확히 하고, 고객의 의심을 없애고, 왕라오지의 안전하고 건강한 이미지를 재건하는 것이다.
넷째, 활동 주제
안전과 품질, 건강 * * *
동사 (verb 의 약어) 홍보 프로그램 구현
기업을 실현하기 위해서? 사실을 명확히 하고, 의심을 풀고, 이미지를 새롭게 할 것인가? 먼저 발표회를 연 다음 이번 발표회의 내용을 이용하여 시나닷컴 소호 텐센트 등 인터넷을 홍보한다. 이와 함께 이번 사건의 부정적인 영향을 없애고 판매량을 늘리기 위해 후기에 왕라오길 레시피 폭로와 추첨 행사도 개최할 예정이다.
활동 (1)
우리는 Prunella 사건의 사실을 명확히 하 고 정부와 사회 권위 전문가 학자의 승인과 지원을 받아야 한다.
행사: 연합 광저우시 식품협회 보건부 등 권위 부처에서 기자회견을 열고 유명 건강전문가, 한의학자를 초청해 토론을 진행한다.
대상 청중: CCTV,,, 일부 소비자.
시간: 20XX 65438+ 10 월 65438+6 월.
위치: 베이징 만리 장성 호텔
활동의 구체적인 과정:
언론기자들은 차례로 회의장에 들어가고, 직원들은 언론기자들에게 대회 관련 자료를 발급한다. 기업책임자, 보건부 관련 지도자, 일부 전문가 학자들이 참석한 후 사회자가 공식 시작을 발표할 예정이다. 사회자는 회의에 참석한 지도자와 게스트를 소개했고, 왕라오길 기업 관련 지도자는 회의에 참석한 언론기자에게 회의의 배경과 목적을 설명했다. Prunella 사건의 경우, 보건부 대변인은 Prunella 에 대 한 법적 첨가물로 권위 있는 성명을 발표 하 고 Prunella 보건부에 기록 되었습니다, 왕 laoji 허브 티 국가 법률에 의해 보호 됩니다 요청 했다. 회의에서 왕라오길 량차 음료는 국가 관련 규정에 따라 엄격하게 생산 경영을 하며 비식용 물질 (하초초) 을 불법으로 첨가하는 문제는 없다고 엄숙히 밝혔다. 광둥, 홍콩, 마카오의 음식문화유산은 국가급 무형문화유산으로서 반드시 충분히 보호되어야 한다. 현장 한의학자 전문가들은 왕라오지 레시피에 포함된 한약의 효능을 전면적으로 설명하여 소비자들이 왕라오지에 대한 전면적이고 건강한 이해를 가질 수 있게 했다.
회의에 참석한 지도자와 게스트가 설명한 후 발표회는 자유질문 단계에 들어가 회의에 초대된 기자와 일부 소비자들이 왕라오지에 대해 논평했다. Prunella 사건? 관련 문제를 묻자 왕라오길 기업지도자, 보건부 관련 신문대변인, 전문가학자가 기자의 질문에 답하며 소비자들에게 기업제품에 대한 오해를 분명히 했다.
질문에 답한 후 기업 지도자는 초청 게스트, 학자, 언론인, 소비자들에게 감사를 표하고 사회자는 발표회가 끝났다고 발표했다.
보고 단계 및 부문:
CCTV 는 왕라오지의 발표회를 보도하여 사실을 분명히 했다. 이 권위 있는 언론은 고객의 의심을 잘 해소할 것이며, 다른 지방 언론들도 왕라오지를 규명할 것이다. 이와 함께 권위 있는 언론은 곧바로 1 면에 왕라오지의 해명 보도를 게재했다.
활동 (2)
우리는 방금 열린 발표회의 정보자원을 이용하여 시나닷컴 소호, 인터넷 등 주류 포털을 선택해 왕라오지의 뉴스 보도와 관련 광고를 발표하여 해명합니까? Prunella 사건? 사실, 왕라오길 기업이 소비자의 의심을 없애기 위해 취한 일련의 조치를 동봉합니다. 많은 누리꾼들이 왕라오길 기업이 소비자의 합법적인 이익을 지키기 위한 노력을 보게 될 것이다. 소비자들에게 왕라오지를 더 잘 이해시키고, 진정으로 마음에서 우러나온 왕라오지를 안전하고 건강한 제품으로 포지셔닝하고, 소비자의 충성도를 높이고, 판매량을 높인다.
활동 (3)
유지? 왕라오지 레시피 폭로? 행사와 추첨
대상 청중: 베이징, 상하이, 광저우 번화한 지역의 소비자.
시간: 20XX 년 2 월 1? 20XX 년 4 월 1
장소: 베이징, 상하이, 광저우 등 도시의 대형 슈퍼마켓, 매장.
활동의 구체적인 과정:
(1) 왕라오지를 구입한 고객인 베이징 왕푸징 백화점, 상하이 연화, 광저우 중천쇼핑광장의 왕라오길 레시피를 주시겠습니까? 그리고는요. 건강 지식? 역력 한 부 (6 병 바인딩 달력 한 부, 위에 왕라오지 레시피 중 각종 한약의 역할과 체질에 따라 주의사항이 찍혀 있다).
(2) 베이징, 상하이, 광저우에서 추첨 행사 개최:
1 등상 노트북 1 대만 (3 시 10).
2 등상 디지털카메라 1 대 (삼성 100).
3 등상 한 병 더 (당첨률 10%)
추첨 방식: 병체에 상 설정과 환전 방식, 고리에 상을 적는다. 1 등상과 2 등상을 받은 소비자는 고리와 신분증 사본으로 가까운 매장에 가서 개인 정보를 확인하고, 경품은 3 일 이내에 소비자의 집으로 우송한다. 3 등상을 받은 소비자의 경우, 고리의 당첨 정보로 가까운 판매점으로 직접 가서 상품을 교환할 수 있다.
왕라오지의 달력을 구입함으로써 소비자들은 왕라오지의 제품 레시피와 신체 건강을 보장하는 주의사항을 더 잘 이해하고, 왕라오지에 대한 소비자의 의구심을 해소하고 위기를 해소할 수 있다. 왕라오지의 가장 근본적인 가치관도 반영한 것일까? 우리가 처한 사회에 관심을 갖고, 이 사회에 사는 소비자들에게 관심을 갖고, 소비자의 정서적 인정을 받고, 소비자의 마음 속에 좋은 이미지를 확립하다.
위기 홍보 기획서 판문 2
I. 머리말
1, 기업에서 생산한 제품
2, 사건.
3, 계획의 목적
Xxxxx 및 해결해야 할 위기를 소개합니다.
둘째, 조사 및 분석
1, 브랜드 이점
2. 문제 지점
(1) 권위 응답
(2) 소비자의 반응
(3) 상가의 반응
3. 기회 포인트
(1) 권위 응답
(2) 관련 규정
셋째, 홍보 목표
(1) 대상 소비자들에게 현재의 정통 냉차 가도바오가 이전의 레드캔 왕길임을 알리고, 일련의 홍보를 통해 이전의 왕라오길 이미지를 가도바오로 옮겨 인지도와 명예를 더욱 높였다. 목표 대중이 소비와 사용 과정에서 왕광요노길과 정통 냉차 가도보를 더 잘 구분할 수 있도록 한다.
(2) 대상 소비자의 마음 속에 가도바오의 좋은 사회적 이미지를 유지, 전시 및 시정하고, 국가 관련 부서와 대상 대중의 지지를 얻어 사람들의 이해를 얻고 여론의 압력을 완화한다.
(3) 가도보 브랜드의 명성을 새롭게 만들어 인지도를 높이다.
출발점과 발판
넷째, 활동 주제
주제가 매우 명확하다
방향성
동사 (verb 의 약자) 가 공관 계획을 실시하다
목적을 진술하다
하나의 활동
활동 2
활동 3?
활동의 구체적 준비 작업
(a) 기업 내: 분업이 명확하다
1. 기업 내 지도부부터 일반 직원까지 왕라오지 상표를 잃은 후의 위기의식과 대응전략을 세우다.
2. 전문팀 1 을 설립하여 복장 디자인과 복장 동작 홍보를 담당한다.
4. 3 팀을 구성해 제품 판매 채널의 보급과 준비를 미리 책임지고 유통채널의 브랜드 관성의식에 따른 장애를 소통한다.
5. 응급인터넷 마케팅 팀을 구성해 왕라오지에 대한 마케팅 정보를 바꾸고 홈페이지를 재설계한다.
6. 제품 생산부는 가도보량차 배치 후 순조로운 생산, 품질보증량을 보증할 책임이 있다.
7. 판촉 수단을 이용하여 전체 마케팅 링크에 맞춰 브랜드 이미지를 재구성하고 인지도를 높입니다.
8. 전문팀을 구성해 이 일련의 활동이 시행된 후의 실효를 조사하고, 시장의 불량반응을 찾아내 파악한 후 즉시 시정 조치를 취한다.
(b) 기업 외부: 올바른 얼굴, 긍정적인 이미지 재구성, 사회적 동정과 지지를 얻는다.
1, 발표회를 열어 원홍통 왕라오길 냉차가 이미 홍통가도보량차로 바뀌었고 본격적으로 시장에서 유통되는 정통 냉차를 발표했다. Gadobao 그룹과 GPHL 의 브랜드 분쟁이 해결되었다고 발표했다.
2. 사건 마케팅: 가도바오 캔 포인트 모집 활동과 팬 상호 작용.
3. 차용 마케팅: 런던 올림픽을 조직하여 마케팅을 더욱 추진한다.
여섯째, 재료 준비
일곱째, 미디어 선택
여덟. 예산
아홉. 효과 평가 및 기대
점진적으로 홍보를 하거나 몇 가지 활동에 협조해 현재의 카르도바오가 이전의 붉은 캔왕길임을 대중에게 알리고, 왕라오지 브랜드에 대한 대중의 관성을 카르도보로 옮긴다는 것을 그들에게 알리고, 카르도바오가 현재의 진정한 진정한 냉차라는 것을 알리고, 카르도보의 인지도와 명성을 더욱 높여 가도보 브랜드의 판매에 대한 무지와 같은 문제로 인한 체화 상태를 완화할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 카르도보, 브랜드명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 명예명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 명예명언)
위기 홍보 기획서 3 범문
첫째, 활동 배경
위기 홍보는 돌발성, 타깃, 파괴성, 긴박성을 지닌 위기를 처리하는 관련 메커니즘을 말한다. 위기 홍보는 국가 기업 개인 등에 중요한 역할을 한다. 위기 홍보는 특히 기업이 위기로 인한 심각한 피해와 위협을 피하거나 완화하기 위해 위기 예방, 통제 및 해결, 위기 해결 후 부흥을 포함한 일련의 관리 조치 및 대응 전략을 조직적이고 계획적으로 학습, 개발 및 구현하는 동적 과정을 말합니다.
행사 목적: 정보시대가 도래함에 따라 위기 홍보의 중요성이 갈수록 커지고 있다. 인터넷을 통해 불리한 정보나 비방과 같은 부정적인 정보는 브랜드를 거대한 신뢰 위기에 빠뜨릴 수 있으며, 브랜드의 생존을 심각하게 위협할 수도 있다. 앞서 많은 기업들이 위기 홍보에 실패했고, 인터넷은 성원 분유 조산 사건, HP 품질 문제와 같은 결과가 얼마나 심각한지를 철저히 맛보게 했다.
우리는 이 행사를 통해 대학생들이 기업에서 홍보의 중요한 역할을 미리 접할 수 있도록 위기 홍보가 기업에서 결정적인 역할을 할 수 있도록 하고 싶다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 대학생들, 대학생들, 대학생들, 대학생들, 대학생들, 대학생들, 대학생들)
셋. 활동 목적: 개인의 능력을 단련하고, 협회의 인지도를 높이고, 안후이금융학원의 인지도를 더욱 확대하다. 동시에 상가에 대해 전방위적인 다단계 홍보를 하다.
4: 활동시간
4 월 1 4 월 7 일 예선 4 월 1 1
복전 4 월 18
다섯째: 참가자
안후이 금융학원 전체 학생.
자동사 활동 과정.
1) 사전 홍보
A): 등록 양식: 무대에서 등록 양식을 작성하거나 안재시공간에 전자 등록을 할 수 있습니다.
B) 경기 형식: 위기 홍보 대회를 통해 우수한 작품을 모집하고, 상가와 전문 선생님이 평론을 하여 최고의 작품을 얻고 순위를 배제한다.
C) 경기 전 훈련: 1. 홍보부 직원들은 선수 활동에 대한 지식을 소개하여 홍보의 개념을 이해하게 했다.
2. 적절한 소개를 통해 선수들에게 경기 과정과 관련 설명을 알려 준다.
2) 예선
A) 오후 2 시부터 진행자는 먼저 심사위원과 위기 홍보 대회의 절차와 규칙을 소개한다.
B) 선수들이 무작위로 제목을 선택해서 준비하고, 각 선수는 10 분 동안 활동시간을 준비한다.
C) 심사위원은 점수를 매겨 점수에 따라 선정된 상위 8 위가 결승전이다.
3) 복전
A) 오후 2 시부터 사회자는 심사위원과 변론 경기의 경기 과정과 규칙을 소개한다.
B) 참가자들이 자기소개를 하고, 경기가 시작된다. 먼저 사회자가 변전 종목을 소개한다. 플레이어는 먼저 PPT 를 사용하여 자신의 처리 방법을 설명합니다. 이어 심사위원 (50%) 과 청년창업팀이 차례로 질문 (25%), 시청자 질문 (25%) 을 했다. 마지막으로, 마지막 점수는 이기는 것이 가장 좋다. 7: 상 설정
상 설정은 스폰서가 결정한다.
8: 활동자금