국제 브랜드의 역할은 무엇입니까? 감사합니다
국제 브랜드에는 일반적으로 다음과 같은 세 가지 특징이 있습니다.
1 은 역사가 유구한 브랜드로, 일부는 우리나라에서 수십 년, 심지어 수백 년의 역사를 가지고 있다.
2, 종종 산업 발전 방향을 이끌 수 있습니다;
3, 브랜드를 지원하는 선생님이 있습니다.
기업에서 국제 브랜드의 역할
(a) 기업에 대한 브랜드의 역할
1, 스토리지 기능. 브랜드는 기업이 영업권과 이미지를 저장하는 데 도움이 된다. "브랜드는 창조, 저장, 재창조, 재저장의 비즈니스 과정이다."
2. 권리 보호 기능. 특허와 상표를 등록함으로써 브랜드를 법적으로 보호하고 다른 사람이 브랜드 명성을 손상시키거나 브랜드를 불법적으로 도용하는 것을 막을 수 있다.
3. 부가 가치 기능. 브랜드는 기업의 무형자산으로, 그 가치, 개성, 품질 등의 특징이 제품에 중요한 가치를 가져다 줄 수 있다. 같은 제품에 다른 브랜드 로고를 붙이더라도 가격 차이가 생길 수 있다.
4. 이미지 형성 기능. 브랜드는 기업 이미지, 인지도, 평판의 초석이다. 제품 동질화의 오늘날, 그것은 기업과 제품의 개성, 문화 등 많은 특별한 의미를 부여한다.
5. 비용 절감 기능. 평균적으로 신규 고객을 확보하는 데 드는 비용은 기존 고객을 유지하는 것보다 6 배 더 높으며, 브랜드는 고객과 브랜드 선호도를 확립하여 홍보 및 신제품 개발 비용을 효과적으로 절감할 수 있습니다.
(b) 소비자에 대한 브랜드의 역할
1, 인식 기능. 브랜드는 소비자가 브랜드의 기본 요소 (예: 제조업체 및 원산지) 를 식별하여 유사 제품과 구별할 수 있도록 도와줍니다.
2. 구매 안내 기능. 브랜드는 소비자들이 자신이 필요로 하는 제품을 빨리 찾을 수 있도록 도와 소비자들이 검색 과정에서 소비하는 시간과 노력을 줄일 수 있다.
3, 구매 위험 감소 기능. 소비자들은 자신이 만족하는 제품도 사고 싶고, 주변 사람들의 인정을 받기를 원한다. 평판이 좋은 브랜드를 선택하면 정신적 위험과 금전적 위험을 줄이는 데 도움이 된다.
4. 계약 기능. 브랜드는 소비자에게 안정적이고 양질의 제품과 서비스를 제공하는 보증이며, 소비자는 장기적으로 충직한 구매로 공급업체에 보답하며, 쌍방은 결국 브랜드를 통해 상호 신뢰의 계약 관계를 형성한다.
5, 개성 전시 기능. 브랜드는 다년간의 발전을 거쳐 독특한 개성과 풍부한 내포를 축적할 수 있으며, 소비자는 자신의 개성에 맞는 브랜드를 구입함으로써 자신을 과시할 수 있다.
(c) 브랜드 효과
명품은 유명 브랜드나 강세 브랜드로, 그 큰 역할은 명품 효과에 있다.
1, 중합 효과. 명품 기업이나 제품은 자원 방면에서 사회적으로 인정받고, 사회자본, 인재, 관리 경험, 심지어 정책까지 명품 기업이나 제품을 선호하는 경향이 있어 기업이 인력, 재력, 물력을 모아 명품 집합 효과를 형성하고 충분히 발휘할 수 있게 한다.
2. 자기장 효과. 기업이나 제품이 유명 브랜드가 되어 높은 인지도를 가지고 있을 때, 특히 평판이 높으면 소비자의 마음속에 높은 위망을 세우고 품질에 극도의 충성을 나타낼 것이다. 기업이나 제품은 자석처럼 소비자를 끌어들이고, 소비자는 이런 매력에 브랜드 충성도를 형성하고, 반복적으로 구매하고, 계속 홍보하고, 다른 브랜드 제품의 사용자도 명품 제품의 자기장력 하에서 이 제품을 사용하기 시작할 수 있으며, 이 브랜드의 충실한 소비자가 될 수도 있어 브랜드 실력이 더욱 강화되어 브랜드의 선순환을 형성할 수 있다.
3. 파생 효과. 명품이 충분한 자원을 축적하고 모으면 새로운 제품과 서비스가 끊임없이 파생될 것이다. 명품의 파생효과는 기업을 빠르게 발전시키고, 끊임없이 시장을 개척하고 점령하며, 새로운 명찰을 형성하게 한다. 예를 들어, 하이얼 그룹은 냉장고 분야에서 주먹을 휘두르며 유명 기업의 유명 브랜드가 된 뒤 점차 모은 자금, 기술, 관리 경험을 에어컨, 세탁기, 컬러텔레비전 등 업무 분야로 확대했다.
4. 내향효과. 명품은 기업의 응집력을 증강시킬 것이다. 예를 들어 중국의 레노버 그룹, 민족 브랜드로 쓰촨 창홍,' 내일이 더 좋다' 로 불리는 하이얼 그룹 등이 있다. 이들의 좋은 이미지는 이런 기업에서 생활하고 일하는 직원들을 자랑스럽고 영광스럽게 하며, 기업문화와 업무 분위기를 형성하며, 모든 직원에게 사기와 포부를 불어넣어 정신력을 북돋워 더욱 열심히 일하게 한다. 명품의 수렴효과는 직원들의 정력, 재능, 지능, 체력, 심지어 재력을 모아 기업에 촉진 작용을 한다.
5. 홍보 효과. 명품이 형성되면 명품의 인지도와 명예도를 이용하여 기업의 명성을 널리 알리고, 지역 이미지를 높이며, 심지어 국가 이미지까지 높일 수 있다. 예를 들어, 프록터 앤 갬블 (Procter & gamble) 의 잘 알려진 제품, 해비즈 (haifei) 등은 사람들에게 프록터 앤 갬블 쓰촨 창홍그룹의 컬러텔레비전 업계의 명성은 창홍기업을 홍보할 뿐만 아니라 쓰촨 성을 더 많이 언급하게 해 면양시 () 를 알게 해 이 지역에 대한 관심을 더욱 높인다. 하이얼 가전제품은 세계 명품을 만들어 하이얼 기업을 홍보했을 뿐만 아니라 세계 사람들에게' 중국발' 을 보여 주었다.
6. 추진 효과. 명품 추진 효과는 명품 제품이 기업 발전에 미치는 추진 효과와 명품 기업이 도시 경제, 지역 경제, 국민 경제에 미치는 추진 효과를 말한다. 명품의 선도 효과도 선도 효과라고 할 수 있다. 명품 제품이나 기업은 선두 기업처럼 기업의 발전과 지역 경제의 성장을 이끌고 있다. 또한 브랜드는 제품 판매, 기업 관리, 기업 확장에 모두 주도적인 역할을 하며, 이는 국제적으로 이른바' 브랜드 구동론' 이기도 하다.
7. 안정 효과. 한 지역의 경제가 변동할 때, 명품의 안정적 발전은 그 지역의 경제를 끌어올릴 수 있을 뿐만 아니라 군심을 안정시켜 사람, 재능, 사물 등 사회 자원이 흘러가지 않도록 할 수 있다. 명품 정면 효과와 함께 브랜드의 부정적 효과도 봐야 한다. 하나는 명찰이 많은 위조자들을 끌어들여 기업에 큰 번거로움을 초래하고 심지어 명찰을 불신하는 것이다. 둘째, 브랜드가 유명해지면 이미지를 유지하기가 더 어렵다. 일단 정비가 부적절하면 부정적인 평가가 생겨 유명 브랜드의 명성에 큰 영향을 미친다.
국제 브랜드를 만들고 형성하는 것은 현재 중국이 국가경쟁력을 높이는 중요한 방법 중 하나이다. 국제 브랜드를 형성하는 방법에는 여러 가지가 있는데, 그중에서도 전략적 국제 투자가 가장 중요한 방법 중 하나이다. 이 글은 전략적 국제투자가 국제 브랜드 건설에서의 운용을 논리적으로 분석해 전략적 국제투자가 브랜드의 국제적 인지도, 국제적 호감도, 국제 만족도, 국제적 인지도를 직접 또는 간접적으로 높임으로써 브랜드 가치 혁신을 촉진함으로써 국제 브랜드 건설의 목적을 달성할 수 있다고 분석했다.