연쇄상표안을 같이 협상할 수 있을까요?
화웨이는 커피 트랙에 발을 들여놓을 수도 있고, 이미 커피 상표 등록을 신청했다. 화웨이 기술유한공사는 최근' 커피 한 개 우주 에너지 흡수' 상표를 등록해 음식과 숙박으로 분류했다. 실질적인 검토를 기다리고 있습니다. 화웨이는 커피 트랙에 발을 들여놓을 수도 있고, 이미 커피 상표 등록을 신청했다.
화웨이는 커피 트랙에 발을 들여놓을 수도 있고, 이미 커피 상표 1 등록을 신청했다. 최근 화웨이기술유한공사는 국제적으로 음식과 숙박으로 분류되는' 커피 1 표 흡수 우주에너지' (이하' 커피 1 표') 상표 등록을 신청했고, 현재 상표 상태는 실질심사를 기다리고 있다.
화웨이가 커피 상표를 신청하다.
지난 2 년 동안 커피처럼 이렇게 많은 업계 거물들의 눈길을 끌 수 있는 서비스업은 없을 것이다. 이 천억급 시장에는 서운, 시소, 만도 등 프로게이머들이 서로' 전투' 할 뿐만 아니라 중국우편,' 두 배럴의 기름', 동인당, 완다 등 업계 거물들이 국경을 넘어 커피코스로 진입하고 있다.
기업 조사 자료에 따르면 현재까지 중국 커피 관련 업체는 32 만 개 이상, 1 년 이내에 신규 등록업체10.5 만 개가 넘는 것으로 나타났다.
20 19 년, 2020 년, 202 1 년, 국내 커피 브랜드의 융자 사건은 각각 24 건, 25 건, 3.2 건으로 각각 1599 만원, 거래액은 지난 6 월 65438+ 10 월 이후 커피 트랙에서 12 건의 융자 사건이 발생했고, 융자 금액은 30 억원이 넘었다.
Luckin Coffee 가 설립된 지 5 년 만에 처음으로 수익을 올렸습니다. 잘 알려진 스포츠 의류 브랜드 Li ning 은 공식적으로 커피 숍을 열었습니다. 이제 이동통신 거물인 화웨이도 왔다. 커피 시장의 화끈한 정도는 상상할 수 있다.
사진 출처: 기업 조사
화웨이가 커피 트랙에 발을 들여놓은 이유는 최근 몇 년간 화웨이의 외부 환경 변화와 관련이 있다.
최근 화웨이는 세관 항구, 지혜의 길, 데이터 센터 에너지, 스마트 광전지 등 여러 병단 조직을 잇달아 설립했다. 이러한 조치들은 모두 화웨이가' 식량이 많고 생존이 많다' 는 새로운 발전 목표에 기반을 두고 있다. 현재 뜨거운 커피 시장은 화웨이의 다음' 작은 목표' 일 수 있다.
화웨이가 커피를 만드는 데는 또 다른 목적이 있다.
물론 화웨이와 같은 대기업으로서 커피의 시장 규모는 전략 프로젝트 발전이 되기 어렵기 때문에 화웨이는 커피 트랙에서 따로 계획을 세워야 한다.
화웨이에 대해 아는 사람들은' 커피 한 잔, 우주 에너지 흡수' 라는 낯선 브랜드 이름에 익숙해질 것이다. 화웨이는 한 통의 풀이 화웨이의 힘을 묶고 표준 커피 한 잔이 우주 에너지를 흡수하는 전략적 사고를 가지고 있다.
공개 담화에서 커피 카페 커피 문화에 대한 화제를 두 번 이상 언급하고 커피 커피 커피 문화를 자신의 관리 방법 및 관리 이념에 직접 통합시켰다. 예를 들어' 커피 한 잔 우주 에너지 흡수' 에 대한 시리즈 논술, 화웨이의 작업 환경에서 커피 원소에 대한 강조와 같은 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 커피, 커피, 커피, 커피, 커피, 커피, 커피, 커피, 커피, 커피) 그는 심지어 화웨이 과학자들에게 커피를 많이 마시라고 직접 격려하고 호소했다.
따라서 커피의 글로벌 소셜 기능은 화웨이가 이 분야에 발을 들여놓은 중요한 이유 중 하나일 수 있으며, 화웨이는 커피의 글로벌 미디어 기능에 관심을 가질 수 있습니다.
화웨이와 같은 세계화 기업의 사고에서 많은 세계화 브랜드들은 사실 커피숍 논리를 가지고 있다. 기존 채널과 브랜드의 가치 유출을 고려하는 것 외에도, 이 논리는 커피숍의 소비 장면과 서비스가 젊은이들에게 매력적인 것을 모두 보았다는 중요한 호소가 있다.
커피숍의 확장과 배치를 통해 이들 기업의 기존 장점을 최대한 활용할 수 있을 뿐만 아니라 기업이 젊은이들과 대화하고 연락할 가능성도 높일 수 있다.
화웨이의 커피 앱은 선례가 있다.
실제로 화웨이는 몇 년 전부터 커피 소비 분야에서 기술 지원을 시도했다. 화웨이와 Luckin Coffee 는 20 18 화웨이 완전 연결 대회에서 관객들이 장비 앞에서 사랑의 손짓으로 커피를 주문할 수 있는 AI 기술을 공동으로 선보였다.
이 기술은 주로 화웨이 클라우드 ei (기업 인공지능) 기술에 의존한다. 화웨이운은 Luckin Coffee 를 위한 전용 러브 제스처 데이터베이스를 구축했고, 각 커피마다 고유한 제스처 비밀번호를 가지고 있어 관객은 제스처만 모방하면 그에 상응하는 커피를 주문할 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 커피명언)
2020 년에 화웨이는 중국에 화웨이 스마트 생활관을 개설했다. 소비자들은 이곳에서 화웨이의' 전 장면' 흑기술 제품뿐만 아니라 현재 끓인 커피도 맛볼 수 있는 것으로 알려졌다.
카페에는 AR 기술도 도입돼 별빛 아래 커피를 마시는 환상적인 장면을 소비자들에게 제공하고 제품 간 스마트한 연계가 가져다주는' 미래감' 을 체험했다. 화웨이가 커피를 매개로 자사의 IT 기술을 보급하려고 시도한 것은 이번이 처음이다.
화웨이는 2022 년 4 월 열린 화웨이 글로벌 분석가 대회에서 온라인 황대년 찻집을 발표해 기술 교류의 통로로 만들고자 했다.
현재 황대년 다사옥 사이트는 학술핫스팟, 논문 정선, 커피와 차담, 기술문제 등을 포함한 온라인 상태다. 중국과 서양의 친숙한 음료를 미디어로 하는 글로벌 테크놀로지 엘리트들의 온라인 모임이기도 하다.
화웨이는 처음부터 커피를 만드는 것이 아니다.
한 주업은 모바일 인터넷 하드웨어 및 소프트웨어를 사용하는 국제 대기업이 커피 사업으로 전업하는 것이다. 마치 연애소설을 배우는 이공대생과 같다. 우습게 들릴지 모르지만 자세히 분석해 보면 화웨이는 실제로 커피를 만들 기초가 있다.
우선 브랜드력에 대해 화웨이의 브랜드 입소문이 절정에 이르렀다. 화웨이의 휴대전화 분야에서의 뛰어난 활약으로 소비자들의 마음 속에 매우 긍정적인 이미지를 세웠다. 음료권에서도 이런 영향력은 많은 브랜드들이 거액을 투자하기 어렵다는 것이다.
둘째, 경영 집행 능력, 화웨이는 업계의 벤치마킹이라고 할 수 있다. 화웨이의 늑대성 기업 문화, 최신' 군단타법' 이든 화웨이는 전투력이 강할 뿐만 아니라 시장 일선에 가깝다.
공급망에 관해서는, Huawei 는 아직 자체 케이터링 자재 공급 시스템을 구축하지는 않았지만, 사업은 전 세계에 퍼져 있으며 조달 능력은 과소 평가되어서는 안됩니다.
마지막으로, 사실 화웨이의 음식 분야에서의 동작은 백지 한 장이 아니다.
화웨이 글로벌 10 대 레스토랑
20 19 년 화웨이는' 화웨이 글로벌 10 대 식당' 을 선정했고, 10 대 식당은 1 149 개국 직원이 소유한 식당 중 선정됐다. 국내 식당은 포함되지 않았다.
이번 대회에서는 맛, 환경, 친밀한 서비스, 팀 활동, 브랜드 홍보, 사용자 평가의 6 가지 주요 요소 중 22 가지 기준을 추출했습니다. 초선이 끝난 후 글로벌 전문평가단은 여러 차례 평의를 거쳐 86 일 이내에 최종 명단을 확정했다. 그 호화 정도는 미슐랭 못지않다.
그 후 몇 년 동안 화웨이는 같은 유형의 선발 행사를 연이어 개최하여 매번 열평이 끊이지 않았다. 화웨이의 선택형 사진이 공개될 때마다 온라인상에 오르자마자 화제가 되고, 네티즌들은 부러워하며 전설의' 다른 사람의 식당' 이라고 평가했다.
휴대폰과 데이터 스위치는 커피에서 너무 멀리 떨어져 있을 수 있지만 음식과 커피 음료는 일맥상통하다. 화웨이의 집행력으로 이 커피를 잘 만드는 것은 터무니없는 일이 아닐 것이다.
화웨이는 커피 트랙에 발을 들여놓을 예정이며, 이미 커피 상표 등록을 신청했다. 2 화웨이 사람들은 여러 차례 커피에 대해 공개적으로 언급했으며 화웨이 과학자들에게 커피를 마시러 나가라고 여러 차례 호소했다. 화웨이가 커피 시장에 진출했다는 소문도 들끓었다. 그러나 시간이 지남에 따라 화웨이는 줄곧 최신의 조치가 없었기 때문에 사람들은 한때 임기가 빠른 입이라고 생각했다. 사실 아닙니다. 화웨이는 이미 커피숍을 집으로 옮겼습니다. 화웨이 기술유한공사는 최근' 커피 한 표 우주 에너지 흡수' 상표 등록을 신청해 외식 숙박으로 분류해 현재 컨디션이 실질심사를 기다리고 있다.
화웨이가 커피 상표 신청: 다음 작은 목표가 될까요?
커피 시장은 도대체 얼마나 향기로운가? 가장 가까운 원을 보면 알 수 있다. 서운 같은 큰 사장뿐만 아니라 우편, 중석유 중석화, 동인당 등 신입사원도 국경을 넘나들며 사무실에 커피머신이 없어 다른 사람들이' 본업 불업' 이라고 놀릴 것이라고 말했다. 외부에서 전해 내려오는' 두유 수입' 에 대해 어느 정도' 고급' 의 대명사가 되었다. 젊은 커플이 외출할 때 밀크티가 커피인지 커피가 더 수양이 있는 것이 분명하다.
화웨이는 왜 이 트랙에 들어가야 합니까? 아마도 화웨이의 최근 몇 년 동안의 외부 환경과 관련이 있을 것이다. 첫 번째는 화웨이의 대상 사용자로, 고급과 상화웨이를 위주로 커피의 포지셔닝에 매우 적합하다. 게다가 커피의' 글로벌 소셜기능' 은 화웨이의 미래에 부합한다. 잇달아 설립된' 군단' 도 화웨이의' 다곡 생존' 을 바탕으로 한 새로운 발전 목표로, 커피로의 기술 이전은 화웨이의 다음' 작은 목표' 가 될 수 있다.
화웨이에게 자신의 영향력, 관리 능력, 공급망 체계는 커피 시장에서 물결을 일으킬 수 있다. 이것에 대해 어떻게 생각하세요?
화웨이는 커피 트랙에 발을 들여놓을 수도 있고, 이미 커피 상표 3 등록을 신청했다. 칠신보 자료에 따르면 화웨이기술유한공사 (이하 화웨이) 는 최근' 커피 1 표 흡수 우주에너지' (이하 커피 1 표) 상표 등록을 신청했는데, 이 상표는 국제적으로 외식숙박류로 분류되어 현재 상표 상태가 실질심사를 기다리고 있다. 이 소식은 시장 추측을 불러일으키지 않을 수 없다. 화웨이가 커피 트랙에 들어가야 하나요?
사진 출처: 해피 바오
만약 우리가 소비자들이 거물급에 맞을 가능성이 가장 높은 트랙을 선택한다면, 커피는 상위권에 있어야 한다. 화웨이가' 커피 1 표' 상표 등록을 신청하기 전에 많은 거물들이 앞다투어 진출을 하고 있다. 지난 한 달 동안 레인에서 뉴스가 끊이지 않았다. 서운이 성립된 이래 첫 수익을 거두기 전에 중국우편은 커피를 고교에 들여왔고, 심지어 스포츠 브랜드인 이닝까지 국경을 넘어 커피 장사를 시작했다.
잇따라 이국에 진출한 호문.
2022 년 커피 트랙은 상당히 시끌벅적했고, 신구세력이 번갈아 출전하며 경쟁이 치열했다. 얼마 전 서운이 2022 년 1 분기 실적을 발표했다. 1 분기에는 총 순이익이 24 억 4 천 6 백만 원이었다. 회사의 분기 영업이익이 처음으로 정정되어 전반적인 이윤을 실현하여 업계에 강심침을 주입했다.
커피 트랙의 열기가 눈에 띄어 국경을 넘나들며 커피를 파는 체인 거물들이 부지기수다. 지난달 유명 스포츠 브랜드 이녕 (HK0233 1, 주가 66.05 홍콩 달러, 시가 1729 억 홍콩 달러) 이' 닝커피' 상표 등록을 신청하고 있는 것으로 드러났다. 이에 이녕은 점내 서비스 최적화를 통해 고객이 쇼핑할 때 편안함과 체험을 높이길 바란다고 공개적으로 답했다. 매장에서 커피 서비스를 제공하는 것은 이녕이 소매 단말기 소비 체험에 대한 혁신적인 시도가 될 것이다.
지난 2 월 중국우편은 전국 최초의 우체국 카페가 샤먼에 정식으로 착지할 것이라고 발표했다. 매장에서 판매되는 제품에는 커피, 차, 디저트, 우체국 주변이 포함된다. 이후 커피숍을 캠퍼스로 들여왔습니다. 우체국 커피' 공식 소식에 따르면 첫 캠퍼스 가게가 이달 동남대학에 상륙했다. 중국 포스트가 커피 트랙 진출을 선언한 뒤 천진은' 개무시 만두' 도 혼전에 가담해 골리앗 커피&식품 (천진) 유한회사를 설립했다 .....
앞서 언급한 두 분보다 일찍' 두 통의 기름' 이 있었다. 일찍이 20 18 년, 중국 석유 (SH60 1857, 주가 5.64 원, 시가/Kloc-0 공개 자료에 따르면 202 1 연간 매출이 1 억을 넘는 것으로 나타났다. 20 19 년 중국석화 (SH600028, 주가 45 1 위안, 시가 5460 억원) 이승이 새로운 브랜드' 이승커피' 를 발표했고, 첫 매장이 쑤저우에 정착했다.
진향덕 커피 시장
그럼 거물들이 앞다투어 진출한 커피' 진짜 향' 인가요? 대답은 의심할 여지없이 긍정적이다. 스타벅스와 서운의 배후에는 잠재적인 천억 급 현재 커피 시장이 있다.
국제기구의 연구에 따르면 1 인당 소득 증가는 커피 소비를 촉진할 수 있다. 국민소득이 5% 증가하면 커피의 일일 소비량은 2 ~ 3% 증가한다. 국민소득 증가와 소비자 커피 소비 습관의 점진적인 배양으로 커피는 중국의 잠재 시장 공간이 크다. 프로스트 & amp 설리번은 2023 년까지 시장 규모가 6543.8+0806 억원으로 더 늘어날 것으로 전망했다.
1000 억원의 잠재 시장 공간은 자연히 신구세력을 끌어들여 앞다투어 진입한다. 20 18 부터 커피는 자본 배치의 중점 트랙 중 하나가 되었다. IT 오렌지 수치에 따르면 20 19 년, 2020 년, 202 1 년, 국내 커피 브랜드 융자 사건 수는 각각 20 건, 17 건, 2/입니다.
자본의 도움으로 인터넷 색채가 가득한 커피 체인이 빠르게 부상하면서 신구세력의 혼전이 시작되었다.
202 1 5 대' 신식' 트랙 투자 융자 데이터 보고서에 따르면 202 1 자본시장은 커피시장에 대한 투자 속도를 가속화했고, 지난 10 개월 동안 국내 커피업계 관련 융자 공개 총액은 50 억원을 넘어섰다. 일부 인기 브랜드는 상반기에도 2 ~ 3 라운드 융자를 받았고, 대액 융자가 빈번히 나타났다.
예를 들어, 202 1, 현재 커피 브랜드 "Manner" 는 3 라운드 대규모 융자를 잇따라 받고 있으며, 배후 자본은 바이트 런아웃, 담마석 투자, 미단용 구슬 등 기관이다. "M 역" 은 같은 해에 A, B 2 라운드 융자를 착지했다. 투자기관은 출발자본, 흑개미자본, 고용자본, CMC 입니다.
전통적인 플레이어, 신흥력, 거물의 국경을 넘나들며 업계 브랜드의 집중도를 더욱 낮춰 새로운 시장 구도가 서서히 형성되고 있다. 프로스트 & amp 설리번 보고서에 따르면 중국의 커피숍 시장은 오랫동안 외국 브랜드가 주도해 왔다. 그러나 인터넷의 급속한 발전에 따라 일부 현지 브랜드는 적극적으로 인터넷을 포용하고 새로운 소매 모델을 발전시켜 빠른 상승에 성공했다.