브랜드 홍보는 무슨 뜻인가요? 네 가지 요소는 무엇입니까?
브랜딩 소개
브랜드 홍보란 기업이 자신의 브랜드 이미지를 형성하고 소비자들에게 널리 인정받는 일련의 활동을 말한다. 주요 목적은 브랜드 인지도를 높이는 것이다.
시장에는 셀프 서비스 사이트가 많다. 브랜드 홍보는 브랜드 핵심 가치로 기업의 모든 마케팅 (전파) 활동, 즉 제품 개발, 포장 디자인, 광고 배치, 채널 전략, 터미널 전시, 거리 홍보, 미디어 인터뷰 등을 주도해야 한다. , 브랜드의 핵심 가치를 보여줘야 한다. 이런 식으로 소비자들은 브랜드를 접할 때마다 브랜드의 통일된 이미지를 느낄 수 있다. 즉, 모든 마케팅과 광고비가 브랜드에 대한 소비자의 기억을 깊어지게 하고 있다.
브랜딩 전략
브랜드 홍보
브랜드 홍보의 핵심 임무는 브랜드 마케팅을 실현하는 것이다.
그러나 브랜드 마케팅 과정에서 마케팅 활동은 자본 경영의 각주가 되는 경우가 많습니다. 중소기업은 브랜드 홍보에 필요한 고액의 광고 마케팅 비용에 직면하여 종종 부적절한 경우가 많습니다. 자본력이 강한 기업도 이미지에 직면해야 합니까? 펌프? 같은 광고비와 이윤? 수축? 。 브랜드 건설이 공정한가? 자이언츠? 격정극을 상연할 자격이 있는가?
브랜드 관리
많은 기업의 브랜드 홍보는 시장부나 기획부, 시장부 등 브랜드 센터 기능과 비슷한 부서에 위탁되는 것으로 알려져 있는데, 이들 부서의 임무는 회사의 메달을 정리하고, 회사의 관명을 수집하고, 간행물에 호평을 받은 회사 정보를 발표하고, 광고 이미지를 담당하는 크리에이티브 디자인 회사에 대한 입찰 관리 등을 하는 것이다. , 기업의 일상적인 브랜드 관리는 무엇입니까? 중요한 일? 。
브랜드 제작
시장 세분화가 기업에 의해 깊이 이해될 때, 기업의 제품 라인도 확장되고 있으며, 브랜드 전략 계획의 지도하에 제품 포지셔닝이 점점 더 두드러지고 있습니까? 패션? 연습하다. 신제품이 등장할 때, 왕왕 더 많은 책임을 부여받는다. 제품이 강할수록 기술이 발전할수록 소유로 간주됩니까? 스타 브랜드? 잠재력, 특히 컴퓨터 브랜드의 x999 전략, 프리미엄 고가에 대한 세심한 계획이 곧 드러날까요? 높은 데서 낮은 데로 가요? 정세.
브랜드 홍보의 네 가지 전략
첫째, 제품 전략: 웹 브랜드 마케팅을 사용하는 기업은 제품과 브랜드의 포지셔닝을 명확히 하고, 제품과 서비스의 포지셔닝을 세분화하고, 대상 소비자 그룹을 정확하게 포지셔닝하고, 어떤 제품이 인터넷 소비자의 요구와 취미에 더 잘 맞는지 확인해야 합니다. 제품과 고객 중심의 효율적인 결합으로 기업은 온라인 마케팅에서 더 많은 이윤을 거둘 수 있을 뿐만 아니라 기존 채널의 제품 마케팅 비용도 절감할 수 있습니다.
둘째, 프로모션 전략: 온라인 광고와 마찬가지로 온라인 브랜드 마케팅에도 자체 프로모션 전략이 있습니다. 인터넷 프로모션은 기업에 많은 판촉 인력 비용과 재정비용을 절감할 수 있으며, 기업이 잠재 소비자를 발굴하는 범위를 크게 확대하고, 네트워크 자원이 풍부한 비경쟁 업체와 협력 동맹을 형성하여 제품의 소비 수준을 넓힐 수 있습니다. 기업이 자신의 문화에 따라 판촉 전략을 세워 판촉과 브랜드 마케팅의 효과를 극대화할 것을 건의합니다.
셋째, 채널 전략: 채널 전략의 수립은 소비자를 더욱 편리하게 하는 것을 원칙으로 해야 한다. 우리 회사의 제품에 따라 제품의 외연을 확대하고, 다른 기업의 관련 제품과 결합하여 자신의 제품의 흡인력과 관심을 강화할 것을 건의합니다. 한편 기업 사이트는 프로모션 정보, 신상품 정보, 회사 역학을 제때 발표해야 하며, 회사 웹사이트의 쇼핑몰에서 소비자가 선택할 수 있는 다양한 결제 방법을 제공하여 판매 거래 가능성을 높여야 한다.
넷째, 가격 전략: 가격 전략은 인터넷 브랜드 홍보에서 비교적 복잡한 문제 중 하나이며 기업이 무시할 수 없는 중점이다. 가격 전략은 온라인 브랜드의 마케팅 비용과 가격 간의 직접적인 대화이다. 온라인 정보가 전면적으로 공개되어 소비자들은 동종 제품의 가격을 쉽게 비교할 수 있다. 소비자들이 구매 결정을 내리도록 유도하는 것이 관건이다. 기업은 제품 가격 대비 성능을 강조하면서 자신의 특징과 장점을 충분히 보여줘야 한다. 동시에 그들에게 제때에 가격 전략을 조정하라고 상기시켜야 한다. 기업의 브랜드가 일정 단계로 축적되면 자동가격 조정 시스템을 구축하여 비용, 시장 수급, 경쟁사의 가격 포지셔닝 등에 따라 가격을 제때 조정할 수 있다.
브랜드 홍보의 네 가지 요소
기업이 브랜드 전략을 실시하려면 반드시 탄탄한 품질 기반이 있어야 한다는 것을 쉽게 알 수 있다. 제품의 품질이 높지 않다면 소비자들의 주목을 받을 수 없고, 소위 브랜드 효과를 달성하는 것은 말할 것도 없다. 동시에 서비스 품질을 향상시키고, 판촉 홍보를 강화하고, 규모 효율을 중시하고, 브랜드 전략의 역할을 더 잘 발휘해야 한다. 앞으로는 법적 틀을 이용해 제품의 시장 명품 지위를 보호하고 공고히 하고 기업의 전반적인 경쟁력을 높여야 한다.
초석 품질
고품질은 브랜드의 든든한 기초이며, 일부 기업가들은 심지어 품질이 브랜드의 생명이라고 생각한다. 고품질의 신제품을 끊임없이 내놓아야 시장 경쟁에서 지속적인 브랜드를 가질 수 있다는 것은 세계 유명 기업의 성공 경험이다. 품질의 기초가 없으면 브랜드는 말할 수 없다. 하이얼이 오랫동안 시들지 않는 브랜드가 된 것은 주로 소비자의 제품 품질에 대한 긍정 때문이다. 하이얼그룹은 일청일실관리법을 만들어 기업이 품질로 승리하는 중요한 보증이 되었다. 1950 년대 이전에 일품은 저질 제품의 대명사였다. 1970 년대에 일본은 품질 관리의 개념을 제시했다. 그 이후로 일본 명품 제품은 천하를 통일했다. 품질에 의존해야만 시장을 점령하고, 효과를 실현하고, 기업의 전반적인 자질을 향상시키고, 선순환을 촉진할 수 있다는 사실이 증명되었다. 따라서 브랜드 전략을 실시하려면 완벽한 품질 관리 및 품질 보증 체계를 구축하고 확고부동하게 견지해야 합니다. 품질 1 위, 품질로 승리? 경영 아이디어는 더 많은 부티크와 고부가가치 브랜드 제품을 생산하고, 브랜드 생산을 파악함으로써 조방경영에서 집약경영으로의 전환을 실현하는 것이다. O900000 시리즈 국제 표준은 발달국가의 품질 관리와 품질 보증 성공 경험의 결정체이다. 이 표준은 중국 국가 표준으로 전환되어 공식적으로 시행되었으며 1988, 1992 에서 동등한 채택에서 동등한 채택으로 변경되었습니다. ISO9000 시리즈 국제 표준을 적극 채택하는 것은 우리 기업이 품질 체계를 개선하고, 제품 품질을 향상시키고, 브랜드 전략을 실행하고, 시장 경쟁력을 강화하는 중요한 조치이다.
촉매 서비스
브랜드 전략을 구현하려면 핵심 제품, 정식 제품 및 확장 제품을 포함하는 전체 제품의 개념이 있어야 합니다. 예를 들어, 사람들이 TV 프로그램을 시청할 수 있는 요구를 충족시키는 것은 텔레비전의 핵심 기능이고, 브랜드와 품질이 다른 것은 텔레비전의 형식 기능이며, 판매하는 서비스는 확장 기능이다. 확장 계층에는 보증, 지도, 배송, 설치, 디버깅, 결제 방법 등 사전 판매, 판매 중, 애프터서비스가 포함됩니다. 좋은 서비스 시스템이 브랜드 형성을 가속화할 수 있는 이유는 양질의 서비스가 양질의 제품의 올바른 사용을 보장하고 품질 우위를 충분히 반영할 수 있을 뿐만 아니라, 더 중요한 것은 서비스 과정에서 직원들이 고객과의 직접적인 접촉을 통해 감정적 다리를 구축하고 좋은 관계를 구축함으로써 고객 충성도를 높이고 고객을 유지할 수 있다는 것입니다. 이것이 오늘 제창한 것입니까? 관계 마케팅? 핵심 내포. 브랜드는 자신의 방대한 고객층이 지탱하고, 양질의 서비스는 이 고객층을 형성하는 촉매제이다. 오리그룹은 이 점을 잘 알고 있다. 그들은 넓은 판매 시장을 생산 라인의 확장으로 보고, 사용자를 위한 서비스를 품질 관리의 확장으로 여긴다. 그들은 과학 기술 진보와 품질 관리에 세심한주의를 기울임과 동시에 서비스 품질에 세심한주의를 기울여 서비스 분야에서 국제와 완전히 일치합니다. 일찍이 1995 에서 소야그룹이 사회에 소개했나요? 부가 가치 서비스? 소비자에게 제공됩니까? 일상을 초월하고, 제품 자체의 가치를 초월하고, 사용자의 심리적 기대를 뛰어넘는가? 모든 범위의 홈 서비스를 통해 고객을 확보하십시오.
부적법
브랜드의 중요성, 브랜드 침해, 위조 상표 침해, 동류의 저질 제품에 대한 상표 표절, 먼저 등록한 사례가 많다. 위조품은 이미 유비쿼터스, 유비쿼터스 지경에 이르렀다. 미시적으로 볼 때, 가짜 브랜드는 어떤 브랜드, 어떤 상품을 다치게 한다. 거시적으로 보면 사회 전체의 이익을 해치고 소비자의 합법적 권익이 침해된다. 더 심각한 것은, 그것은 전체 사회 생산력의 발전에 큰 부정적, 파괴적인 작용을 한다. 그래서 사회 전체가 가짜 업무를 중시해야 하고, 기업은 법률 무기로 브랜드를 보호해야 한다. 첫째, 다방면으로 등록하여 타인의 침해를 방지하다. 예를 들어 팥그룹 유한공사는 35 개 제품 상표와 8 개 서비스 상표에 방어적 등록을 했다. 둘째, 기술 보호. 기업은 특허법 등 법률로 자신을 보호해야 한다. 특허 기술을 신청할 수 있는 것은 반드시 신청해야 제품의 제조권, 판매권, 사용권 및 양도권을 누릴 수 있다. 셋째, 가짜입니다. 법률 무기를 활용해 가짜 활동을 적극적으로 전개하면 기업 제품을 보호하고 소비자의 이익을 보호하며 브랜드 이미지를 강화하고 엄청난 뉴스 가치를 얻을 수 있다. 넷째, 정부 지원. 위조 명품의 위법 행위에 대해 관련 부서는 일련의 검증된 법률과 규정을 수립해야 할 뿐만 아니라, 특별 자금을 배정하여 정기업 연합, 지역 간 연합 등을 채택해야 한다. , 그리고 적시에 위조 방지 활동을 조직하고 브랜드 권익을 보호한다.
무역 촉진
브랜드 홍보 활동에서는 소비자에게 주는 보너스보다 거래에 더 많은 돈을 쓴다. 브랜드 운영자는 다음과 같은 목적을 위해 거래에 돈을 씁니다.
우선, 거래 보급은 소매업자와 도매상이 브랜드를 운영하도록 설득할 수 있다. 선반 위치는 얻기 어렵기 때문에 브랜드 경영자는 종종 할인 상품, 할인, 반품 보증 또는 무료 상품을 제공하는 것만으로 선반을 얻을 수 있습니다. 일단 선반에 오르면 이 자리를 유지해야 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 된다.
둘째, 거래 프로모션은 제품 특징, 전시 및 가격 인하를 홍보함으로써 소매업자가 적극적으로 브랜드를 홍보하도록 자극할 수 있습니다. 브랜드 경영자는 슈퍼마켓의 보도에 상품을 진열해 달라고 요구하거나 선반 장식을 개선하거나 가격 인하 통지를 요청할 수도 있다. 그들은 임무 완수에 따라 소매업자에게 할인을 제공할 수 있다.
소매업자의 힘이 커지면서 브랜드 운영자의 거래 홍보에 대한 지출이 상승세를 보이고 있다. 만약 어느 경쟁 브랜드가 일방적으로 할인을 중단한다면, 중개인도 그가 상품을 홍보하는 것을 도와주지 않을 것이다. 일부 서방 국가에서는 소매업자가 주요 광고 고객이 되었으며, 이들은 주로 브랜드 사업자의 판촉 보조금을 사용합니다.