샤오미 2 백만 달러를 로고로 바꾼 후, "JD. COM 개' 도 뚱뚱해졌어요.
쌍십일, 6 18 ... 거의 매번 세일할 때마다 각 주요 전기상들은 여러 날 앞당겨 입찰을 바꾼다. 개편호는 이미 전자상들의 마케팅 활동과 밀접하게 결합되어 있다고 할 수 있다. 이는 거의 각 주요 전자상이 동력을 찾는 가장 효율적이고 경제적인 방법이기 때문에 사용자는 앱을 클릭하지 않고도 각 주요 전자상들의 최근 할인행사를 찾을 수 있기 때문이다.
JD. COM 의 이번 입찰 변화는 과거와 매우 다르다. 전정 요지. COM 의 개편은 일반적으로 활동 구호나 명절 패턴과 같은 활동 요소를 추가했을 뿐 조이의 외적 이미지는 바꾸지 않았다. 이번에 JD.COM 은 원래의 상표 이미지를 완전히 버리고 joy 를 위한 새로운 이미지를 디자인하기로 했다.
새 상표에서 joy 는 한쪽의' 냉엄한 이미지' 로 바뀌는 대신 거의 큰 얼굴을 상표에 붙였다. 원래의' 전신 사진' 도 반신 사진으로 변했다. 한편, 많은 세심한 네티즌들은 조이가 원래의 평면 영상에서 3D 영상으로 바뀐 것을 발견했다.
사실, JD 의 목적. COM 의 디자인은 분명합니다. 조이의 개 이미지에서 벗어나기 위해서입니다. 새 상표에서 볼 수 있듯이, 조이는 분명히 서 있는 자세를 취하고 있다. 노출된 어깨에서 보면 조이는 개처럼 인간처럼 보이지 않는다. 조이의 표정은 이전보다 더 귀엽고 생동감이 있다.
JD 를 위해서. COM 의 새로운 이미지로 네티즌들은 열띤 토론을 벌여 평가가 엇갈렸다. 일부 네티즌은 징둥 말한다. COM 의 새로운 로고들은 이전보다 더 귀엽고 친화력이 있습니다. 하지만 징둥' 라는 네티즌도 있다. COM 의 새로운 로고들은 완전히 달라져서 익숙하지 않은 것 같습니다.
사실 아이콘을 바꾸는 것은 기업에게 매우 모험적인 일이다. 로고와 한 회사가 고객 마음속에 남긴 이미지는 불가분의 관계이기 때문에 로고만 바꾸면 회사와 고객 간의 친밀한 관계가 깨질 수 있다.
카프 식품은 원래 구 미국에서 치즈 가공에 종사하는 기업이었다. 당시 카프는 구 미국에서 큰 시장을 차지하여 구 미국의 상업 거물이 되었다.
그러나, 2009 년 크고 강한 카프는 상표를 바꾸기로 결정했다. 카프는 그것의 상표가 너무 간단하다고 생각한다. 미래의 업무 판도를 확대하기 위해 카프는 상표에 더 많은 요소를 추가하기로 결정했다. 그러나, 이것은 카프의 업무 발전에 큰 도움이 되지는 않았지만, 오히려 카프를 물속으로 끌어들일 뻔했다.
로고로 바꾼 후 카프의 상표는 확실히 화려하지만 국내 소비자들은 사지 않는다. 너무 많은 원소와 색채로 인해 카프의 상표는 정보 표현에 있어서 점점 더 불분명해 보인다. 많은 소비자들이 상표를 통해 이 회사가 하는 일을 정확하게 포착할 수 없다. 이것은 카프라를 심연에 거의 넣었다.
물론, 합리적인 입찰 변경은 기업이 발전을 가속화하는 데도 도움이 될 수 있다. 이 가운데 비아디의 개표는 줄곧 국내 네티즌들이 흥미진진하게 말했다.
물론 여기서 말하는 개표는 비아디 전체 기업의 개표가 아니라 비아디가 발표한 왕조 승용차 시리즈를 가리킨다. 앞서 비아디는 새로 발표된 차종에서 잘 알려진' 비아디' 로고를 포기하고 당 진 송 3 대 왕조의 로고를 사용했다. 로고에는 대량의 고대 원소가 포함되어 있는데, 아름답고 문화적 내면이 풍부하다. 비아디의 기발한 생각이 소비자들의 만장일치의 환영을 받을 줄은 생각지도 못했다. 이 시리즈의 기종은 발표되자 시장에서 대성공을 거두어 거의 모두' 매진' 했다. 비아디의 이번 마케팅은 자동차 업계의 교과서급 마케팅이라고 할 수 있다.
위의 예에서 알 수 있듯이, 아이콘을 교체하는 것은 한 기업에게 큰 영향을 미치는 일이다. 상표가 존재하는 목적은 고객의 마음속에 일정한 이미지를 확립하기 위한 것이고, 상표를 바꾸는 것은 이 이미지를 뒤집는 것과 같고, 새로운 이미지를 세우는 것과 같기 때문이다. 이는 기업에게도 매우 위험하다. 예를 들어, 얼마 전에 샤오미는 일본 디자이너에게 새로운 로고를 디자인하라고 200 만 원을 썼는데, 마지막 변화는 정사각형에서 원형으로 바뀌었을 뿐이다. 디자이너들은 자신이 디자인한 로고가 비교적 살아 있다고 많이 설명했지만, 많은 네티즌들이 뇌군이 속았다고 느끼게 했다.
JD.COM 의 발전과 함께 JD.COM 의' 대변인' 조이도 변장을 겪었다. 최초의 은개' 부터 뒤이어' 백개', 지금의' 큰 얼굴 개' 에 이르기까지 joy 도 JD.COM 과 함께 끊임없이 진보하고 탈바꿈하고 있다. 사실 조이의 매 시기의 옷차림은 JD 를 대표한다. 자신에 대한 COM 의 기대. 원래 은색은 JD 를 나타냅니다. COM 은 자신을 테크놀로지로 가득 찬 회사의 소망으로 만들었다. 흰색 대표는 JD.COM 이 친화력을 추구하기 시작하면서 자신의 서비스를 중시하고 향상시키기 시작했다. 3D 와' 큰 얼굴' 대표 JD.COM 은 소비자에게 더 가까워지고, 소비자를 배려하고, 더 우호적인 기업이 되기를 바란다.
JD. Logo 의 개편은 그의 로고의 이미지를 완전히 바꾸었고, 징둥 또한 표현했다. COM 은 브랜드 이미지와 브랜드 매력에 대한 자신감을 가지고 있습니다. JD.COM 은 소비자의 마음 속에 있는 그의 지위가 상표의 변화에 따라 변하지 않을 것이라고 굳게 믿는다. 징둥 영향은 무엇입니까? COM 의 입찰 변화는 자신에게 무엇을 가져왔습니까? 모든 것은 시간을 들여 대답해야 한다.
샤오미 2 백만 달러를 로고로 바꾼 후, "JD. COM 개' 도 뚱뚱해졌어요.
JD.COM 도 로고로 바뀌었고,' 소백개' 는 점차 확대되어 더욱 둥글어졌다.