죄송하지만 마루미 각질제거는 얼마나 효과적인가요?
2008년 8월 28일 '매일경제신문'은 마루미화장품이 왕하이에 의해 단속됐다는 사실을 단독 보도했다. 위조 방지 유명인인 왕하이(Wang Hai)는 광시성 난닝에서 마루비 제품 프로모션이 일본에서 진행된 배경에 대해 의문을 제기했습니다. 마루비가 허위 광고를 하여 마루비 판매점 2곳을 법정에 고소한 것으로 추정됩니다. 이후 '마루미 유래' 사태는 급격하게 커졌다. 지난 8월 29일 마루미는 처음으로 중국 합작사임을 주장하며 입장을 밝혔다. 9월 1일부터 중국소비자협회는 마루비 사건에 주목하기 시작했다. 9월 2일, 법원은 마루비 제품 판매자를 상대로 한 왕하이 사건에 대한 심리를 열었습니다. 법원에서는 양측 변호사들이 마루비의 일본 원산지를 두고 치열한 논쟁을 벌였습니다. 상황이 깊어질수록 마루미의 일본인 배경 뒤에 숨겨진 진실이 점차 드러나게 된다. 마루미는 9월 8일 마침내 언론을 통해 공식 사과문을 발표했다. 마루미는 '정통 중국 브랜드'임을 인정하고, "자신의 실수를 인정한 아이들을 대중이 용서해주기를 바란다"고 밝혔다.
이벤트 코멘트:
실제로 마루미는 일본 배경을 형성하기 위해 여러 가지 조치를 취했는데, 이는 많은 현지 화장품 회사에서 "양의 옷을 입는다"는 일반적인 수법입니다. .
예를 들어 해외에서 상표등록을 하고 수입상품으로 위장하는 것. 마루비는 일본 상표 등록증을 취득했지만, 제품 개발과 생산이 모두 본토에서 이뤄지고 있으며, 일본 시장에서도 마루비는 눈에 띄지 않습니다. 또 다른 예는 해당 브랜드가 해외에서 시작되었으며 오랜 역사를 가지고 있다고 주장하는 것입니다. 마루미는 해당 브랜드가 쇼와 54년 일본에서 유래해 일본의 시세이도만큼 유명했지만 당시에는 등록되지 않았다고 주장했다. 실제로 마루비의 제조사인 광저우가허화장품제조유한회사는 2002년에 설립되어 브랜드 역사가 10년이 채 안 되는 회사이다. 또 다른 예는 브랜드 창업자가 권위 있는 해외 전문가라고 주장하는 것이다. 마루비는 창업주가 일본인 '고바야시 게이오'라고 광고했다. 실제로 '고바야시 게이오'는 중국인 쑨화이칭 총지배인의 일본 이름으로 확인됐다.
마루비 등 많은 국내 화장품 브랜드들이 '외국 코트'를 입기 위해 좋은 의도를 갖고 있다. 소비자를 속이는 것도 부끄러운 일인데 왜 국내 브랜드가 외국 브랜드인 척 해야 하는가? 결국 '외국성을 옹호하고 외국을 선호하는' 국내 화장품 소비 환경이 그 원인이다.
현대 화장품은 서구에서 유래한 것으로, 유럽, 미국, 일본의 유명 화장품 브랜드는 약 100년의 브랜드 역사를 갖고 있으며, 해외 수입 화장품은 제품 품질 면에서 절대적인 선두 위치를 차지하고 있다. , 사용 경험 및 사용 효과. 동시에 화장품의 주요 소비자는 여성이며, 대부분의 여성은 외국 브랜드를 선호하는 소비자 사고 방식을 가지고 있으며 자연스럽게 중국 소비자가 선호하는 브랜드가 되었습니다.
국내 화장품 회사의 실제 발전 역사는 일반적으로 몇 년에서 수십 년에 불과하다. 단기적으로는 외국 브랜드와 경쟁하기 어려울 것이다. 소비자의 기호에 부응하기 위해 많은 국내 화장품 회사는 '양의 옷 입기'라는 브랜드 마케팅 전략을 채택했습니다. 그래서 쇼핑몰 내 화장품 코너에 다가가자 외국 로고와 브랜드가 가득한 세상이 보였다. 진정한 외국 브랜드는 얼마나 될까요? 정보의 비대칭성으로 인해 명확하게 알 수 있는 사람은 거의 없습니다. 최근 몇 년간 국내 화장품 브랜드의 '양의 탈을 쓴' 트렌드가 점점 더 대중화되고 있으며 업계에서 암묵적이고 암묵적인 규칙이 되었습니다.
마루비를 비롯한 다른 브랜드들은 외국인 투자 배경을 조작하려는 노력을 비난받아야 한다. 더 깊은 의미에서는 국내 화장품 브랜드들이 하루빨리 성숙해지기 위해 노력하고, 점차 소비자들의 신뢰를 얻기를 바랍니다. 이렇게 국내 화장품 브랜드가 외국 브랜드와 경쟁할 수 있는 날이 오면 '국산 제품을 국산 브랜드로 판매하는 것'도 패션이 될 수도 있다.