브랜드 개념이란 무엇입니까?
2. 상표. 상표는 생산자와 경영자가 생산, 제조, 가공, 선택 또는 판매하는 상품이나 서비스에 사용하는 법적 용어입니다. 상품 또는 서비스의 출처를 구분하고 뚜렷한 특징을 가지기 위해 일반적으로 문자, 그래픽 또는 조합으로 구성됩니다. 국가가 등록을 승인한 상표는' 등록상표' 로 법률의 보호를 받는다. 상표 등록자는 상표 전용권을 누린다.
3. 유명 브랜드. 명품에 대한 가장 통속적인 이해는 유명 브랜드다. 브랜드 개념 앞에' 명품' 이라는 단어가 등장하기 전에 중국의 특정 환경의 산물이다.
4. 브랜드 지분. 브랜드 자산은 브랜드, 브랜드 이름 및 로고와 관련된 일련의 자산과 부채로, 기업이 판매하는 제품이나 서비스의 가치를 높이거나 낮출 수 있습니다. 주로 브랜드 충성도, 브랜드 인지도, 브랜드 인식 품질, 브랜드 Lenovo 및 기타 독점 자산 (예: 상표, 특허, 채널 관계 등) 의 다섯 가지 측면을 포함합니다. ), 다양한 방법으로 소비자와 기업에 가치를 제공합니다.
5. 브랜드 정체성. 브랜드 식별은 브랜드 마케터가 만들고 유지하려는 연상으로 브랜드에 대한 호감을 불러일으킬 수 있다. 이러한 연관은 소비자들에 대한 기업의 어떤 약속을 의미한다. 브랜드 식별은 브랜드 생성 및 보급의 전 과정을 안내하므로 어느 정도의 깊이와 폭을 가져야 합니다.
6. 브랜드 기호. 브랜드 기호는 이름, 로고, 기본 색상, 슬로건, 기호, 대변인, 포장 등 제품이나 서비스를 구분하는 기본 수단입니다. 이러한 식별 요소들은 유기적인 구조를 형성하여 소비자에게 영향을 미친다. 브랜드 이념의 기초이며, 성공적인 브랜드 기호는 회사의 중요한 자산으로 브랜드와 소비자 간의 상호 작용에서 작용한다.
7. 브랜드 개성. 브랜드 개성은 특정 브랜드가 가지고 있는 일련의 인간적 특징, 즉 브랜드가 나타내는 개성의 품질이다. 그것은 브랜드 인식의 중요한 구성 요소로서 생명이 없는 제품이나 서비스를 인간화할 수 있다. 브랜드 개성은 강렬하고 독특한 브랜드 연상을 가져와 브랜드의 내포를 풍부하게 한다.
8. 브랜드 포지셔닝. 브랜드 포지셔닝은 목표 시장과 경쟁에 대한 종합적인 분석을 전제로 기존 제품에 맞는 독특한 브랜드 이미지를 구축하고 브랜드 전체 이미지를 설계 및 전파하여 대상 소비자의 마음속에서 독특한 지위를 차지하는 과정이나 행동입니다. 목표 소비자의 심리적 감정에 초점을 맞추고 있습니다. 방법은 브랜드의 전반적인 이미지를 디자인하는 것입니다. 본질은 목표 소비자의 특성에 따라 제품 속성을 디자인하고 브랜드 가치를 전파하여 목표 소비자의 마음 속에 브랜드의 독특한 지위를 형성하는 것입니다.
9.BrandImage. 브랜드 이미지는 소비자가 이용할 수 있는 브랜드 정보를 바탕으로 자신의 선택과 가공을 통해 머릿속에 형성한 브랜드 관련 인상의 합계를 말한다. 브랜드 이미지와 브랜드 인지도는 차이가 있고 연관이 있다. 두 가지의 차이점은 브랜드 인지도는 브랜드 전략가들이 사람들이 브랜드를 어떻게 대하길 바라는 것이고, 브랜드 이미지는 실제 사람들이 브랜드를 어떻게 보는지에 있다. (윌리엄 셰익스피어, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드) 둘 사이의 연결은 브랜드 식별이 브랜드 이미지 형성의 원천이자 기초이며, 브랜드 이미지는 어느 정도 브랜드 식별의 결과라는 것이다.
10, 브랜드 문화. 브랜드 문화는 브랜드가 경영에서 점차 형성되는 문화 축적을 말하며 기업과 소비자의 이익 인식과 감정 친화 정도를 대표하며 브랜드, 전통문화, 기업 개성의 합계다. 기업 문화의 내부 응집과는 달리 브랜드 문화는 기업의 대외 홍보와 통합의 장점을 부각시켜 기업 브랜드 이념을 소비자에게 효과적으로 전달함으로써 소비자의 마음을 사로잡는다. 브랜드 문화는 브랜드에 응결된 기업의 정수이다.
1 1, 브랜드 확장. 브랜드 확장은 신제품이 시장에 진입할 위험을 줄이기 위해 상당한 인지도와 시장 영향력을 지닌 브랜드를 바탕으로 유명 브랜드를 신제품과 서비스에 적용하는 전략이다. 신제품의 수용성을 높이고, 소비자 행동 위험을 줄이고, 판촉 비용의 사용 효율성을 높이고, 소비자의 다양한 요구를 충족시킬 수 있다.
12, 브랜드 구조. 브랜드 구조는 브랜드의 역할, 브랜드 간 관계 및 브랜드 시스템에서의 다양한 역할을 규정하는 기업의 다양한 제품 브랜드 조합입니다. 합리적인 브랜드 구조는 시너지 효과를 찾고, 여러 브랜드를 명확하게 관리하고, 브랜드 인지도에 대한 피해를 줄이고, 빠르고 효율적으로 조정하고, 브랜드 간에 자원을 보다 합리적으로 분배하는 데 도움이 됩니다.
13, 브랜드 인식. 브랜드 인지도는 브랜드 자산의 중요한 부분이며 브랜드의 내포와 가치에 대한 소비자의 인식과 이해를 측정하는 기준입니다.
14, BrandFavorite. 브랜드 호감도는 브랜드력의 구성 요소 중 하나로, 시장에서 한 브랜드에 대한 호감도와 신뢰도입니다.
15, 브랜드 충성도. 브랜드 충성도는 소비자가 브랜드 기술, 브랜드 정신, 브랜드 행동 문화 등 다양한 요인으로 특정 브랜드에 대해 독특하고 선호도를 형성하고 해당 브랜드 상품을 장기간 구매하는 행위를 말한다. 요컨대, 브랜드 충성도는 소비자의 반복 구매 행위이다. 고객 충성의 형성 과정에 따라 인지충성, 감정충성, 의향충성, 행동충성으로 나눌 수 있다.
16, 브랜드 선호도. 브랜드 선호도는 브랜드 역량의 중요한 구성 요소이며, 특정 시장에서 해당 브랜드에 대한 소비자의 선호도와 소비자 브랜드 선택에 대한 이해입니다.
17, 자체 브랜드. 자체 브랜드는 기업이 자체 개발하고 자체 지적 재산권을 보유한 브랜드를 말한다. 시장 점유율, 제품 R&D 역사, 업계 전체의 지위 등 세 가지 주요 측정 요소가 있습니다.