운남 관광 문화 특성 논문 (2)
키워드: 차 문화 여행; 브랜드 로고 연구 < P > 차 문화 관광 브랜드 로고는 차 문화 관광의 지속 가능한 발전의 주요 요인으로, 목적지 차 문화 관광 브랜드를 다른 곳의 차 브랜드와 구분하는 중요한 상징이다. 윈난린창차 문화는 역사가 유구하며 차 문화 관광 자원이 풍부하고 차 문화 관광 발전은 천부적인 장점을 가지고 있지만 린창차 문화 관광 개발은 아직 초급 단계에 있어 관광객들이 식별할 수 있는 차 문화 관광 브랜드 로고가 적고 차 문화 관광 브랜드가 단일하다. 미래의 관광 발전에 직면하여 린캉 차 문화 관광 브랜드 로고에 대한 연구를 강화하고 린캉 차 문화 관광 발전에 적합한 길을 모색해야 한다.
1 차 문화 관광 브랜드 로고
(1) 차 문화 관광 브랜드 로고의 의미와 특징
브랜드 로고는 한 제품이나 서비스를 다른 제품이나 서비스와 구별하는 상표 패턴이 있는 로고로, 주로 그래픽, 텍스트 또는 그 조합으로 구성되며 한 상품을 다른 상품과 구분할 수 있는 브랜드의 가장 두드러진 특징이다 [1] 차 문화 관광 브랜드 로고는 관광지 브랜드의 중요한 상징으로 관광지의 속성과 특징을 반영한다. 그 주된 역할은 관광지의 핵심 정보를 여행자에게 전달해 여행자가 쉽게 식별하고 기억하기 쉽도록 하는 것이기 때문에 차 문화 관광 브랜드 로고에는 다음과 같은 특징이 있다. 우선 여행자 식별과 판단이 용이하다. 차 문화 관광 브랜드 로고 디자인은 여행지의 속성을 차 문화와 결합하고, 브랜드 로고를 혁신하여 관광객들이 동류 차 제품과 구별할 수 있도록 해야 한다. 둘째, 관광지와의 기능적 특성을 표현하기 쉽다. 차 문화 관광 브랜드 로고의 디자인은 린캉 (Lincang) 의 현실을 충분히 고려하고 차 문화의 역사를 깊이 이해하고 차 브랜드 로고와 린캉 차 문화 및 차 제품의 기능적 특성을 일치시켜야 한다. 셋째, 많은 여행자들의 시선을 사로잡아 여행자들의 기억을 용이하게 할 수 있다. 결론적으로 차 문화 관광 브랜드 로고는 목적지의 각 관련 요인을 고려하여 여행자의 신분, 사회적 지위, 취향 등의 요소를 결합해 린창차 문화 브랜드의 정보를 관광객에게 효과적으로 전달해 여행자의 구매 소망을 자극해야 한다. < P > (2) 차 문화 관광 브랜드 로고 연구의 의미 < P > 차 문화 관광의 발전은 각지의 관광 개발에 새로운 계기를 가져왔으며, 관광 시장의 상품도 끊임없이 풍성하고 다양화되고 개인화되었다. 하지만 현재 여행자들은 찻잎 브랜드에 대한 인지도가 높지 않아 관광시장의 찻잎 브랜드 어목이 뒤섞여 린창차 문화의 브랜드 이미지에 영향을 미치기 때문에 차 문화 관광 브랜드 로고를 연구하는 것은 중요한 의미가 있다. 차 문화 관광 브랜드 로고 연구는 차 문화 관광 소비자의 브랜드 문화 관념을 제고하고 관광 시장의 질서 있고 건강한 발전을 촉진할 수 있다. 차 문화의 역사를 발굴하고 민족 지역과 국내 국제 차 문화의 교류를 촉진하는 데 유리하다. 시장 판매 채널을 넓히고 민족 지역 경제의 발전을 촉진하는 데 유리하다. 차 문화에 대한 관광객의 이해를 심화시키고 생태, 건강, 과학적 관점에서 차 자원에 대한 심도 있는 개발을 통해 차 경제를 진흥시키면서 차 문화 관광의 지속 가능한 발전을 촉진하는 데 도움이 된다. < P > (3) 린캉 차 문화 관광 브랜드 로고의 현황 분석 < P > 최근 몇 년 동안 린캉의 차 문화 관광 상품이 관광시장 경쟁에 점점 더 많이 참여해 차 문화 관광이 잘 발전했다. 린캉의 차 문화 관광 브랜드 로고 연구는 아직 초급 단계에 있어 전체적으로 효과적인 계획이 부족하고 차 문화 관광 브랜드 개발은 단편적이고 자발적인 특징을 보여 통일된 차 기업 브랜드와 경쟁력 있는 차 문화 관광 브랜드 전략을 형성하기 어렵다. 명품 서호 용정의 브랜드 로고는 서호 용정이 둥글다는 배경으로,' 색녹색, 향유, 맛알코올, 형미' 로 유명하다. 안계철관음의 로고는 주로 다기와 녹색의 호형 패턴으로 구성돼 녹색생태건강음료를 연상케 하는 린창차 문화 브랜드 로고의 혁신에 좋은 본보기가 된다.
1. 린캉의 기존 유명 차 문화 브랜드 < P > 린창봉경현은' 세계 윈난홍의 고향' 으로 불린다. 봉경의 홍차는 품질로 널리 알려져 있는데, 그중에서도 풍표 홍차 등 홍차 시리즈, 클래식 1958 시리즈 예차, 선청차 청차 시리즈 등이 더 유명하다. < P > 홍차는 운남 홍차의 총칭으로 주로 윈난의 남부와 서남지역에서 생산되며, 홍공부차와 홍분차 두 가지 주요 품종으로 나눌 수 있다. 홍공부차는 1939 년 윈난성 임창시 봉경현 순녕차 공장에서 시험제작에 성공했다. 외형 규격이 분명하고, 색깔이 고르며, 거품이 난 후 탕색이 붉고, 금권이 두드러져 국제시장의 환영을 받으며' 치문홍차의 향기, 인석홍차의 색깔' 이라는 명성을 누리고 있다. 윈난홍특급공부차' 는 국례로 쿤밍을 방문한 영국 여왕 엘리자베스 2 세에게 증여돼 국가외교부에 외빈을 접대하는 외사례차로 지정돼 윈난성 차제품 중 국내외에서 인정받는 유명 브랜드 [2] 가 됐다. 홍분차는 1958 년 시험 제작에 성공하여 1964 년부터 대량 생산을 시작했는데, 알갱이형 깨진 차로 모양이 불규칙하고, 탕색홍이 짙고, 맛이 강렬하고 자극적이며, 붉은 계열차의 중요한 부분이다.
2. 린캉 차 문화 관광 브랜드 로고 < P > 차 문화의 브랜드 로고는 차의 껍데기 포장에 표기되어 다른 동종 제품과 구별하기 위한 법적 인증을 받은 상품표시다. 다음은 주로 이미지, 시각, 문화 등에서 린창차 문화 관광 브랜드 로고를 분석한다. < P > 이미지 요소: 이미지 요소는 한 브랜드가 소비자들에게 빨리 받아들여질 수 있는지 여부를 결정하고 소비자의 시선을 자극하고 브랜드를 시장에 내놓을 수 있는 기반을 마련한다. 홍차의 브랜드 로고 이미지는 주로 차의 산지, 규격 및 등급을 부각시키고 다양한 색채 조합을 더해 소비자들의 마음속에 상등녹색 유기농 브랜드의 좋은 인상을 형성했다. < P > 시각 요소: 차 문화 브랜드 로고는 차 브랜드 기업의 다양한 정보를 담으며 기업의 경영 이념을 표현했다. 시각적으로 볼 때, 윈난홍차의 브랜드 로고는 주로 문자, 이미지, 색상의 세 부분으로 구성되어 있으며, 문자는 차의 브랜드와 산지를 나타내고, 그래픽은 원 위주로 중국 차 문화 이념 중 조화로운 요소를 대표하며, 중국의 차 문화 전통을 계승하고, 색은 빨간색과 녹색을 주요 기조로 하고, 빨간색은 차의 색깔을 표현하고, 녹색은 차를 유기적이고 건강한 녹색 제품으로 부각시킨다 < P > 문화적 내포: 홍차의 문화이념은 3 시간 동안 설명할 수 있다. 하나는 Healththorigin (생태산지) 이고, 윈난홍차 원료는 임창고고도 원생태산지에 의존한다. 기후, 토양, 빛, 습도가 모두 우월하여 양질의 차를 재배하기에 적합하고, 원엽은 봉경에서 채취한다 둘째, Healthtea (유기농 브랜드), 홍차는 줄곧 유기건강의 이념을 따르고 있으며, 부지 선정부터 찻잎 재배, 재배, 비료, 채집, 가공, 완제품에 이르기까지 전통적인 재배차 공예를 가지고 있으며, 천연 원엽을 선택해 많은 찻잎 브랜드의 소비자들에게 생태제품을 제공하여 차를 시음하는 사람들을 안심시켰다. 셋째, Healthfunction (수양성) 은 사람들의 소비관념이 바뀌면서 차 문화의 소비 수요가 여러 계층의 사람들 사이에서 서로 다른 특징을 보이고 있지만 차, 차, 차, 차, 차 브랜드 관광이 많은 차 문화 관광 소비자들에게 심신을 키울 때까지 수양성의 기본 효능이 계속 존재하고 있어 관광객들은 여가를 맛보고 마음을 편히 할 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 건강명언) 셋째, 린창차 문화 관광 브랜드 로고 발전에 영향을 미치는 제약 요소 < P > 경제가 발전하면서 린창관광시장에 차문화 브랜드가 등장했지만, 하나의 브랜드 라인을 형성하기가 어려워 여행자가 식별할 수 있는 브랜드 로고가 많지 않고 브랜드 로고가 단일하여 관광객의 소비를 자극하기 어렵다. 린캉 차 문화 관광 브랜드 로고 발전에 영향을 미치는 제약 요인은 주로 린캉 차 문화 관광 개발이 아직 초급 단계에 있고 차 문화 관광 브랜드 로고가 단일하다는 점이다. 린캉의 차 문화 관광 브랜드는 주로 홍차류이며, 대부분 초급 제품이며, 심도가공을 거의하지 않고, 간접적으로 유명 브랜드가 적고, 대부분의 차 문화 관광 브랜드의 가격이 낮으며, 관광객들은 그에 대해 잘 알지 못하고, 유명한 브랜드 전략을 형성하기 어렵다. 둘째, 이미 개발된 차 문화 관광 브랜드는 효과적인 홍보 수단이 부족하고, 차 문화 관광 소비자들은 이미 개발된 차 문화 관광 상품에 대한 인지도가 높지 않고, 시장에서 판매량이 높지 않다. 주로 홍보력이 부족하기 때문이다. 다시 한 번 린캉 차 문화 관광의 사회환경이 이상적이지 않고 차 문화 분위기가 짙지 않아 현지 주민들이 차 문화 관광을 전개하는 의식이 부족해 소규모 차 문화 관광 브랜드 시장에서도 각종 강매 강매 현상이 발생해 차 문화 관광 브랜드 시장이 혼란스러워지고 있다. 결론적으로, 위의 제약을 효과적으로 줄이려면 정부의 지지력이 더욱 향상되어야 한다고 본다. 초기 유명 브랜드 외에 새로 개발된 차 문화 관광 브랜드는 대부분 개인 또는 개인청부, 브랜드 로고 경계가 모호하고, 모조품이 불가피한 데다, 임의로 가격을 매기면 관광객들이 이해하고, 시장 질서가 혼란스럽고, 린캉 차 문화 관광 브랜드 시장을 보완하기 위해서는 < P > 4, 린캉 차 문화 관광 브랜드 로고의 전승과 혁신 대책 < P > 현재 린캉의 차 문화 관광은 주로 린캉차 문화 풍토원이다. 린창차 문화풍토원은 린창북 3km 의 바랑변 향청용산 차밭에 위치해 있으며, 24 무 () 의 양질의 다산 () 이 차 문화관광구역으로 개발되어 린창건된 최초의 차문화를 배경으로 한' 린창차 문화풍원' 으로 명찰품, 차가다무, 다례차 풍속, 다도다차 예술 등을 전시하고 차 문화교류관 등을 제공했다. 두 번째는 차 전시회를 개최하는 것이다. 임창차 문화의 발전과 각지의 차 문화 교류를 촉진하기 위해 차 문화 관광 시장을 열었고, 매년 음력 3 월에는 봉경에서 15 일간의 대형 차 전시회를 개최하며 명절 기간 동안 각종 다예 공연, 다가차 춤을 진행한다. 전시회에는 각종 찻잎 제품과 기타 일용품들이 운집해 현지에서 일정한 규모를 가지고 있지만 차 문화에 대한 인식이 높지 않아 대부분의 사람들의 시선이 일용품에 집중되고 차 문화 교류와 린캉차 문화 관광 브랜드 판매를 촉진하는 방면에서 향상되어야 한다. < P > 린캉의 차 문화 관광은 어느 정도 발전했지만 차 문화 관광 자원 개발은 아직 초급 단계에 있어 자발성, 분산성의 특징을 보여 전체 개발 구도를 형성하지 못했고 차 문화 관광 브랜드의 인지도는 아직 향상되지 않았다. < P > (1) 린캉 차 문화 관광 브랜드 로고의 혁신적인 경로 < P > 필자는 린캉의 기존 차 문화 관광 브랜드 로고를 심도 있게 분석하고, 동종 제품을 분류하고, 제품 포트폴리오를 진행하고, 린캉차 문화 관광 브랜드를 혁신해야 한다고 생각한다. 둘째, 린캉 차 문화 관광 자원을 통합하고 차 문화 관광 시장의 수요에 따라 새로운 차 문화 관광 브랜드 로고를 연구하고 개발해야 한다. 린캉의 차 브랜드 로고는 대부분 지역에 따라 이름이 지정되는데, 차품 유형과 내용에 대한 언급은 매우 적다. 홍차 외에 린캉은 다른 찻잎도 많이 생산된다. 녹차, 화차의 연구 개발, 차 효능의 개발을 중시해야 한다. 소비자의 심리적 특성을 만족시키고 구매 욕구를 자극해야 한다. 셋째, 린캉 차 문화 관광 브랜드 로고의 혁신은 특색화의 길을 걸어야 한다. 린캉 차 문화는 깊고 소수민족은 많다. 각 민족은 소수민족의 특색을 지닌 차종, 차스타일을 보존하고 있으며, 린창차 문화 관광 브랜드 로고 개발은 이러한 특색을 결합해 린창민족적 풍미를 지닌 차 문화 관광 브랜드 로고를 개발해야 한다. 마지막으로, 도안, 색채 등에서 참신한 그래픽 디자인과 눈에 띄는 조화의 색채 조합을 통해 관광객의 관심을 끌어야 한다.
(2) 린캉 차 문화 관광 브랜드 로고 마케팅 강화
차 문화 관광 브랜드 로고 마케팅은 차 시장 교환을 통해 현실이나 잠재적 차 문화 관광 소비자의 요구를 충족시키는 종합 경영 판매 활동 과정 [3] 이다. < P > 린캉 차 문화 관광 브랜드 로고의 마케팅은 먼저 린캉 현지 찻집 문화를 이용해 홍보할 수 있다. 찻집은 처음에 당대에 찻집 형식으로 나타났고, 송대는 점차 번영하기 시작했다. 현대의 찻집은 사람들이 여가를 즐길 수 있는 중요한 장소이며, 린캉 (Lincang) 은 기회를 포착하고 린캉 (Lincang) 의 찻집 문화를 활성화시켜야 한다. 둘째, 차예가무 공연을 통해 린창차 문화 관광 브랜드 로고의 인지도를 높여야 한다. 다예공연을 통해 여행자들에게 정신의 즐거움을 선사하며, 많은 관광객들이 린창차 문화의 심오하고 심오하다는 것을 체득하고, 차문화관광브랜드를 이해하도록 유도하고, 소비자들이 차를 좋아하고, 차를 맛보고, 린창차 문화관광브랜드를 선전하도록 유도한다. 다시 한번, 차 박람회, 박람회, 다예대회 등을 개최하여 각종 페스티벌 관광을 통해 린창차 문화 관광 브랜드 로고의 영향력을 높일 수 있다. 유명한 찻잎 과학 성과, 찻잎 포장, 찻잎의 브랜드 로고, 차음료 등 다양한 차제품을 선보이며 찻잎 관광 브랜드 개발의 성과와 차지역의 새로운 모습을 선보이며 더 많은 소비자의 관심을 끌고 차 문화 개발과 활용에 참여하고 있다. 마지막으로 린캉 차 문화 관광 브랜드 개발 및 아카이빙 작업을 잘 하고 차 문화 관광 시장에 진출한 첫 명함을 만들어 관광객들이 잊을 수 없는 여행이나 구매 경험을 얻을 수 있도록 좋은 입소문 효과를 형성하고 차 문화 관광 브랜드의 영향력을 확대해야 한다. < P > (3) 혁신적인 마케팅 이념 < P > 는 광고를 이용해 인지도를 확대하는 것이다. 광고를 통해 차 브랜드의 핵심 가치를 소비자에게 전달하고 임창차 문화 관광 브랜드 로고에 대한 소비자의 인상을 깊게 하며 임창차 문화 관광 브랜드의 호감도와 인지도를 높인다. 광고는 이미지 대변인의 전략을 채택하여 가치 있는 언론, 신문, 잡지 등을 이용하여 홍보를 강화할 수 있다.
두 번째는 홍보 마케팅을 강화하는 것이다. 홍보는 주로 대중의 마음 속에 있는 찻잎 브랜드 이미지를 관리하는 것으로, 공공 * * * 관계 활동을 통해 각 주요 언론의 관심을 끌고 있다. 홍특급 쿵푸' 홍보 마케팅 성공을 바탕으로 후원 기부 등 좋은 린창차 문화 브랜드 이미지를 구축하는 동시에 린창차 문화 관광 브랜드 기업의 이미지를 높일 수 있다. < P > 요컨대 린창발전차 문화관광브랜드는 천부적인 장점을 가지고 있으며 린창차 문화관광은 장기적인 발전을 이루기 위해서는 브랜드화의 길을 걷고, 차브랜드 로고를 혁신하며 차 문화관광시장에서 더 나은 발전을 도모해야 한다.
참고 문헌:
[1] 백색광, 리홍