화장품 마케팅 기획은 어떻게 쓰나요?
수백 곳의 메이크업 업체를 역임한 마케팅 기획가로서 그도 당연히 수백 건의 화장품 마케팅 계획을 쓴 적이 있다. (윌리엄 셰익스피어, 화장품, 화장품, 화장품, 화장품, 화장품, 화장품, 화장품, 화장품) 이 모바일 인터넷 소비의 새로운 시대에, 저는 화장품 마케팅 방안을 쓰는 세 가지 핵심 제안에 대해서도 간단히 이야기하고자 합니다.
1. 화장품 마케팅 계획은 사실 신상품 상장 계획, 상인 계획, 뉴미디어 전파 계획, 회원 운영 계획, 주제 홍보 활동 계획 등 여러 범주로 나뉜다. 기획마다 창작 방향과 글쓰기 방법이 다르다.
2. 어떤 계획이든 먼저 이 마케팅 계획의 목표를 정리해야 한다고 생각합니다. 구체적인 판매 수익 목표, 회원 성장 목표, 판매 단말기 성장 목표 등 목표를 수량화해야 합니다. 구체적인 데이터 목표가 없기 때문에 계획을 세울 수 없고, 데이터 평가의 기반이 없고, 마케팅 계획은 모호하다.
3. 새로운 소비시대에는 화장품 마케팅 방안을 쓰는 것이 매우 도전적이다. 마케팅 캠페인의 기획 주제, 콘텐츠 창의성의 참신함, 소비 경험의 독특함, 사용자의 참여감, 상호 작용 등 모두 혁신적이어야 한다. 그렇지 않으면 전통적인 재래식 방안은 시장에서 좋은 소비자 반응을 얻을 수 없다.
마지막으로, 이 마케팅 계획의 투입 예산과 산출 목표는 반드시 계획에서 데이터를 명확하게 해야 한다는 점을 덧붙이고 싶습니다. 그렇지 않으면 사장이나 지도자가 마케팅 계획에 대한 효율성 평가와 최종 결정을 전혀 할 수 없어 마케팅 계획을 아름답고 창의적으로 실시할 수 없게 됩니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언)