브랜드는 어떻게 시각적 마케팅을 잘 합니까?
요즘 맥도날드의 포스터가 또 불이 났다. 맥도날드 로고' M' 위주의 포스터 한 세트가 다양한 형태의 배열조합을 통해 맥도날드의 다양한 제품과 식재료를 교묘하게 결합시켜 보기 좋을 뿐만 아니라 맛있다. (윌리엄 셰익스피어, 맥도날드, 맥도날드, 맥도날드, 맥도날드, 맥도날드, 맥도날드, 맥도날드, 맥도날드, 맥도날드)
맥도날드가 로고, 베트남판 야행성 동물 시리즈 포스터를 치는 것은 이번이 처음이 아니다. 로고의 부분적인 전시를 통해 사람들은 검지손가락과 동시에' 동물을 추측' 할 수 있으며, 새로운 놀이로 소셜네트워크서비스 (Social Network) 가 폭발했다.
왜 맥도날드의 포스터는 매번 화면을 닦을 수 있습니까? 간단히 말해서, 충분히 재미있다.
Z 세대에서는 사람들이 아이디어를 위해 기꺼이 돈을 지불하는 것도 큰 브랜드가 점점 더' 아무 일도 하지 않는' 이유다. 브랜드는 대중의 취향을 추구해야 하며, 대중은 브랜드 디자인으로 인한 브랜드 프리미엄을 지불할 의향이 있다.
1. 희차 가격 인상 뒤: 비주얼 전략으로 인한 브랜드 프리미엄
후역 세대는 해저낚시, 시베의' 궐기' 가 차를 검색함에 따라 외식계 거물들이 잇달아 가격 인하에 대해 사과하는 맥락에서 여전히 마음이 편하다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 음식명언) (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 음식명언)
희차 가격 인상은 대중이 받아들일 수 있고, 브랜드의 시각적 업그레이드 공로가 없어서는 안 된다. 4 월 초, 희차는 현대와 복고풍 포스터로 위챗 모멘트 브러시를 터뜨렸다. 무수한 Z 세대 소녀들이 포스터와 새 포장으로 돌진하여 희차 한 잔을 더 사고 싶어 한다.
희차가 처음으로' 복고' 를 하는 것은 아니다. 희차의 경우 민국복고풍, 공필이 그린 고화, 실제 장면에서 사용하는 고화는 모두 수월하다. 상해의 신문을 인쇄하면 다시 한 번 국민의 심미를 새롭게 할 수 있다.
마찬가지로 오프라인 체험점은' 애플 스타일' 로 포장된 웨이롱 라티아오. 브랜드의 시각적 이미지를 업그레이드함으로써 사람들의 마음 속에 라티아오 싼 인상을 바꿔 브랜드 프리미엄을 위한 공간을 만듭니다.
오레오 x Supreme, 브랜드 국경 간 게임 플레이에 도전
Supreme 은 브랜드의 패션 만병통치약이라고 할 수 있다.
흰색 T, 인쇄 Supreme, 100 배 가치, 공급 부족. Supreme 이 찍힌 오레오 과자는 패셔니스타가 천관시 솔직하게 말할 수 있게 해 56 원짜리 가격으로 Supreme 가격 대비 성능이 가장 높은 동네로 불린다.
기업에 있어서 국경을 넘나드는 놀이는 기업이' 파벽' 마케팅을 실현할 수 있도록 도와주는 패션 부스터다. 기존 관객 장벽을 깨고 브랜드 국경을 넘나들며 관객을 넓힐 수 있고, 마케팅 화제를 만들어 새로운 브랜드 노출을 실현할 수 있다.
국경을 초월한 마케팅에서 브랜드는 자신과 다른 브랜드를 선택할 수 있다. 특히 전통적인 유명 브랜드는 젊은 인터넷 유명 브랜드와의 국경을 넘나들며 브랜드를 위한 화제를 만들어 공승을 이룰 것이다.
브랜드 스토리: 소비자와의 감정적 인 관계 구축
브랜드 디자인에는 포장으로 이야기를 하는 것과 같은 다양한 표현이 있다.
최근 일본 초콜릿 브랜드 기묘함 (Kit Kat) 은' ㅋㅋ' 을 주제로 한 일련의 포장을 선보이며 블라인드 박스 같은 포장 디자인을 선보였다. 각기 다른 맛을 이야기로 포장하고 일러스트레이션 형식으로만 대중이 선택할 수 있도록 했다.
스토리텔링의 브랜드 포장 전략은 일종의 시도이자 혁신이다. 교묘한 디자인으로 대중과 감정적 관계를 맺어 브랜드 * * * 의 효과를 얻습니다.
기업마다 브랜드 디자인 전략 선택이 다릅니다. 기업의 경우 브랜드 디자인, 아트 헤드 업체로부터 영감을 받아 브랜드에 다양한 패션 요소를 주입할 수 있습니다. 마케팅 활동에서도 브랜드는 공동 마케팅을 통해' 신병 낡은 술' 형식으로 대중에게 밝은 느낌을 줄 수 있다.